ماكدونالدز، وDDB Sydney، وadam&eveDDB يتعاونون مع OMD وSnapchat لتنشيط Big Mac ® لأول مرة في أستراليا

نيويورك ، 17 نيسان/أبريل، 2024 / بي آر نيوزواير / — كشفت شركة ماكدونالدز أستراليا، ودي دي بي سيدني، وآدام آند إيف دي دي بي، وأو إم دي عن حملة “The Original Mouthful” الكاملة والمتكاملة لوجبة بيج ماك الشهيرة، في أعقاب إحياء واحدة من أقدم أناشيد البرجر في العالم. في وقت سابق من هذا الشهر بحملة تلفزيونية وخارج المنزل.

المرحلة الثانية من الحملة المتكاملة، المصممة لتشجيع مشاركة المشجعين، تشهد عودة Macca للترويج الأصلي لأنشودة Big Mac®. تم إطلاق الحملة الترويجية في عام 1987، وهي ذكرى رائعة لعشاق Big Mac® الحاليين، وقد تطورت من خلال تحدٍ لذيذ وأول أستراليا يعتمد على الذكاء الاصطناعي، بالشراكة مع Snapchat.

تحدي أنشودة Big Mac - لعبة مبتكرة متاحة عبر Snapchat وTikTok وتطبيق MyMacca's®، مصممة لإشراك الأجيال الشابة التي ليست على دراية بالأنشودة التي دخلت اللغة الأسترالية لآبائهم وأجدادهم. سوف يتذكر عشاق بيج ماك® من السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات بكل اعتزاز الترنيمة الكلاسيكية: "قطعتان من لحم البقر، صلصة خاصة، خس، جبن، مخلل، بصل في كعكة بذور السمسم."

سيتمكن محبو Big Mac من اختبار مهاراتهم في الترنيم، مع تقديم مكافآت مقابل الأداء الصحيح للأنشودة في غضون أربع ثوانٍ. سيحصل الفائزون على رمز قسيمة لشراء بطاطس مقلية وكوكاكولا صغيرة يمكن استبدالها بأي مجموعة من أجهزة Mac Family، بما في ذلك إعادة Mac Jr® وGrand Big Mac®، اللذين تم شراؤهما في الفترة ما بين 17 أبريل و8 مايو .

على عكس عام 1987 حيث كان يُطلب من المشجعين الذهاب إلى المتجر للمنافسة، تعاونت DDB Sydney وadam&eveDDB وOMD مع Snapchat لبناء أول عدسة أسترالية مخصصة، مما يسمح لمجتمع Snapchat بمواجهة تحدي الترنيمة والفوز برمز قسيمة MyMacca's®، مباشرة داخل تطبيق سناب شات. تعمل العدسة، المدعومة بتقنية التعرف على الكلام المبتكرة من Snap، على التعرف على الكلام وتكتشف القائمة الصحيحة من المكونات اللذيذة من نموذج تعلم آلي مُدرب، لمكافأة المستخدمين بالنتيجة الفائزة على الفور.

وقالت سامانثا ماكلويد ، مديرة التسويق في ماكدونالدز: "لقد حظينا بالفعل باستجابة مذهلة للمرحلة الأولى من حملة Big Mac®، حيث قام المعجبون المتميزون بالفعل بترديد الأنشودة التي يتذكرونها جيدًا، والآن تضفي الأجيال الشابة حياة جديدة على الترنيمة مع حسنًا، تم إعداد المرحلة الترويجية التالية من الحملة لتحدي جميع محبي Big Mac® - بدءًا من الثمانينيات وحتى اليوم - لتلاوة الترنيمة الشهيرة بطريقة ممتعة وجذابة، ولا يمكننا الانتظار حتى نرى المشجعين يبذلون قصارى جهدهم الاختبار على وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة من سيواجه التحدي!"

قال مات تشاندلر ، المدير الإبداعي التنفيذي لـ DDB Sydney: "كان أفضل جزء من حملة Big Mac® التي نشأنا عليها هو التحدي دائمًا المتمثل في التغلب على الزمن والفوز بمشروب Macca مجانًا. لا يمكنك إعادة الترنيمة دون جلب لقد أتيحت لنا فرصة فريدة لأخذ هذه الأغنية المميزة - وهو الشيء الذي انتشر على نطاق واسع قبل أن يكون هناك حتى شبكة إنترنت - وتسليمها إلى مشجعي Macca عبر الإنترنت. سيكون من الممتع مشاهدة الأمة على The Original Mouthful بهذه الطريقة الجديدة والمبتكرة."

لتشجيع المشاركة بين المعجبين القدامى والجدد، سيكون تحدي Big Mac® Chant Challenge موجودًا في كل مكان. خاض مشاهير أستراليون تحدي الـ 4 ثوانٍ في الغابة على برنامج "أنا أحد المشاهير" على شبكة Network 10...أخرجوني من هنا! أستراليا ; سيتعامل كارل وسارة مع أداة الإعصار اللساني في برنامج Nine Network's Today . وستتنافس الأندية من NRL وAFL وجهاً لوجه للمطالبة بأنها الأسرع في تلاوة الترنيمة.

