أعلنت شركة elf Beauty, Inc. (NYSE: ELF ) يوم الأربعاء أنها اشترت Rhode ، علامة مستحضرات التجميل المرموقة الخاصة بـ Hailey Bieber ، مقابل مليار دولار.

وتجعل الصفقة الضخمة بيبر أكثر ثراءً من زوجها جاستن بيبر ، وتنعش "الزخم الإيجابي" للشركة، وفقًا للمحللين.

ما يجب معرفته: أطلق بيبر علامة Rhode - التي سميت على اسم العارضة الأوسط وتكتبها الشركة بحرف r الصغير - في عام 2022 وسرعان ما أصبحت العلامة التجارية ضجة كبيرة، مدفوعة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومتابعين من الجيل Z.

اقرأ التالي: هل تستطيع شركة إنفيديا التي يملكها مايكل بيري النجاة من العودة المذهلة للسهم؟

ساعدت علاجات الشفاه الببتيدية الفيروسية وأحمر الخدود الجيبية للعلامة التجارية رود في مضاعفة قاعدة عملائها بأكثر من الضعف في عام واحد فقط وتحقيق مبيعات صافية بقيمة 212 مليون دولار في الأشهر الـ 12 المنتهية في 31 مارس 2025.

وقال بيبر في بيان: "بعد مرور ثلاث سنوات فقط على هذه الرحلة، تشكل شراكتنا مع elf Beauty فرصة لا تصدق لرفع وتسريع قدرتنا على الوصول إلى المزيد من مجتمعنا بمنتجات أكثر ابتكارًا وتوسيع توزيعنا عالميًا".

أفكار الخبراء: قال محللو بنك أوف أمريكا للأوراق المالية يوم الخميس إن الاستحواذ على رود يجلب "زخما إيجابيا" لشركة ELF لثلاثة أسباب رئيسية:

• ستعمل رود على تعميق علاقة elf مع مستهلكي الجيل Z الذين ينجذبون إلى العلامات التجارية الفاخرة للجمال.
• وسوف يستفيد من هذا الاستحواذ هامش الربح الإجمالي لشركة elf وهامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك والأرباح.
• ومن المقرر إطلاق Rhode في متاجر Sephora بالولايات المتحدة وكندا في الخريف وفي متاجر Sephora بالمملكة المتحدة بحلول نهاية العام، مما يوفر فرصة توزيع كبيرة.

وتوقع محلل آخر أن يأتي استحواذ شركة elf في وقت أصبح فيه المستهلكون أكثر اهتماما بالميزانية، ووصف الصفقة بأنها "خطوة جريئة".

وقال سكاي كانافيس، المحلل في إي ماركتر، لرويترز: "إن صفقة رود هي خطوة جريئة من جانب شركة إلف نحو عالم الجمال الفاخر في وقت فقدت فيه الجوانب المرموقة من الصناعة بعض زخمها نتيجة لقيام المستهلكين بشراء كميات أقل أو تخفيض أسعار منتجاتهم".

وبدا المستثمرون متفائلين بشأن هذه الخطوة، حيث أرسلوا أسهم ELF للارتفاع بنسبة 23% يوم الخميس بعد إصدار أرباح الشركة للربع الأول والإعلان عن صفقة رود.

سعر ELF: ارتفعت أسهم elf Beauty بنسبة 23.64% عند 111.83 دولارًا يوم الخميس، وفقًا لبيانات من Benzinga Pro .

اقرأ التالي:

• العد التنازلي الأسبوعي لأسهم الفضاء: روكيت لاب، بلاك سكاي، ريدواير، وغيرها

الصورة: Shutterstock