بقلم هيلين ريد

لندن 10 أكتوبر تشرين الأول (رويترز) - تراجعت المبيعات السنوية لشركة إيكيا للأثاث المنزلي 5% بعد أن خفضت شركة التجزئة السويدية للأدوات المنزلية منخفضة التكلفة الأسعار في محاولة لجذب المزيد من المتسوقين والحفاظ على حصتها في سوق الأثاث المنزلي الآخذ في الانكماش، لكنها تتوقع التعافي العام المقبل.

أعلنت مجموعة إنجكا، التي تملك معظم متاجر إيكيا حول العالم، عن مبيعات بقيمة 39.6 مليار يورو (43.3 مليار دولار) للسنة المالية المنتهية في 31 أغسطس.

وقال جيسبر برودين، الرئيس التنفيذي لمجموعة إنجكا: "لقد شهدنا في جميع أسواقنا تباطؤاً في الاقتصاد وتباطؤاً في صناعة الأثاث المنزلي، في وقت واحد تقريباً. ولم نشهد مثل هذا الأمر من قبل منذ عام 2008، لأكون صادقاً".

وبعد أن شهدت انخفاضاً في عدد زيارات المتاجر والكميات المباعة، قررت شركة إيكيا خفض الأسعار ، مما أدى إلى زيادة عدد الزوار وكمية المنتجات المباعة، بحسب ما قاله برودين.

وقالت مجموعة إنجكا إنها استثمرت أكثر من 2.1 مليار يورو في خفض الأسعار في جميع أسواقها، وظلت حصتها في سوق الأثاث المنزلي العالمي ثابتة عند 5.7%.

وقال تولجا أونكو، مدير التجزئة في مجموعة إنجكا، إن إيكيا استفادت من تراجع مبيعات الأسر في ظل تباطؤ سوق العقارات العالمي الذي أثر على الثقة.

وتتوقع شركة إيكيا ارتفاع المبيعات بحلول عام 2025، حيث تدفع أسعار الفائدة المنخفضة المزيد من الناس إلى الانتقال من منازلهم، وهو ما يدفع عادة إلى شراء الأسرة والأرائك وخزائن الكتب.

وارتفعت زيارات المتاجر بنسبة 3.3% إلى 727 مليونًا هذا العام، وهو أبطأ من النمو بنسبة 7.4% الذي شهدناه في عام 2023، كما انخفضت الافتتاحات الجديدة إلى 41 من 60. وتخطط إنجكا لافتتاح 58 موقعًا جديدًا حول العالم في سنتها المالية 2025.

وارتفعت حصتها من المبيعات التي تتم عبر الإنترنت إلى 28%، مقارنة بـ26% في عام 2023.

عدم الخروج في عيد الميلاد

وتتوقع أونكو، في موسم العطلات هذا، كما في العام الماضي، أن يقضي الناس وقتًا أطول في استضافة الضيوف في المنازل بدلاً من الخروج، مع استمرار الميزانيات المقيدة بالتضخم.

أعلنت مجموعة إنتر إيكيا، التي تملك علامة إيكيا التجارية وتصنع منتجاتها، عن مبيعات سنوية بلغت 45.1 مليار يورو (49.3 مليار دولار) عبر جميع أصحاب الامتياز، والتي تعد مجموعة إنجكا أكبرها. وقد انخفض هذا بنسبة 5.3% مقارنة بعام 2023، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى خفض الأسعار مع انخفاض تكلفة المواد الخام مثل الخشب.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة إنتر إيكيا، جون أبراهامسون رينغ، إن المزيد من التخفيضات في الأسعار مخطط لها للسنة المالية 2025، التي بدأت في الأول من سبتمبر/أيلول، ولكن من غير المرجح أن تكون كبيرة.

(1 دولار = 0.9143 يورو)

(إعداد هيلين ريد، تحرير إميليا سيثول ماتاريس)

(( Helen.Reid@thomsonreuters.com ; +44 7584 155 200 ;))