يرجى استخدام متصفح الكمبيوتر الشخصي للوصول إلى التسجيل - تداول السعودية
حسنًا
هل يمكن لعلامات القنب الصغيرة أن تظل وفية لقيمها أثناء نموها؟ رؤى مؤتمر بنزينغا
في مؤتمر Benzinga Cannabis Capital الذي عقد مؤخرًا في شيكاغو، اعتلت لجنة من خبراء الصناعة المسرح لاستكشاف إمكانات العلامات التجارية المحلية للقنب.
لقد بحثوا في موضوعات رئيسية مثل مشاركة المجتمع، والتحدي المتمثل في التوسع مع الحفاظ على الأصالة والحاجة إلى القدرة على التكيف في الأسواق الإقليمية المتنوعة.
العلامات التجارية المحلية مقابل العلامات التجارية الكبرى
انضم أعضاء اللجنة تاباسوري موسى ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة GreenSoul Organics ، والرئيس التنفيذي لشركة Tiffany Woodman ومؤسس Canna Bella Lux ، و Shoran Williams CRO لشركة Tend.Harvest.Cultivate ، إلى المنسقة إلين ميلودي ، نائب الرئيس الأول في KCSA. تناولت المجموعة سؤالًا ملحًا: هل يمكن للشركات المحلية أن تتفوق حقًا على نظيراتها الأكبر حجمًا في التواصل مع المستهلكين مع الحفاظ على جوهرها؟
وشدد المشاركون على دور الشركات المحلية وقدرتها على مشاركة المستهلكين بشكل أكثر فعالية. وشددوا على الحاجة إلى تكييف الاستراتيجيات مع مناطق محددة، مع الاعتراف بأن النهج الواحد الذي يناسب الجميع قد لا ينجح.
كما سلطوا الضوء على أهمية التواصل مع المجتمعات المحلية للحفاظ على الأصالة. واعتبر أن فهم قاعدة المستهلكين المتنوعة وتكوين علاقات وشراكات مجتمعية قوية أمر بالغ الأهمية لنجاح العلامات التجارية الكبرى في الأسواق المحلية.
موازنة النطاق والأصالة: التواصل مع المجتمعات
وشدد المشاركون على أهمية الحفاظ على القيم والهوية الأساسية للعلامة التجارية مع التوسع في أسواق جديدة، مع التركيز على الحاجة إلى رسائل ونهج متسقين.
لقد فضحوا فكرة تطبيق نموذج متجر Apple على تجارة التجزئة للقنب، مشيرين إلى اختلافات كبيرة في سلوك المستهلك، وأوصوا بالبقاء أصيلًا والتكيف مع احتياجات الجمهور المحلي .
وتم تحديد العوامل الإقليمية، مثل المناخ ونمط الحياة، باعتبارها عوامل مؤثرة على سلوك المستهلك واستهلاك القنب. وتم حث العلامات التجارية على تعديل التسويق والمنتجات لتتناسب مع التركيبة السكانية والثقافة المحلية.
وشددوا على الانخراط في أنشطة حقيقية موجهة نحو المجتمع، بدلاً من التوافق مع الصور النمطية، والمشاركة في المهرجانات والنوافذ المنبثقة، لإعادة تشكيل المفاهيم حول القنب.
نصيحة للعلامات التجارية الطموحة
قدمت اللجنة نصائح قيمة للعلامات التجارية الطموحة. وشددوا على الحاجة إلى أن يكونوا مختلفين ومعتمدين على البيانات وقابلين للتطوير مع البقاء مسؤولين عن القرارات المالية.
تصوير ديون بلاك على Unsplash .
