أشار نجم كرة السلة الأمريكي ليبرون جيمس إلى "قرار كل القرارات" الذي سيتم الإعلان عنه في 7 أكتوبر 2025. وبينما تزايدت التكهنات بأنه قد يعلن عن قراره بالاعتزال بعد موسم الدوري الأمريكي لكرة السلة القادم ، اتضح أن قراره كان مجرد حملة إعلانية استراتيجية.

خدعة ليبرون جيمس

خلال مسيرته في الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة، حقق جيمس العديد من الإنجازات البارزة، بما في ذلك أن أصبح الهداف التاريخي للدوري وتمكنه من اللعب مع ابنه، بروني جيمس، في فريق لوس أنجلوس ليكرز الموسم الماضي.

قد يتذكر المشجعون أيضًا مؤتمره الصحفي الشهير "القرار"، الذي عُرض على قناة ESPN في 8 يوليو 2010. في ذلك التاريخ، أعلن جيمس أنه "سينقل مواهبه إلى ساوث بيتش" للانضمام إلى ميامي هيت، تاركًا خلفه فريق كليفلاند كافالييرز الذي اختاره في عام 2003.

يوم الثلاثاء، اتخذ جيمس ما يُسمى "قراره الثاني". وبينما تكهنت أوساط الرياضة بأن جيمس قد يُعلن أن موسم الدوري الأمريكي للمحترفين المُقبل سيكون الأخير له، وأنه سيعتزل في نهاية عامه الثالث والعشرين في الدوري، تبيّن أن قراره لم يكن مُتعلقًا بالرياضة.

وقال جيمس في مقطع فيديو نشرته العلامة التجارية للكحوليات هينيسي: "سأنقل مواهبي إلى هينيسي VSOP".

وقال جيمس إن الانضمام إلى هينيسي يمنحه "أفضل فرصة للفوز في الاستضافة".

وقد ذكر نجم كرة السلة الأميركي قائمة من الأشياء التي سيساعده فيها هينيسي، بما في ذلك قضاء وقت ممتع، وتكوين ذكريات، وجعل الأمر يبدو سهلاً، وإبهار الضيوف وترك الناس راغبين في المزيد.

"أعجبني قراري."

اقرأ أيضًا: اتحاد كرة القدم الأميركي يحصل على 3 مباريات في يوم عيد الميلاد عام 2025: كيف ستستفيد نتفليكس وأمازون؟

شراكة هينيسي

تعد شركة Hennessy للمشروبات الكحولية من الشركات المملوكة لشركة LVMH (OTC: LVMUY ) (OTC: LVMHF ) و Diageo (NYSE: DEO )، حيث تبلغ حصصهما 66% و34% على التوالي.

هينيسي VSOP (فيري سوبريور أولد بيل) مُعتّق منذ أربع سنوات على الأقل، وهو من إنتاج علامة الكونياك الرائدة عالميًا. تُطلق الشركة إصدارًا محدودًا من هينيسي VSOP، متوفرًا عالميًا هذا الشهر.

قال جيمس: "إنه لشرف لي أن أواصل هذه الشراكة مع هينيسي. كانت مجموعتنا الأولى تدور حول السعي المشترك نحو التميز وتجاوز الحدود، وهذه الطبعة المحدودة الجديدة هي فصل آخر في هذه القصة".

متابعة سنوب دوج

إذا كان استخدام جيمس لوسائل التواصل الاجتماعي للتنمر على قرار مهم انتهى به الأمر إلى الترويج لمنتج يبدو مألوفًا، فقد تفكر في لحظة سنوب دوج الفيروسية في عام 2023.

أعلن سنوب دوغ في منشور على مواقع التواصل الاجتماعي أنه سيتوقف عن التدخين. وقد فاجأ هذا الإعلان، المعروف بتدخينه الحشيش، الكثيرين.

بعد تفكير عميق ونقاشات مع عائلتي، قررت الإقلاع عن التدخين. أرجو منكم احترام خصوصيتي في الوقت الحالي، هذا ما غرّد به سنوب دوغ في ١٦ نوفمبر ٢٠٢٣.

تم الإعلان بعد بضعة أيام في 20 نوفمبر 2023 أن التدخين الذي توقف عنه مغني الراب سينضم إلى Solo Stove باعتباره "المدخن" للترويج لحفرة النار الخالية من الدخان.

فاجأ خبر الإعلان الناس، كما رفع أسهم شركة "سولو براندز" (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: SBDS )، مالكة "سولو". وقد أثارت هذه التغريدة، التي اتضح أنها حيلة تسويقية، استياء العديد من المعجبين.

وفي حين حظيت شركة Solo Stove بدفعة كبيرة من التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وارتفعت أسهم شركة Solo Brands في البداية، إلا أن تأييد المنتج والحيلة التسويقية فشلت في الارتقاء إلى مستوى التوقعات.

وأعلنت الشركة في وقت لاحق أن الرئيس التنفيذي جون ميريس سيتنحى عن منصبه بعد فشل هذه الحيلة، وقامت الشركة بمراجعة إرشاداتها لعام 2023.

"في حين أن حملاتنا التسويقية الفريدة رفعت مستوى الوعي بالعلامة التجارية Solo Stove لجمهور موسع وجديد من المستهلكين، إلا أنها لم تؤد إلى زيادة المبيعات التي خططنا لها، وهو ما اقترن بزيادة الاستثمارات التسويقية، مما أثر سلبًا على أرباحنا قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك"، هذا ما قاله أندريا تاربوكس، المدير المالي المؤقت السابق لشركة Solo Brands في ذلك الوقت.

انخفض سهم Solo Brands بنسبة 98% منذ طرحه العام الأولي في أكتوبر 2021، بما في ذلك انخفاض بنسبة 74% في آخر 52 أسبوعًا.

ويأمل المستثمرون في LVMH وDiageo أن تنجح الشراكة والتسويق مع جيمس هينيسي بشكل أفضل وألا تذهب أدراج الرياح مثل حيلة شركة Solo Brands مع سنوب دوج.

اقرأ التالي:

• مايكل سايلور يستخدم تشبيه ليبرون جيمس ومايكل جوردان الرياضي لشرح البيتكوين لديف بورتنوي: "ساتوشي منحنا لعبة يمكننا جميعًا الفوز بها"

الصورة: A.RICARDO / Shutterstock.com