تستمر شركة Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD ) في التعافي من المقاطعة في عام 2023 عندما أثارت غضب المستهلكين المحافظين من خلال الشراكة مع الناشط المتحول جنسيًا والمؤثر ديلان مولفاني في حملة تسويقية .

لدى شركة البيرة الآن سفير جديد للعلامة التجارية، والذي من المرجح أن يساعد في استعادة قاعدة عملائها المناهضين للاستيقاظ، في الوقت المناسب لموسم كرة القدم الجامعية لعام 2024.

ماذا حدث: إعلان جديد لشركة Bud Light، موجه إلى مشجعي كرة القدم الجامعية، من بطولة الممثل الكوميدي Shane Gillis .

قال تود ألين، نائب الرئيس الأول للتسويق في شركة بود لايت: "يعتبر مشجعو كرة القدم الجامعية من أكثر المشجعين شغفًا وتفانيًا، ونحن فخورون جدًا بالشراكة مع فرق في جميع أنحاء البلاد لجعل جميع لحظات يوم اللعبة الخاصة أسهل للاستمتاع بها".

جيليس، المعروف بفكاهته الغريبة والمحرجة، هو أيضًا كاتب مشارك في الحملة الإعلانية.

الإعلان الأول في هذه الشراكة هو "مكتب العميد"، والذي يهدف إلى إظهار مدى صعوبة "رفض تناول بيرة Bud Light الباردة"، حسبما قالت الشركة.

وقال جيليس عن شراكته الجديدة: "أنا أحب كرة القدم والبيرة، وخاصة باد لايت".

ويبدأ بث الإعلان على شاشات التلفزيون يوم السبت 31 أغسطس خلال مباريات كرة القدم الجامعية على شبكات NBC وABC وESPN.

كجزء من الترويج لكرة القدم الجامعية، هناك 26 علبة Bud Light ذات طابع خاص تحمل شعارات الفريق وألوانه.

اقرأ أيضًا: كيد روك يتجاوز مقاطعة شركة Bud Light، ويهاجم هاتين الشركتين: "لدينا أهداف أكبر"

لماذا يعد هذا الأمر مهمًا: تأتي الشراكة الجديدة مع كرة القدم الجامعية في أعقاب إطلاق "Easy to Sunday"، وهي حملة إعلانية جديدة ذات طابع NFL بدأت في يوليو.

من خلال الشراكتين، تستهدف شركة "بد لايت" مشجعي كرة القدم الجامعية ودوري كرة القدم الأميركي، الذين كانوا في كثير من الأحيان من شاربي البيرة المخلصين. والإعلان الجديد هو خطوة أخرى في معركة الشركة لاستعادة حصتها في السوق وتحويل المشجعين القدامى إلى العلامة التجارية التي كانت محل مقاطعة في السابق.

قد يرحب الإعلان الجديد أيضًا بما اشتهرت به شركة Bud Light باعتبارها بيرة يبذل الرجال قصارى جهدهم من أجلها، كما حدث في الحملات الإعلانية السابقة. قد يكون الإعلان الجديد مثيرًا للجدل بسبب مشاركة جيليس فيه، ولكنه قد يجذب أيضًا الأشخاص الذين توقفوا عن شرب Bud Light في المقام الأول.

وأثارت حملة مولفاني موجة من المقاطعة وأثارت غضب السياسيين اليمينيين الذين استخدموها كمثال لمهاجمة مبادئ التنوع والمساواة والإدماج.

مثل بود لايت، يعرف جيليس الكثير عن المقاطعة . تم تعيين الممثل الكوميدي ذات مرة من قبل برنامج "ساترداي نايت لايف" في عام 2019. تم طرد جيليس من المسلسل الكوميدي بعد عدة أيام عندما ظهرت مقاطع قديمة له وهو يستخدم عبارات عنصرية ومعادية للمثليين.

كما ظهر جيليس في قائمة العشرة الأوائل من خلال مسلسله "Tires" على منصة البث عبر الإنترنت Netflix ، وتم اختياره لموسم ثانٍ. كما يقدم الممثل الكوميدي أيضًا عرضًا خاصًا بعنوان "Beautiful Dogs" على Netflix.

وعاد الممثل الكوميدي أيضًا إلى برنامج "Saturday Night Live" لاستضافة حلقة في فبراير.

اقرأ التالي:

• ترامب يقول إن شركة أنهاوزر بوش تستحق فرصة ثانية بعد رد فعل المحافظين العنيف على شركة بود لايت