سيعزز الإعلان التلفزيوني والفيديو عبر الإنترنت هذا التحدي من خلال مواقع مصممة بشكل أصلي ومخصصة لعقد من الزمان. بالإضافة إلى ذلك، سيتم غمر صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمعجبين بالمطالبات والمحاولات والتحسسات والمزيد. وسيتم الاحتفال بالمشجعين بطريقة رقمية تفاعلية خارج المنزل لتحفيز المحادثة والمنافسة المستمرة أثناء ظهورها.

ولضمان أن تكون الحملة شاملة للجميع لينضموا إليها في المرح، عملت DDB Sydney وadam&eveDDB وOMD أيضًا بشكل وثيق مع شركة استشارات الإعاقة Get Skilled Access (GSA). عملت GSA على إنشاء طريقة يسهل الوصول إليها للأشخاص الذين لديهم أنواع مختلفة من احتياجات الوصول، مع التركيز على تضمين الأشخاص غير اللفظيين أو المكفوفين أو ضعاف البصر، بالإضافة إلى الأشخاص الصم أو ضعاف السمع، مما يسمح لهم بالمشاركة في حملة. لا تفيد الميزات التي يمكن الوصول إليها الأشخاص ذوي الإعاقة فحسب، بل تتيح أيضًا لجميع المعجبين الحصول على طريقة أكثر سلاسة للتفاعل مع الحملة والحصول على المكافأة.

قالت إميلي بوسلر ، رئيسة ماكدونالدز في OMD: "نحن نبني الجيل القادم من محبي Big Mac®، ونشرك الأستراليين الشباب ونشجعهم على الاستمتاع ببعض المرح مع ترنيمة Big Mac® الشهيرة. ونمتد بسلاسة عبر جميع القنوات والعمل مع شركائنا، مثل Snap، للارتقاء بتجربة المستهلكين من خلال لحظات التواصل "الشعور بالسعادة" وإنشاء لحظات Macca الفريدة للعملاء."

قال هاران راماشاندران، رئيس الإستراتيجية الإبداعية لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة Snap Inc.: "لقد كان من الرائع الشراكة مع فريق McDonald's وDDB وOMD لجلب ترنيمة Big Mac® الشهيرة إلى Snapchat. تعمل عدسة الواقع المعزز الخاصة بنا على تحويل الترنيمة في تحدٍ ملموس وجذاب، حيث يمكن للجميع الانضمام إلى المرح، إنه دليل على القدرات الفريدة لمنصتنا لجعل الإعلان أكثر إنسانية وغامرة، ويسعدنا أن نرى مجتمع Snapchat يرتقي إلى مستوى المناسبة ويقبل التحدي. ".

تم إطلاق الحملة التليفزيونية Original Mouthful Big Mac® TV في وقت سابق من هذا الشهر وتعتمد بشكل كبير على تراث Big Mac الذي يمتد لـ 56 عامًا. يأخذ فيلم بطولي مدته 60 ثانية عشاق البرجر إلى عام 1968، عندما ابتكر جيم ديليجاتي ، مبتكر بيج ماك، في البداية البرجر الشهير الآن. يسافر الفيلم بعد ذلك عبر تطور بيج ماك عبر العقود، ويعرض كيف صمدت البرجر ومكوناته أمام اختبار الزمن.

شاهد هنا: https://www.youtube.com/watch?v=0QL1XQhw8mM

بالنسبة للمرحلة التالية من الحملة، ستشجع الإعلانات الترويجية الإضافية، كل منها بمعالجة مختلفة خاصة بالعقد، الأشخاص على المشاركة في ترنيمة Big Mac® ومشاركة جهودهم على قنواتهم الاجتماعية.

شاهدهم هنا:

السبعينيات: https://youtu.be/-LLA2Ea5GXE

الثمانينات: https://youtu.be/mFdEJW82gus

التسعينيات: https://youtu.be/XUJnTdAty0Q

العميل: ماكدونالدز أستراليا

كريس براون - كبير مسؤولي العملاء

سامانثا ماكلويد - مديرة التسويق

ليز ويتبريد - مدير أول للعلامة التجارية

لوك إلزيرمان - مدير تحسين الخبرة

كلوي براناغان - مدير العلامة التجارية

الوكالة الإبداعية: DDB سيدني

ستيفن دي وولف - المدير الإبداعي الوطني

مات تشاندلر - المدير الإبداعي التنفيذي

كام هولتر – الشريك الإبداعي للمجموعة

ستيفاني ألين - مؤلف الإعلانات الأول

أندرو توريسي – مدير فني أول

بول يانسن – مصمم كبير

صوفي هاكيت - مدير فني مبتدئ (اجتماعي)

إيمي موريسون - كاتبة إعلانات مبتدئة (اجتماعية)

