بقلم نيل جيه كانات وألكسندر مارو

5 فبراير (رويترز) - سحبت شركة كوتي ( COTY.N)، المالكة لعلامة كفر جيرل، توقعاتها للعام بأكمله يوم الخميس، حيث أطلقت تركيزًا استراتيجيًا على العلامات التجارية الأساسية، ودعا الرئيس التنفيذي المؤقت الجديد ماركوس ستروبل إلى تحسين الانضباط والتنفيذ لتحويل الأداء المالي البطيء.

يواجه ستروبل، وهو أحد المخضرمين في شركة بروكتر آند غامبل والذي تولى المنصب خلفاً لسو نابي في الأول من يناير، تحدياً صعباً لإنعاش المبيعات، لا سيما في قسم مستحضرات التجميل الاستهلاكية في شركة كوتي، حيث تشتد المنافسة من العلامات التجارية التجميلية الأحدث والمنافسين الأكبر حجماً مثل لوريال OREP.PA.

انخفضت أسهم شركة كوتي بنحو 73% خلال العامين الماضيين.

كانت الشركة تركز جهودها بالفعل على عطورها الفاخرة، حيث بدأت مراجعة استراتيجية في سبتمبر لقسم مستحضرات التجميل الاستهلاكية ، الأمر الذي قد يؤدي إلى بيع علامات تجارية مثل CoverGirl و Rimmel، لكن ستروبل يطالب الآن بتركيز أكثر حدة.

الرئيس التنفيذي يعرب عن أسفه للأداء المالي "المخيب للآمال"

قال ستروبل في بيان: "كان أداؤنا المالي خلال العام ونصف العام الماضيين مخيباً للآمال، ويعكس سعر سهمنا الحالي هذه الحقيقة. تمتلك كوتي أصولاً وقدرات متميزة، ومع ذلك لم نكن نحقق الأداء المطلوب".

أعلنت شركة كوتي عن زيادة بنسبة 0.5% على أساس سنوي في صافي الإيرادات للربع الثاني، المنتهي في 31 ديسمبر، لتصل إلى 1.68 مليار دولار، وهو أعلى بقليل من توقعات المحللين، لكنها قالت إنها تتوقع انخفاض هوامش الربح الإجمالية للربع الثالث بمقدار 200 إلى 300 نقطة أساس مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

مع التخطيط لإنفاق الإعلانات لإعادة تنشيط تحسين الحصة السوقية، تتوقع شركة كوتي أن ينخفض ​​الربح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك المعدل للربع الثالث إلى 100-110 مليون دولار، وهو أقل بكثير من متوسط ​​توقعات المحللين البالغ 201.6 مليون دولار للأرباح الأساسية لذلك الربع .

قال المدير المالي لوران ميرسييه لوكالة رويترز إن التحول الاستراتيجي - الذي أطلق عليه اسم "Coty. Curated" - يدور حول تقليل التعقيد، وغرس عقلية "الأقل هو الأكثر" لدفع الأعمال الأساسية والتركيز على الرموز الرئيسية.

"سنختار ... المشاريع الكبيرة التي نمتلك فيها أصولاً عظيمة، والتي نعلم أنها ستكون ناجحة، وسنعيد تخصيص هذه الأموال لهذه الأصول."

سلطت شركة ميرسييه الضوء على شركة كايلي كوزمتكس، التي تضاعف حجمها في السنوات الثلاث الماضية، بالإضافة إلى التراخيص طويلة الأجل مع بربري ومارك جاكوبس باعتبارها من أفضل أصول شركة كوتي.

الديون والرافعة المالية عند أدنى مستوياتها في تسع سنوات

قد تؤدي الخطة الجديدة إلى تقليص حجم شركة كوتي. ومن بين المشاريع التي سيتم إلغاؤها ترخيصها مع علامة أورفيدا التجارية للعناية بالبشرة التي تعتمد على التكنولوجيا الحيوية، والتي شارك في تأسيسها الرئيس التنفيذي السابق لشركة كوتي، نابي، حيث تركز الشركة على "التوسع والانتشار والربحية".

باعت شركة كوتي حصتها المتبقية البالغة 25.8% في علامة ويلا التجارية للعناية بالشعر إلى شركة كيه كيه آر (KKR.N) مقابل 750 مليون دولار في ديسمبر، واستخدمت معظم العائدات لسداد ديون طويلة الأجل. وقد انخفضت نسبة صافي ديون الشركة إلى الأرباح الأساسية المعدلة (EBITDA) إلى أدنى مستوى لها في تسع سنوات، لتصل إلى 2.7 ضعف.

وقالت شركة كوتي إنها قد تحصل على عائدات إضافية من طرح عام أولي لشركة ويلا، والذي أخبرت مصادر رويترز أنه قد يحدث في الولايات المتحدة في أقرب وقت هذا العام.

لا تزال هناك تحديات أخرى. ستفقد شركة كوتي ترخيصها الحصري لعطور ومستحضرات تجميل غوتشي في عام 2028 بعد أن وافقت شركة كيرينغ على بيع قسم مستحضرات التجميل الخاص بها إلى لوريال، كما أن المتسوقين الذين يزداد وعيهم بالتضخم يتجهون إلى ماركات مستحضرات التجميل ذات الأسعار المعقولة مثل إلف بيوتي .

​