تضاعف مجموعة علي بابا القابضة (NYSE: BABA ) استثماراتها في الذكاء الاصطناعي لاستعادة مكانتها في مجال التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا.

على مدى العامين الماضيين، استثمرت شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة حوالي 2 مليار دولار في منصة Lazada الإقليمية، ويذهب جزء من هذا الاستثمار إلى ترقيات الذكاء الاصطناعي والخدمات اللوجستية لمواجهة المنافسة الشرسة في منطقة حيث هوامش الربح ضئيلة بشكل سيئ السمعة.

وتستحوذ Shopee على حصة سوقية مهيمنة تبلغ 45% في جنوب شرق آسيا، في حين استحوذت TikTok Shop بسرعة على 20% من السوق منذ إطلاق عمليات التجارة الإلكترونية. وعلى النقيض من ذلك، استحوذت Lazada على حصة سوقية بلغت 20% العام الماضي، وفقًا لما نقلته صحيفة وول ستريت جورنال عن شركة Bernstein Research.

اقرأ أيضًا: علي بابا وجيه دي دوت كوم يخففان من حدة المنافسة ويتقاسمان الخدمات اللوجستية استجابة للتحديات الاقتصادية

في حين أن Lazada تجذب المتسوقين الأكبر سنًا بشكل أكبر، فقد اكتسبت منصات مثل Shopee وTikTok Shop شعبية بين المستهلكين الأصغر سنًا والمهتمين بالتكنولوجيا والذين يفضلون البث المباشر والتجارة الاجتماعية.

ونقلت صحيفة وول ستريت جورنال عن الرئيس التنفيذي لشركة لازادا، جيمس دونج، قوله إن التحسينات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك توصيات التسوق الشخصية وخدمات ما بعد البيع المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، قيد التنفيذ.

وأكد دونغ أن هذه الابتكارات ستساعد Lazada على جذب قاعدة أوسع من المستخدمين وتبسيط الخدمات اللوجستية للبائعين على المنصة.

بفضل أدوات الذكاء الاصطناعي المضمنة في منصة Lazada، يمكن للبائعين إنشاء محتوى خاص بالسوق، والتنبؤ بالطلب بشكل أكثر دقة، وتحسين التخطيط اللوجستي.

أشارت التقارير الأخيرة إلى أن شركة Lazada تسعى لاستقطاب العلامات التجارية الفاخرة الأوروبية لتعزيز موقعها.

تستهدف Lazada تحقيق حجم تجارة إلكترونية بقيمة 100 مليار دولار بحلول عام 2030. وللمرة الأولى، أصبحت Lazada إيجابية في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في يوليو 2024، بدعم من عملياتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتسويق المحسن عبر الإنترنت.

وتعكس خطوة علي بابا جهودها لتعزيز النمو عبر التوسع الجغرافي في الوقت الذي تواجه فيه الصين اقتصادا ضعيفا تفاقم بسبب الإجراءات التنظيمية الصارمة والتوترات الجيوسياسية مع الولايات المتحدة.

وتواجه أعمال التجارة الإلكترونية لشركة علي بابا بالفعل منافسة شديدة في الأسعار مع المنافسين المحليين، كما تحد العقوبات الأمريكية من آفاقها في دمج تقنية الذكاء الاصطناعي من أمثال Nvidia Corp (NASDAQ: NVDA ).

ارتفعت أسهم علي بابا بنسبة 21% في الأيام الثلاثين الماضية مع قيام الصين بخفض أسعار الفائدة الرئيسية، وأشارت التقارير إلى تحفيز إضافي لتعزيز النمو.

يمكن للمستثمرين الحصول على تعرض لشركة علي بابا من خلال صندوق Invesco Golden Dragon China ETF (NASDAQ: PGJ ) وصندوق JPMorgan US Tech Leaders ETF (NASDAQ: JTEK ).

حركة السعر: انخفض سهم BABA بنسبة 0.82% عند 101.34 دولارًا أمريكيًا قبل السوق عند آخر فحص يوم الخميس.

اقرأ أيضاً:

• شركات التجارة الإلكترونية الصينية علي بابا وجيه دي وبي دي دي تستعد لمهرجان التسوق في يوم العزاب

الصورة من Quality Stock Arts عبر Shutterstock