تدق شركة ماكدونالدز كورب (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MCD ) ناقوس الخطر بشأن ضعف الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة، وخاصة بين العملاء من ذوي الدخل المنخفض الذين يتعرضون لضغوط بسبب ارتفاع تكاليف الضروريات.

• ارتفع سهم MCD بعد إعلان الأرباح. شاهد حركة السعر الآنية هنا.

المستهلكون يتراجعون أكثر

حذر الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي من أن حركة المطاعم من أصحاب الدخل المنخفض لا تزال تتراجع بمعدل مزدوج الرقم، وهو الاتجاه الذي استمر ما يقرب من عامين.

اقرأ التالي: مايكل بيري متشائم للغاية بشأن بالانتير - مع 5 ملايين خيار بيع

وقال كيمبزينسكي في مكالمة أرباح ماكدونالدز: "نحن نستمر في رؤية قاعدة مستهلكين مقسمة مع انخفاض حركة المرور [لمطاعم الخدمة السريعة] من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض بنحو رقمين في الربع الثالث، وهو الاتجاه الذي استمر لمدة عامين تقريبًا".

ويسلط هذا الانخفاض الضوء على كيفية تأثير التضخم وارتفاع تكاليف المعيشة على الأسر ذات الدخل المتاح المحدود، مما يجبر العديد منها على تقليص حتى الخيارات غير المكلفة نسبيا مثل وجبات الوجبات السريعة.

للتعويض عن هذا التباطؤ، اعتمدت ماكدونالدز على عروض ترويجية لقوائم الطعام وعروض قيّمة. وتهدف عودة لفائف الوجبات الخفيفة مؤخرًا وإعادة تقديم وجبات القيمة الإضافية إلى جذب الزبائن ذوي الميزانية المحدودة.

ويقول المسؤولون التنفيذيون في ماكدونالدز إن العروض الترويجية ساعدت في تعزيز تصور القدرة على تحمل التكاليف مع الحفاظ على الاهتمام عبر مستويات الدخل.

أعتقد أحيانًا أن القيمة تهمّ المستهلكين ذوي الدخل المحدود فقط، كما قال كيمبزينسكي. "لكن القيمة تهمّ الجميع، سواءً كنت من ذوي الدخل المرتفع أو المتوسط أو المنخفض، فالشعور بأنك تحصل على قيمة جيدة مقابل ما تدفعه أمرٌ بالغ الأهمية."

ومع ذلك، أقرت الشركة بأنها تتوقع أن تستمر "بيئة المستهلك الصعبة للغاية" والضغط على محافظ المستهلكين "حتى عام 2026".

وأشار الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز بشكل مباشر إلى ارتفاع تكاليف السكن ورعاية الأطفال والغذاء - بما في ذلك النقص الحالي في تمويل برنامج المساعدة التكميلية للتغذية (SNAP) - باعتبارها عوامل تساهم في الضغوط المالية على المستهلكين الأميركيين.

الوجبات الجاهزة

لا ترى شركة ماكدونالدز أي علامة على تراجع الضغوط الاقتصادية وتجد نفسها تحاول الموازنة بين القدرة على تحمل التكاليف والربحية مع قيام المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض بخفض الإنفاق.

قد يساعد تركيز الشركة على العروض القائمة على القيمة في الحفاظ على الزخم بين رواد المطاعم المهتمين بالتكلفة، لكن ضعف المستهلك الأوسع يكشف عن انقسام في القوة الشرائية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

اقرأ التالي:

• إيرين وشيفير تستحوذان على صفقات الذكاء الاصطناعي بمليارات الدولارات: من هي الشركة التالية؟

الصورة: شاترستوك