بقلم جريتا روزن فوندان وهيلين ريد

ستوكهولم/لندن 16 أكتوبر تشرين الأول (رويترز) - أعلنت شركة إيكيا للأثاث يوم الخميس أن مبيعاتها السنوية هبطت للعام الثاني على التوالي مع تمسك شركة بيع الأثاث الاقتصادي باستراتيجية خفض الأسعار لجذب المستهلكين الذين يعانون من نقص السيولة والحصول على حصة سوقية في سوق شديدة المنافسة.

وبعد رفع الأسعار خلال فترة الوباء بسبب اضطرابات سلسلة التوريد، خفضت أكبر شركة لتجارة الأثاث في العالم الأسعار بنسبة 10% في المتوسط على مدى العامين الماضيين، حيث أدى ارتفاع التضخم وضعف أسواق الإسكان في جميع أنحاء العالم إلى تقليص طلب المستهلكين على الأثاث والأدوات المنزلية.

انخفضت مبيعات التجزئة العالمية لشركة إيكيا في السنة المالية 2025 - التي انتهت في 31 أغسطس - بنسبة 1%، أو 0.3% بعد تعديلها لتأثيرات العملة، لتصل إلى 44.6 مليار يورو (51.9 مليار دولار). إلا أن إجمالي عدد المنتجات المباعة ارتفع بنسبة 3%، مع ارتفاع أعداد العملاء وزيارات المتاجر.

وقال جون أبراهامسون رينغ الرئيس التنفيذي لشركة إنتر إيكيا، صاحبة امتياز إيكيا، لرويترز "أحد الأسباب التي دفعتنا لاتخاذ هذا القرار هو حقيقة أننا لسنا في بورصة الأوراق المالية - يمكننا أن نكون على المدى الطويل مع أصحاب الامتياز لدينا ونقرر أن من المهم للغاية الآن الحصول على أسعار أفضل".

"نحن نفعل ذلك لأننا نرى أن الناس في جميع أسواقنا الـ63 أصبحت محافظهم أقل ثراءً في الوقت الحالي، ونرى أن ثقة المستهلكين قد انخفضت لسنوات عديدة."

لا توجد زيادات في أسعار التعريفات الجمركية الأمريكية حتى الآن

قال أبراهامسون رينغ إن إيكيا لم ترفع أسعارها بعد في الولايات المتحدة، رغم ارتفاع الرسوم الجمركية على الواردات، مما أدى إلى زيادة تكاليفها. وأضاف أن إيكيا تحاول استيعاب التكلفة الإضافية، مع أنه ترك الباب مفتوحًا أمام زيادات محتملة في الأسعار مستقبلًا.

وقال "لم نصل إلى هذه النقطة بعد، ولكن ربما نصل إليها في نهاية المطاف".

تتنافس إيكيا في الولايات المتحدة مع Wayfair و Walmart ، ولكن يتم تصنيع المزيد من أثاثها في مصانع في أوروبا، مما يمنحها ميزة طفيفة على تجار التجزئة الذين يعتمدون على الواردات من الصين والتي تواجه معدل تعريفة أعلى.

وقال أبراهامسون رينغ "إن الاتفاق الموجود اليوم بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة... يمنحنا على الأقل القدرة على التنبؤ ونحن نريد أن يظل ذلك متسقًا".

أكبر بائع تجزئة في إيكيا "متفائل بحذر"

وأعلنت مجموعة إنجكا، أكبر شركة امتياز لشركة إيكيا والتي تمتلك متاجر في 31 سوقا، يوم الخميس عن أدنى مبيعات سنوية لها منذ عام 2021، بانخفاض 1.6% إلى 39 مليار يورو بسبب تخفيضات الأسعار، لكنها قالت إن الكميات المباعة ارتفعت بنسبة 1.6%.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة إنجكا، جيسبر برودين، لرويترز إنه متفائل بحذر بشأن انتعاش إنفاق المستهلكين مرة أخرى.

وقال: "إن تأثير انخفاض التضخم وانخفاض أسعار الفائدة... عادةً ما يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يفتح الناس محافظهم. بدأنا نشهد اتجاهات نحو ذلك"، مضيفًا أن حالة عدم اليقين بشأن التجارة والصراعات حول العالم جعلت من الصعب التنبؤ بذلك.

(1 دولار = 0.8596 يورو)

(إعداد جريتا روزن فوندان في ستوكهولم وهيلين ريد في لندن؛ تحرير إميليا سيثول-ماتاريس)

(( Greta.RosenFondahn@thomsonreuters.com ;))