إلى جانب مشاهدة مباراة بطولة اتحاد كرة القدم الأميركي بين فريق كانساس سيتي تشيفز وفريق فيلادلفيا إيجلز وعرض استراحة الشوط الأول من كيندريك لامار، سيتمكن المشاهدون من مشاهدة الكثير من الإعلانات التجارية باهظة الثمن لبطولة سوبر بول.

وطرح استطلاع رأي جديد أجرته شركة بنزينجا سؤالا حول ما إذا كانت التكلفة العالية لهذه الإعلانات تستحق ذلك.

ماذا حدث: سوف تقوم شركة فوكس كوربوريشن (NASDAQ: FOX ) (NASDAQ: FOXA ) شريكة وسائل الإعلام في اتحاد كرة القدم الأميركي ببث Super Bowl LIX والإعلانات المصاحبة لها.

وبينما ستستخدم فوكس جزءًا من مساحة مخزونها للترويج لعروضها الخاصة ومنصة البث Tubi، ستبيع الشركة أيضًا مساحتها الإعلانية بتكلفة تقدر بـ 7 إلى 8 ملايين دولار لكل فترة زمنية مدتها 30 ثانية.

تمكنت شركة فوكس من الحصول على 8 ملايين دولار أو أكثر من بعض الفترات الإعلانية في اللحظة الأخيرة.

"تبلغ تكلفة الإعلانات التجارية لبطولة Super Bowl LIX حوالي 7 ملايين دولار لكل إعلان. هل تعتقد أن هذا استثمار تسويقي ذكي؟" سأل بنزينجا مؤخرًا.

وكانت النتائج:

• نعم: 39%
• لا: 61%

قال أغلب الناخبين في الاستطلاع إنهم لا يعتقدون أن تكلفة إعلان السوبر بول البالغة 7 ملايين دولار تستحق ذلك. وقد يكون هذا بمثابة أخبار سيئة للشركات التي تنفق الملايين على إعلاناتها الأولى في السوبر بول يوم الأحد.

وطرح استطلاع آخر أجرته شركة بنزينجا سؤالاً حول تأثير رؤية إعلانات Super Bowl العام الماضي.

هل بحثت عن أي علامات تجارية أو معلنين بعد مشاهدة إعلانات Super Bowl العام الماضي؟

وكانت النتائج:

• نعم: 18%
• لا: 82%

وجد الاستطلاع أن 18% من الأشخاص بحثوا عن شركة أو علامة تجارية بعد رؤية إعلان لها في Super Bowl.

اقرأ أيضًا: إعلانات Super Bowl 2024: قائمة كاملة بإعلانات Super Bowl LVIII والشركات التي تقف وراءها

لماذا هذا مهم: سجلت مباراة السوبر بول العام الماضي رقماً قياسياً بمتوسط 123 مليون مشاهد، مع مشاهدة 202.4 مليون شخص جزءاً على الأقل من المباراة.

قد يسجل Super Bowl هذا العام أرقامًا قياسية مرة أخرى أو يواصل الاتجاه المتمثل في الحصول على متوسط مشاهدة يتجاوز 100 مليون شخص وتحقيق أرقام قياسية جديدة في البث.

خلال موسم 2024 من دوري كرة القدم الأميركي، كان فريق تشيفز هو الفريق الأكثر مشاهدة، مما ساعد العديد من شركات الإعلام على تسجيل أرقام قياسية في عدد المشاهدين.

ورغم أن التكلفة مرتفعة عند 7 ملايين دولار، إلا أن هناك عددا قليلا من الأحداث التي تحظى بهذا النوع من الجمهور التلفزيوني، ويمكن أن يعني إعلان سوبر بول أشياء كبيرة للشركات من جميع الأحجام.

ومن بين الشركات التي تبث إعلاناتها التجارية الأولى على الإطلاق خلال بطولة Super Bowl والتي قد تشهد تأثيرًا كبيرًا نتيجة التكلفة العالية للإعلان:

• توتينو، علامة تجارية لشركة جنرال ميلز (NYSE: GIS )
• كوفي ميت، ماركة نستله (OTC: NSRGY )
• هيمز آند هيرز هيلث (NYSE: HIMS )
• دوراسيل، علامة تجارية لشركة بيركشاير هاثاواي (بورصة نيويورك: BRK )(بورصة نيويورك: BRK )
• محفظة نرد
• هاجن داز
• هيكسكلاد
• أنجل سوفت، علامة تجارية لشركة جورجيا باسيفيك
• بوش
• الموت السائل
• سيركول
• أحضر
• رحلات بحرية MSC
• أوبن أيه آي

إلى جانب الظهور لأول مرة، يمكن للشركات أيضًا أن تتصدر عناوين الأخبار للإعلانات التي تضم مشاهير أو رياضيين أو إعلانات مؤثرة. يضم موقع Booking.com (NASDAQ: BKNG ) العديد من الدمى المتحركة ولديه موقع ويب سهل التذكر، والذي قد يشهد حركة مرور بعد Super Bowl.

تستضيف Hellmann's، إحدى العلامات التجارية لشركة Unilever (NYSE: UL ) اجتماعًا جديدًا لبيلي كريستال وميج رايان من فيلم "عندما التقى هاري بسالي" والذي قد يثير حديث الناس.

ومن المفترض أن تأمل شركة فوكس أنه إلى جانب عدد المشاهدات القياسي، سيتحدث الناس عن إعلاناتها ومنصة البث Tubi التي ستحظى بفواتير بارزة خلال المساحات الإعلانية.

اقرأ التالي:

• 14 شركة دوت كوم كانت لها إعلانات سوبر بول في عام 2000، وإليك عدد تلك الشركات التي لا تزال موجودة حتى اليوم

أجرت شركة بنزينجا الدراسة في الفترة من 4 فبراير 2025 إلى 6 فبراير 2025. وتضمنت إجابات مجموعة متنوعة من البالغين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر. وكان اختيار المشاركة في الاستطلاع طوعيًا تمامًا، دون تقديم أي حوافز للمستجيبين المحتملين. وتعكس الدراسة نتائج 88 بالغًا.

الصورة: شترستوك