يبدو أن شركة تسلا قد عادت إلى تكتيكاتها لخفض الأسعار، والمنافسة تنتبه لذلك. بعد تخفيضات أسعار Tesla في عطلة نهاية الأسبوع في الصين، أعلنت الشركة المصنعة المحلية للسيارات الكهربائية Li Auto, Inc. (NASDAQ: LI ) عن تخفيضات فورية في الأسعار على تشكيلة EV بالكامل، باستثناء Li L6 الجديد.

استجابة Li Auto: تتراوح تخفيضات أسعار Li Auto من 2.8٪ إلى 5.7٪، وفقًا لـ CnEVPost، حيث شهدت نماذج L-series الممتدة المدى انخفاضًا قدره 20000 يوان (2761 دولارًا) وشهدت نماذج Pro انخفاضًا أصغر قليلاً بمقدار 18000 يوان. تقوم الشركة أيضًا بتوسيع الأسعار الجديدة لتشمل الطلبات الحالية التي لم يتم تسليمها بعد.

تؤدي هذه التعديلات إلى خفض السعر المبدئي لـ Li L7 إلى 301,800 يوان، في حين تبدأ الطرازات الأساسية لـ Li L8 وLi L9 من 321,800 يوان و409,800 يوان على التوالي.

حصل أول طراز كهربائي يعمل بالبطارية من شركة Li Auto، Li Mega، على أكبر خصم قدره 30 ألف يوان (4141 دولارًا أمريكيًا)، ليصل سعره المبدئي إلى 529800 يوان. بالإضافة إلى ذلك، سيتم عرض استرداد نقدي للعملاء الذين اشتروا هذه الطرازات مؤخرًا لتعكس فرق السعر.

انظر أيضًا: أفضل مخزونات السيارات الكهربائية

لماذا يهم: تأتي تعديلات الأسعار التي أجرتها شركة Li Auto مباشرة في أعقاب تحركات مماثلة قامت بها شركة Tesla. وفي وقت متأخر من يوم السبت، خفضت شركة تسلا أسعار سياراتها من طرازي Model 3 وModel Y المصنوعة في الصين ، بالإضافة إلى سيارات Model S وX المستوردة. وتراوحت هذه التخفيضات من 3.8% إلى 5.69%.

تأتي هذه العودة إلى الأسعار القوية بعد فترة من تباطؤ نمو مبيعات Tesla في الربع الأول. ومع ذلك، فإن التكتيكات المماثلة في أواخر عام 2022 وطوال معظم عام 2023 لم تعزز حجم شركة تسلا بشكل كبير. وبدلاً من ذلك، أشعل ذلك حرب أسعار في الصناعة، مما أدى إلى الضغط على هوامش الربح لجميع اللاعبين.

خلق الوضع معضلة للمنافسين. إن مطابقة تخفيضات شركة تسلا تعني التضحية بالأرباح مع الحفاظ على ثبات الأسعار يعني المخاطرة بخسارة حصتها في السوق. على عكس شركة تسلا، مع حجمها الراسخ لاستيعاب الخسائر، كانت معظم الشركات الصينية قد بدأت للتو. ومع ذلك، فإن هياكل التكلفة الفعالة، ونقاط القوة التصنيعية، والحوافز الحكومية، سمحت لها بالمشاركة في حرب الأسعار إلى حد ما.

رد فعل السوق: بعد تخفيضات أسعار Tesla العالمية، توقع غاري بلاك، من صندوق المستقبل ، نموًا طفيفًا في الحجم بسبب المنافسة التي تطابق تخفيضات Tesla، ويبدو أن توقعاته بدأت تتكشف.

انخفض سعر سهم Li Auto في بورصة هونج كونج بنسبة تزيد عن 9% في أواخر التداول. وأغلقت أسهمها المدرجة في الولايات المتحدة أيضًا منخفضة بنسبة 9.60٪ عند 26.38 دولارًا يوم الجمعة.

اطلع على المزيد من تغطية Benzinga's Future Of Mobility باتباع هذا الرابط .

اقرأ التالي: "كان ينبغي أن نبيع مركزنا بالكامل بقيمة TSLA،" كما يقول مدير الصندوق، بعد تخفيضات الأسعار العالمية المنسقة لشركة EV Giant خلال عطلة نهاية الأسبوع

الصورة عبر شترستوك