أعرب المحللون من شركة Jefferies عن مخاوفهم بشأن ابتعاد شركة Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU ) عن مبادئها الأساسية المستوحاة من اليوجا، وهو التحول الذي من الممكن أن يشكل مخاطر محتملة على أعمال الشركة.

ماذا حدث : بعد زيارة اثنين من منافذ بيع لولوليمون في ويستبورت، كونيتيكت، وكورال جابلز، فلوريدا، حدد محللو جيفريز مشاكل في خط إنتاج العلامة التجارية. ولاحظوا أن لولوليمون تعتمد بشكل كبير على الشعارات الكبيرة، وتبتعد بشكل كبير عن أصولها المستوحاة من اليوغا. وعلق المحللون قائلين: "تواصل لولوليمون الابتعاد عن جذورها المستوحاة من اليوغا، وتتجه نحو تصاميم مشابهة لعلامات تجارية أخرى للملابس مثل جاب (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: GAP )"، وفقًا لموقع بيزنس إنسايدر.

تعرف على السعر الحالي لسهم LULU هنا .

وفي مقابلة مع مجلة فوربس في وقت سابق من هذا العام، أيد تشيب ويلسون ، المؤسس والرئيس التنفيذي السابق للشركة، مخاوف المحللين، مشيرا إلى أن عروض العلامة التجارية أصبحت مشابهة لتلك التي تقدمها شركة جاب.

أشار المحللون إلى أن محاولات العلامة التجارية لإضافة ألوان ومنتجات جديدة لمعالجة مشاكل منتجاتها أدت إلى "تشكيلة متناثرة لا تحقق النجاح المطلوب". وقد أدى ذلك إلى انخفاض بنسبة 2% في مبيعات لولوليمون المماثلة في الأمريكتين خلال الربع الأول من عام 2025، إلى جانب انخفاض في قيمة أسهمها بأكثر من 36% منذ بداية العام.

"لوحة الألوان تتحول إلى شارع سمسم"، لاحظ المحللون

وسلطت مذكرة جيفريز الضوء أيضًا على الحجم الكبير للسلع المخفضة سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت، مما يشير إلى صعوبات في البيع والاعتماد على التخفيضات لتقليل المخزون الزائد.

وأشاروا أيضًا إلى أن التصميمات الجديدة في المتجرين تضمنت "ألوانًا صاخبة وشعارات كبيرة في محاولة لبيع منتجات تتجاوز عملائها الأساسيين وجذب المتسوقين الأصغر سنًا"، وهو ما قد يؤدي إلى تنفير المستهلكين الأساسيين لشركة لولوليمون.

انظر أيضًا: موظفو UnitedHealth السابقون يكشفون أسرارًا مظلمة حول ممارسات الفوترة في برنامج Medicare

لماذا هذا مهم : جاءت هذه المخاوف من جانب المحللين بعد وقت قصير من رفع شركة لولوليمون دعوى قضائية ضد كوستكو (ناسداك: COST )، متهمة بائع التجزئة بنسخ التصميمات من بعض منتجاتها الأكثر مبيعًا.

جاءت الصعوبات الأخيرة التي واجهتها لولوليمون في عروض منتجاتها ومبيعاتها في أعقاب أداء قوي في الربع الأول . أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 2.37 مليار دولار، متجاوزةً التوقعات. إلا أن سهمها تراجع بعد توقعات أرباح أضعف.

بعد التوجيهات المخيبة للآمال، استمر سهم لولوليمون في الانخفاض، حيث أشار المحللون إلى الرسوم الجمركية وتخفيضات الأسعار كمشاكل محتملة. ويزيد التقرير الأخير الصادر عن جيفريز من المخاوف المتزايدة بشأن أداء لولوليمون المستقبلي وقدرتها على الحفاظ على هوية علامتها التجارية في ظل المنافسة المتزايدة.

تُصنّف تصنيفات بنزينغا إيدج شركة لولوليمون في المرتبة 92 من حيث النمو والمرتبة 59 من حيث القيمة، مما يعكس أداءً متفاوتًا. اطلع على التقرير المفصل هنا .

• اقرأ المزيد: إدارة ترامب تقاضي جافين نيوسوم ومسؤولين آخرين في الولاية بسبب قوانين البيض في كاليفورنيا التي أدت إلى ارتفاع الأسعار على مستوى البلاد: "البيروقراطية غير الضرورية" - بنزينجا
  

الصورة عبر Shutterstock

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.