قام محلل Stifel Chris O'Cull بترقية أسهم شركة Dutch Bros Inc (NYSE: BROS ) من Hold to Buy ورفع السعر المستهدف من 32 دولارًا إلى 35 دولارًا.

المحلل إيجابي بشأن التغييرات الإدارية في BROS والخطة الانتقالية لضمان أن الشركة لديها احتمالية كبيرة لتحقيق أهدافها طويلة المدى.

إن استغراق وقت طويل جدًا في بناء فرق الإدارة بخطط انتقالية جيدة يؤدي إلى تأخر الأداء، والمكافآت غير المدفوعة، وشعور المديرين التنفيذيين بالإحباط، وانخفاض أسعار الأسهم.

في مارس 2023، قامت الشركة بتعديل النقاط الممنوحة لكل عملية شراء في برنامج Dutch Rewards، وأعادت استثمار المدخرات في العروض المستهدفة للأعضاء والعروض الترويجية المصممة لتعزيز سلوك الشراء المتزايد، كما يقول المحلل.

وتتطلع الشركة إلى استخدام المزيد من الوسائط المدفوعة، وينصب تركيزها التقليدي الكبير على إعادة الاستهداف لتوسيع وعي المستهلك بسرعة أكبر في الأسواق الجديدة، حسبما يضيف المحلل.

طرحت الشركة العديد من ابتكارات المنتجات التي لاقت صدى لدى الضيوف في عام 2023، ومؤخرًا بدأت عام 2024 بمنتجات Protein Coffee.

ويتوقع المحلل أن ابتكار المشروبات سوف يكمل استراتيجية التسويق الرقمي للشركة، ويساعد في دفع عملية التسجيل في برنامج Dutch Rewards، وإنشاء أخبار منتجات جديدة تساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية في الأسواق الجديدة.

لقد غيرت الشركة إستراتيجيتها الخاصة بالذهاب إلى السوق من خلال نهج تطوير جديد والمزيد من الإعلانات المدفوعة، مما سيؤدي إلى تحسين أحجام المتاجر الجديدة وتقليل تفكيك المبيعات في الوحدات الحالية في السنة المالية 25 وما بعدها، حسبما كتب المحلل.

حركة السعر : أغلقت أسهم BROS منخفضة بنسبة 0.47٪ عند 27.73 دولارًا يوم الثلاثاء.

الصورة عبر ويكيميديا كومنز