ماندي واتسون – الشريك الإداري للمجموعة

آدم بلايني - مدير أعمال المجموعة

كلوي ماكيفور - مدير أعمال أول

رينيه شلالا – منتج تنفيذي

جيس تايلور - منتج

كاثرينا وين - شريك استراتيجي

كاتي أندروز – مديرة الإستراتيجية الاجتماعية والمحتوى

الوكالة الإبداعية: adam&eveDDB لندن

ريتشارد بريم - المدير الإبداعي

سارة تود – الرئيس التنفيذي للنمو والتكامل

مارتن بيفرلي – الرئيس التنفيذي للاستراتيجية

شركة الإنتاج : ريفولفر

المخرج - ليلاني كراشر

المدير العام / المالك المشارك – مايكل ريتشي

المنتج التنفيذي / الشريك – بيب سمارت

منتج كبير - سيرينا بول

DOP - أندرو كوميس

مصمم الإنتاج – داميان درو

مصممة الأزياء – صوفي فليتشر

مرحلة ما بعد الإنتاج: تحرير ARC

المنتج التنفيذي – دانييل فراي

منتج - سالي كواد

المحرر – إليز بات

تلوين - إيديل رافيرتي

فنان على الإنترنت - ريتشارد لامبرت

الفنان عبر الإنترنت / المؤثرات البصرية – باتريك كامبل

الصوت والموسيقى: سميث وويسترن ساوند

نيك ويست ودان هيجسون

وسائل الإعلام: أو إم دي

إميلي بوسلر – رئيسة ماكدونالدز

زوي ماي - رئيس الاستراتيجية

كاتريونا أوران بارثرام – رئيسة تخطيط الاتصالات

هاتي دينجر – مديرة الشراكات الترفيهية

تايلور هيلديتش - مدير الحساب

آنا هيسلوب - مدير حسابات أول

مات والاس – مدير أول، الشراكات الرياضية

كريستيان أجليوزو - مدير الشراكات الرياضية

المنصة: سناب شات

دان كينج - شريك كبير للعملاء

بيثاني راو ديفيز - مدير حسابات أول

هاران راماشاندران - رئيس الإستراتيجية الإبداعية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

كلاوس ستانجل - كبير الاستراتيجيين الإبداعيين

كريس لويس - منتج إبداعي أول

العلاقات العامة والمؤثرين: مانجو

تابيثا فيربيرن - المدير العام

أشلي فالانس - مدير حسابات أول

ندى دويكر – مديرة الحسابات

سيدني بلفور – مدير حسابات أول

تطبيق MyMacca ونقاط البيع: Akcelo

أبريل تونستول - قائد الأعمال

ميلاني توزر - مدير حسابات أول

أليكس كوستيوك – مدير أول للمشروع

إدارة علاقات العملاء: ديجيتاس

ديفيد هوانغ - مدير الحساب

حول DDB في جميع أنحاء العالم

تعد DDB Worldwide ( www.ddb.com ) واحدة من أكبر شبكات الإعلان والتسويق وأكثرها تأثيرًا في العالم والتي تتضمن وكالات تحمل العلامة التجارية DDB، جنبًا إلى جنب مع adam&eveDDB ( لندن وبرلين ونيويورك )، وDM9 وأفريقيا (كلاهما في البرازيل )، وAlma. ( ميامي )، مانجو، تراك، ورودجرز تاونسند. حصلت DDB على العديد من الأوسمة من عروض الجوائز الرائدة في الصناعة بما في ذلك جائزة الشبكة العالمية لعام 2023 من مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، وشبكة وكالة D&AD لهذا العام لمدة ثلاث سنوات متتالية 2023، 2022، 2021، ووكالة Effies الأمريكية عام 2022 و2023. أدرجت WARC DDB كواحدة من أفضل 3 شبكات عالمية لمدة 12 عامًا من الخمسة عشر عامًا الماضية. يشمل عملاء الشبكة MARS، وMcDonald's، وMolson Coors ، وVolkswagen، وReynolds Consumer Products، وPeloton، وJetBlue، وAdidas، وLucozade، وCALM، وPlayStation، وMarmite، وWaitrose & Partners، والجيش الأمريكي، من بين آخرين. تأسست DDB في عام 1949، وهي جزء من Omnicom (NYSE: OMC) وتتكون من أكثر من 8000 موظف في 140 مكتبًا في أكثر من 60 دولة، ويقع مقرها الرئيسي في نيويورك، نيويورك.

اتصال

دونا توبين ، الرئيس التنفيذي للتسويق والاتصالات العالمية، DDB Worldwide

اضغط على ddb.com

عرض المحتوى الأصلي لتنزيل الوسائط المتعددة: https://www.prnewswire.com/news-releases/mcdonalds-extends-the-original-mouthful-campaign-with-a-modern-make-over-of-the-classic-big -mac-promo-302120071.html

المصدر DDB في جميع أنحاء العالم