أعلنت شركة Nike (NYSE: NKE ) يوم الخميس عن أرباحها للربع الرابع، حيث انخفضت الأسهم بأكثر من 12٪ بعد ساعات التداول. من خلال رعاية تسعة منتخبات وطنية في بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024، تعد Nike الراعي الأول للقمصان في تلك الساحة، متفوقة على منافسيها مثل Adidas AG (OTC: ADDYY )، ولكن الشعور العام هو أن Nike لم تبتكر بما فيه الكفاية مع لا تكون منتجاتها مصحوبة بجودة السرد التي بنيت عليها نجاحها. خفضت أكبر شركة تصنيع الملابس الرياضية في العالم من حيث المبيعات توقعات مبيعاتها للعام بأكمله، مما هز أسهم فوت لوكر (NYSE: FL ) وديك سبورتنج جودز (NYSE: DKS )، حيث يبدو أنه حتى الألعاب الأولمبية القادمة لن تكون قادرة على المساعدة للخروج من تراجع مبيعاتها.

نايكي تعود إلى احتضان تجار الجملة

إن استراتيجية Nike المتمثلة في الابتعاد عن تجار الجملة مثل Foot Locker وDick Sporting Goods لبيع منتجاتها من خلال قنواتها المباشرة للمتاجر المملوكة والموقع الإلكتروني قد أضرت بمبيعاتها، لذا تحاول شركة الملابس الرياضية العملاقة استعادة تلك العلاقات. كان شركاؤها الرئيسيون في مجال التجزئة، بما في ذلك Foot Locker وDick's Sporting Goods، متفائلين بشكل علني بشأن إطلاق منتجات Nike القادمة والابتكارات الجديدة. وأشار موقع فوت لوكر إلى أن شركة نايكي عادت بشكل واضح إلى اللعب الهجومي.

أبرز معالم الربع الرابع المالي

بالنسبة للربع المنتهي في 31 مايو، انخفضت إيرادات Nike بنسبة 2٪ لتصل إلى 12.61 مليار دولار.

وانخفضت مبيعاتها المباشرة للمستهلك بنسبة 8٪ على أساس سنوي حيث بلغت 5.1 مليار دولار، في حين ارتفعت إيرادات الجملة بنسبة 5٪ حيث بلغت 7.1 مليار دولار. وكشفت أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم أيضًا أنها تعاني من ضعف الطلب في الأسواق الدولية، بما في ذلك الصين.

وفي ملاحظة أفضل قليلاً، ارتفعت الهوامش الإجمالية إلى 44.7% مقارنة بالربع المماثل من العام الماضي عندما بلغت 43.6%.

خفض توقعات السنة المالية 2025

توقعت شركة Nike انخفاضًا أكبر من المتوقع في المبيعات بعد التوجيه الأولي لنمو المبيعات الإجمالية في عام 2025 الذي بدأ في الأول من يونيو ويعتبر عامًا انتقاليًا لأعمالها، كما صاغه الرئيس التنفيذي جون دوناهو. في السنة المالية 2025، تستبعد شركة Nike انخفاض الإيرادات بمقدار أرقام فردية متوسطة، بما في ذلك الانخفاض المتوقع بنسبة 10٪ في الربع الأول.

تحتاج قصة العلامة التجارية الرياضية الأكثر نجاحًا في العالم إلى استعادة سحرها

طوال عامها المالي 2024، تحاول شركة Nike استعادة سحر نمو مبيعاتها، لكن الربع الأضعف من المتوقع أنهى عامًا باهتًا. تتخذ شركة Nike إجراءات صارمة لإعادة تنظيم مخزونها، على أمل أن تساعد الألعاب الأولمبية أيضًا في الخروج من تراجع مبيعاتها، إلى جانب المنتجات الجديدة التي من المتوقع أن تعزز الأوضاع المالية بحلول نهاية العام، مع تحسن ملموس ومتسلسل في النصف الثاني من العام. . ما تفتقر إليه شركة Nike أبدًا هو الثقة بالنفس، لكن الربع الأخير الذي تم الإبلاغ عنه سلط الضوء بلا شك على التحديات العديدة التي تسلط الضوء على روحها المعروفة.

إخلاء المسؤولية: هذا المحتوى لأغراض إعلامية فقط. وليس المقصود منها أن تكون نصيحة استثمارية.

هذه المقالة من مساهم خارجي غير مدفوع الأجر. إنها لا تمثل تقارير Benzinga ولم يتم تحريرها من حيث المحتوى أو الدقة.