بقلم ماريا مارتينيز وهيلين ريد

برلين 11 أبريل نيسان (رويترز) - في فيلم باربي تواجه الدمية الشهيرة قرارا محوريا: هل تختار أحذيتها ذات الكعب العالي غير العملي التي تشتهر بها أم تفضل الصندل الألماني بيركنستوك المريح والعملي؟

ولكن قد يكون لدى باربي الآن اعتبار آخر: السعر.

من المتوقع أن تؤدي الرسوم الجمركية الشاملة التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إلى ارتفاع الأسعار التي يدفعها المتسوقون الأمريكيون مقابل العديد من المنتجات الألمانية - من صنادل بيركنستوك إلى بيرة بولانر ونبيذ ريسلينج.

إن هجوم ترامب على الرسوم الجمركية يختبر العلاقات بين الحليفين، ويهدد تجارتهما الثنائية ويخاطر بإلحاق أضرار كبيرة بالاقتصاد الألماني المتعثر بالفعل.

وبالنسبة للشركات الألمانية، فإن هذا سوف يختبر ما إذا كان المستهلكون الأميركيون ــ الذين كانوا على استعداد منذ فترة طويلة لدفع المزيد مقابل الجودة المشهورة للسلع التي تنتجها البلاد ــ قادرين على تحمل أسعار أعلى في وقت تهدد فيه السياسات الأميركية بإشعال فتيل الركود.

وقال رودجر ويجنر، رئيس جمعية مصانع الجعة المصدرة التي تمثل العلامات التجارية الألمانية للبيرة بما في ذلك كارلسبيرج ولوفينبراو ورادبرجر: "سوف يعاني كل من المنتجين الأوروبيين والمستهلكين الأميركيين".

ألمانيا، شأنها شأن معظم دول العالم، تخضع الآن لرسوم جمركية بنسبة 10% على صادراتها إلى الولايات المتحدة. لكن رسومًا جمركية بنسبة 20% لا تزال وشيكة رغم فترة توقف مدتها 90 يومًا .

لا يمكن أن تأتي الرسوم الجمركية في وقت أسوأ بالنسبة لأكبر اقتصاد في أوروبا، حيث يتوقع خبراء الاقتصاد أن تؤدي الاضطرابات التجارية إلى وضعه على المسار الصحيح للعام الثالث من الركود لأول مرة في تاريخه.

كانت الولايات المتحدة أكبر شريك تجاري لألمانيا في عام 2024 حيث بلغ إجمالي التجارة السلعية بينهما 253 مليار يورو (277.84 مليار دولار).

"حبة مريرة"

وقد تتحمل شركة بيركنستوك، مثل العديد من الشركات الأخرى، التكلفة على المستهلكين من خلال رفع الأسعار، على الرغم من أنها رفضت أن تقول ما إذا كانت تخطط لذلك عندما سألتها رويترز.

ومع ذلك، حتى مع ارتفاع الأسعار، لا تزال العلامة التجارية قادرة على تحقيق ميزة، حيث يعطي المستهلكون الأولوية للإنفاق على الراحة والجودة، حسبما قالت جيسيكا راميريز، المؤسس المشارك لشركة الاستشارات المتخصصة في تجارة التجزئة The Consumer Collective.

أظهر استطلاع أسبوعي أجرته جمعية موزعي وتجار الأحذية في أمريكا أن مبيعات الأحذية منذ تنصيب ترامب انخفضت بنسبة 9.5% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

مع ذلك، صرّحت بيركنستوك بأنها لم تشهد أي تغيير ملحوظ في الطلب. تُنتج الشركة 95% من أحذيتها في مصانعها الخاصة في ألمانيا، مشيرةً إلى أن تكاملها الرأسي يجعلها أقل تأثرًا بالرسوم الجمركية مقارنةً بنظيراتها.

وقالت الشركة إنها ماضية قدما في التوسع في الولايات المتحدة - وهي سوق حيوية - على الرغم من الاضطرابات الحالية، مع خطط لفتح ما يصل إلى خمسة متاجر جديدة خاصة بها هناك بحلول نهاية سبتمبر، بإجمالي 15 متجرا.

وقال متحدث باسم الشركة "لن نغير خططنا التوسعية المستهدفة في قطاع التجزئة بسبب الاضطرابات قصيرة الأمد".

ومن المرجح أن يتوقف نجاح هذه الاستراتيجية على المستهلكين مثل كلاي وايت.

اشترى مهندس البرمجيات من ولاية كارولينا الشمالية زوجاً من الأحذية من نوع Birkenstocks في عام 2011، وهو الآن يرتدي الزوج الثالث، ولكن الارتفاع الحاد في الأسعار قد يجعله يفكر مرتين قبل شراء زوج آخر.

قال وايت لرويترز: "إذا كان سعرها... لنقل أكثر من 200 دولار، فسأحاول على الأرجح العثور على زوج مستعمل. أو ربما أشتريه من أوروبا".

تتراوح أسعار الصنادل الجلدية من نوع Arizona الأكثر مبيعًا من Birkenstock بين 130 و350 دولارًا أمريكيًا.

يواجه مصنعو البيرة الألمان معضلة مماثلة. فالولايات المتحدة هي ثالث أكبر سوق للبيرة الألمانية خارج الاتحاد الأوروبي.

لكن تكاليف الإنتاج ارتفعت بشكل حاد في السنوات الأخيرة، حسبما قال ويجنر من جمعية مصانع الجعة المصدرة، وسوف يضطر شاربو البيرة في الولايات المتحدة حتما إلى تحمل عبء التعريفات الجمركية.

وتعد الولايات المتحدة أيضًا أكبر سوق لتصدير النبيذ الألماني، حيث حقق القطاع هناك حوالي 63 مليون يورو، وهو ما يمثل نحو سدس إجمالي مبيعات التصدير، وفقًا لبيانات جمعية النبيذ الألمانية.

بالنسبة لمصنع النبيذ دكتور لووزن في منطقة موزيل المعروف بإنتاجه لنبيذ ريسلينج، والذي يصدر ثلث إنتاجه إلى الولايات المتحدة، فإن العواقب المالية للرسوم الجمركية التي فرضها ترامب تبدو لا مفر منها.

وقال توماس لوزين، المدير المشارك للشركة: "سيكون الأمر بمثابة حبة مريرة يصعب بلعها".

(1 دولار = 0.9106 يورو)

(إعداد ماريا مارتينيز؛ إعداد إضافي: هيلين ريد، رينيه فاغنر، فرانك سيمون، وتيم رايخرت؛ تحرير: جوزفين ماسون وجو بافييه)

(( maria.martinez@thomsonreuters.com ;))