أعلنت شركة كنتاكي فرايد تشيكن، التابعة لشركة يم! براندز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز YUM )، عن حملتها "عودة كنتاكي فرايد تشيكن" يوم الاثنين، لتطلق بذلك استراتيجية شاملة لإحياء العلامة التجارية وسط تصاعد المنافسة في قطاع مطاعم الخدمة السريعة.

تقدم السلسلة التي يقع مقرها في لويزفيل دلاء دجاج مجانية مكونة من ثماني قطع عند الشراء عبر الإنترنت بقيمة 15 دولارًا على الأقل من خلال منصاتها الرقمية.

ما حدث : أقرت رئيسة شركة كنتاكي كاثرين تان جيليسبي بالتحديات التي تواجهها العلامة التجارية فيما يتعلق بموقعها في السوق، مشيرة إلى أن الشركة "على دراية تامة بأحدث تصنيفات الدجاج المقلي" وملتزمة باستعادة حصة السوق من خلال التحسينات التشغيلية ودمج آراء العملاء.

وتمثل الحملة نقطة تحول استراتيجية للعلامة التجارية التي يبلغ عمرها 75 عامًا، والتي واجهت انخفاضًا في حصة السوق في قطاع الدجاج المقلي التنافسي.

تركز مبادرة العودة على دجاج كنتاكي الأصلي، الذي يتميز بمزيج خاص من 11 نوعًا من الأعشاب والتوابل، إلى جانب إضافات جديدة إلى قائمة الطعام، بما في ذلك مخلل كنتاكي المقلي ووجبات "فيل أب" بسعر 7 دولارات. وقد طبقت الشركة تحسينات تشغيلية أدت إلى تحسينات في معايير التذوق ورضا العملاء، وفقًا لبيانات الشركة.

تتضمن استراتيجية التسويق الخاصة بـ KFC إحياء علامة كولونيل ساندرز التجارية من خلال تغيير جذري في لهجتها عبر لافتات المتاجر والمنصات الرقمية. ويظهر في الحملة الشيف ماتي ماثيسون إلى جانب شخصية كولونيل، مشددًا على سعي العلامة الدائم وراء نكهات جريئة.

انظر أيضًا: جيم كريمر يجعل "FAANG" مشهورة، والآن يقول إن هناك اختصارًا جديدًا لوصف أسهم التجزئة المفضلة هذه - "PARC"

أهمية هذا الأمر : حصلت الشركة الأم "يام! براندز" مؤخرًا على ترقية توصية "شراء" من جولدمان ساكس بسعر مستهدف 167 دولارًا أمريكيًا، مما يمثل إمكانية ارتفاع بنسبة 16%. وأشارت المحللة كريستين تشو إلى "مسار نمو وحدات يام" الأفضل في فئته ونموذج الامتياز بنسبة 98% كنقاط قوة رئيسية تُعزز المرونة التشغيلية .

يأتي هذا الانتعاش في الوقت الذي تستثمر فيه YUM ملياري دولار في التوسع في المملكة المتحدة وأيرلندا، بإضافة 500 متجر و7000 وظيفة على مدى خمس سنوات. ورغم أن إيرادات الربع الأول البالغة 1.79 مليار دولار جاءت أقل من توقعات المحللين البالغة 1.8 مليار دولار، إلا أن أرباح السهم المعدلة البالغة 1.30 دولار تجاوزت التوقعات البالغة 1.29 دولار .

اقرأ التالي:

• أقرّت المحكمة العليا تخفيضات ترامب في وزارة التعليم - 1400 وظيفة على المحك

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.

الصورة: Iv-olga / Shutterstock.com