أعلنت شركة بيبسيكو (ناسداك: PEP ) أنها تخطط لتقديم مشروب كولا يحتوي على مادة البريبايوتيك ضمن علامتها التجارية الرائدة للمشروبات الغازية، وهي خطوة تهدف إلى عكس اتجاه انخفاض مبيعات مشروباتها في الولايات المتحدة.

ماذا حدث : من المتوقع طرح المنتج الجديد، بيبسي بريبايوتيك كولا، في الأسواق خريف هذا العام. يأتي هذا التطور بعد فترة وجيزة من استحواذ بيبسي على بوبي ، الشركة الصاعدة في مجال المشروبات الغازية بريبايوتيك، مقابل 1.95 مليار دولار في مايو.

تعرف على السعر الحالي لسهم PEP هنا .

وتأتي هذه الخطوة في إطار جهود شركة بيبسيكو لجذب المستهلكين المهتمين بالصحة وسط ضعف الطلب على مشروباتها في أمريكا الشمالية، حيث انخفض حجم المشروبات بنسبة 2% في الربع الثاني.

لقد نجحت Poppi وغيرها من العلامات التجارية الناشئة مثل Olipop في جذب المستهلكين المهتمين بالصحة من خلال ادعاءاتها المتعلقة بصحة الأمعاء، على الرغم من الانخفاض العام في استهلاك المشروبات الغازية في الولايات المتحدة على مدى العقدين الماضيين.

يعكس إطلاق شركة بيبسي لمشروبها الغازي الذي يحتوي على البريبايوتيك استراتيجيتها الأوسع نطاقاً للاستفادة من الاتجاهات التي تركز على الصحة مثل البروتين والألياف، بهدف الاحتفاظ بالعملاء وسط انخفاض الطلب المحلي على مشروباتها.

سيحتوي مشروب بيبسي كولا بريبايوتيك الجديد على ثلاثة غرامات من ألياف البريبايوتيك، أي أكثر بغرام واحد من مشروب بوبي الغازي، ولكنه أقل بكثير من محتوى الألياف في أوليبوب. كما سيحتوي على خمسة غرامات من سكر القصب، وهو ما يختلف عن شراب الذرة المستخدم لتحلية مشروب بيبسي الكلاسيكي في الولايات المتحدة.

انظر أيضًا: يكشف جيمي ديمون عن محادثة على طاولة القهوة مع جيف بيزوس في عام 1999 كادت أن تجعله "لن يرتدي بدلة مرة أخرى... يعيش على متن منزل عائم"

أهمية هذا الأمر : يُعدّ طرح مشروب الكولا المُدعّم بالبريبايوتيك جزءًا من استراتيجية بيبسي الأوسع نطاقًا للتكيّف مع تفضيلات المستهلكين المتغيّرة. وقد ركّزت الشركة على المنتجات الصحية، ويتجلى ذلك في محفظة الوجبات الخفيفة المسموح بها بقيمة ملياري دولار، والتي حقّقت أداءً جيدًا.

على الرغم من انخفاض مبيعات مشروباتها في الولايات المتحدة، يُظهر سعر سهم بيبسي علامات انتعاش. فبعد موجة بيع واسعة، وصل سعر السهم إلى أدنى مستوياته التاريخية، مما أتاح فرصة شراء. وقد تُعزز التطورات الأخيرة ، بما في ذلك طرح مشروب الكولا المُعزز بالبريبايوتيك، ثقة المستثمرين في أداء بيبسي المستقبلي.

وفي الوقت نفسه، أعلن الرئيس دونالد ترامب مؤخرا أن شركة كوكا كولا وافقت على استخدام سكر القصب الحقيقي في منتجاتها في الولايات المتحدة، وهي الخطوة التي من الممكن أن تؤثر على استراتيجية بيبسي في سوق المشروبات الغازية السائدة.

تظهر تصنيفات أسهم Benzinga Edge أن شركة Pepsi كان لديها اتجاه سعر أقوى على المدى القصير والمتوسط ولكن اتجاه أضعف على المدى الطويل وفقًا لتصنيفات Benzinga's Proprietary Edge.

اقرأ المزيد:

• عودة ليز وتوستيتوس من المتوقع أن تشعل الربع الرابع، ولكن هل تستطيع بيبسيكو صد انخفاض الأرباح في الربع الثالث؟

الصورة عبر Shutterstock

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.