لم تعد شركة نتفليكس (ناسداك: NFLX ) تُفصّل عدد مشتركيها ربع السنوي . بل تُسلّط الضوء على نموّ الإعلانات وفرص تنويع الإيرادات.

كانت المراهنة على الأحداث الرياضية المباشرة من أحدث استراتيجيات الشركة في كلا المجالين. وقد تُسهم صفقة جديدة مع دوري البيسبول الرئيسي في تحقيق نجاح باهر للشركة ومساهميها.

رهانات نتفليكس على البيسبول

أضافت Netflix بطولة دوري البيسبول الرئيسي (MLB) إلى مكتبتها المتنامية من العروض الرياضية المباشرة، وستبث ثلاثة أحداث في عام 2026 وأحداثًا إضافية حتى عام 2028. وفيما يلي التشكيلة الحالية:

• مباراة ليلة الافتتاح : نيويورك يانكيز ضد سان فرانسيسكو جاينتس، 25 مارس 2026، أول مباراة في دوري البيسبول الرئيسي لهذا الموسم
• T-Mobile Home Run Derby : 13 يوليو 2026 في فيلادلفيا، هي مسابقة المهارات الأكثر مشاهدة في الرياضات الرئيسية في أمريكا الشمالية
• مباراة ملعب الأحلام: فريق مينيسوتا توينز ضد فريق فيلادلفيا فيليز يلعبان في موقع تصوير فيلم ملعب الأحلام الشهير في ولاية أيوا، 13 أغسطس/آب 2026

نحن ممتنون للغاية لشراكتنا مع دوري البيسبول الرئيسي. بدأنا بأفلام وثائقية نالت استحسان النقاد، مما عزز الشغف العالمي بالبيسبول، كما قال بيلا باجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في نتفليكس.

وقال روبرت مانفريد مفوض دوري البيسبول الرئيسي إن نتفليكس "شريك مثالي" للدوري بفضل انتشاره العالمي القوي، بما في ذلك وجوده القوي في الولايات المتحدة.

وأضاف مانفريد: "تتمتع MLB بمجموعة متنوعة من اللاعبين الدوليين المثيرين الذين يتنافسون في أكبر أحداثنا، وهو ما سيخلق عرضًا جذابًا لمشتركي Netflix في جميع أنحاء العالم".

وقّعت رابطة دوري البيسبول الرئيسي (MLB) أيضًا اتفاقيات مع شركة والت ديزني (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز DIS ) وشركة كومكاست(المدرجة في بورصة ناسداك بالرمز CMCSA ) كجزء من صفقة المحتوى الجديدة. وستحصل شبكة NBC التابعة لكومكاست على بث مباريات دوري البيسبول الرئيسي لأول مرة منذ 26 عامًا.

ومن المقرر أيضًا أن يبث شركاء MLB الحاليون، Fox Corporation و Apple، المباريات في عام 2026.

اقرأ أيضًا: بيع أسهم نتفليكس "فرصة شراء": محللون يتوقعون استمرار الأداء المتفوق

البث الرياضي المباشر جزء من خطط نمو Netflix

كانت Netflix تعرض في السابق مسلسلات وثائقية عن الرياضة وأقامت بعض الأحداث المباشرة لمرة واحدة في مجال الجولف والتنس، قبل أن تتطلع إلى الحصول على أحداث رياضية حية وحقوق بارزة.

على عكس شركات الإعلام التقليدية التي تسعى للحصول على حقوق الموسم الكامل، كانت Netflix أكثر انتقائية فيما يتعلق بالحقوق التي تحصل عليها، على أمل الاستفادة من الأحداث الكبرى التي تجذب أكبر عدد من المشاهدين.

عادةً ما تجذب فعاليات دوري البيسبول الرئيسي الثلاث التي تُبثّها نتفليكس نسبة مشاهدة عالية. تتمتع هذه الفعاليات جميعها بوعيٍ داخليّ من الجماهير، وقد تجذب أيضًا مشاهدين لا يهتمّون عادةً بالبيسبول.

لقد قامت الشركة ببث العديد من أحداث الملاكمة المباشرة كما قامت أيضًا ببث محتوى World Wrestling Entertainment.

بثت شبكة Netflix مباراتين من دوري كرة القدم الأميركي في عيد الميلاد الماضي، كما تخطط لبث مباراتين أخريين هذا العام كجزء من صفقة مدتها ثلاث سنوات.

في عام ٢٠٢٤، بثّت نتفليكس مباراتين في عيد الميلاد. بلغ متوسط مشاهدة إحدى المباراتين ٢٤.٣ مليون مشاهد (بالتيمور رايفنز، هيوستن تكسانز). أما الأخرى (كانساس سيتي تشيفز، بيتسبرغ ستيلرز) فقد بلغ متوسط مشاهدتها ٢٤.١ مليون مشاهد.

سجّلت هذه المباريات أرقامًا قياسية جديدة في بث مباريات دوري كرة القدم الأمريكية للموسم العادي، متجاوزةً بذلك 23 مليون مشاهد لمباراة بيكوك الحصرية خلال تصفيات دوري كرة القدم الأمريكية لعام 2023.

هذا العام، ستبث نتفليكس مباريات بين دالاس كاوبويز وواشنطن كوماندرز الساعة الواحدة ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة، وبين ديترويت ليونز ومينيسوتا فايكنجز الساعة الرابعة والنصف مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم عيد الميلاد. وختامًا لهذا اليوم، ستُصدر نتفليكس الجزء الثاني (ثلاث حلقات) من الموسم الخامس من مسلسل "أشياء غريبة". هذا يعني أن نتفليكس ستتمكن من التحكم في أجهزة التلفزيون يوم عيد الميلاد.

ارتفعت نسبة مشاهدة مباريات كرة القدم الأمريكية بنسبة 6% على أساس سنوي حتى الأسبوع الحادي عشر بمتوسط 17.7 مليون مشاهد، وهو أعلى متوسط حتى الأسبوع الحادي عشر منذ عام 2015. وقد تسعى Netflix إلى تحطيم أرقامها القياسية الخاصة في عام 2025 في عيد الميلاد.

وتشمل الحقوق المستقبلية الأخرى بث بطولة العالم للبيسبول في اليابان وكأس العالم للسيدات في الولايات المتحدة وكندا في عامي 2027 و2031 على نتفليكس.

تُساعد البثّات الرياضية المباشرة الشركة على جذب المشتركين والاحتفاظ بهم. كما تُدرّ عائداتٍ طائلة من الإعلانات، حيث تُعدّ البثّات الرياضية المباشرة من أكثر أسواق الإعلانات ثباتًا، حيث يتابعها المستهلكون غالبًا لمشاهدة المباريات مباشرةً، على عكس البرامج التقليدية التي يُمكنهم مشاهدتها في أوقات فراغهم.

اقرأ التالي:

• هوليوود تستعد لحرب عروض ملحمية مع استهداف باراماونت وكومكاست ونتفليكس لوارنر براذرز ديسكفري - من سيقرر التخفيض؟

الصورة: Shutterstock