• تواصل شبكة العلامات التجارية متعددة القنوات (MCN) التابعة لشركة IPG سلسلة Blueprint الخاصة بها، حيث تضع إطارًا للعلامات التجارية للتنقل بشكل أفضل وإنشاء نمو مستدام للعلامات التجارية للسفر والسياحة.

دبي، الإمارات العربية المتحدة: أعلنت شبكة الشرق الأوسط للاتصالات (MCN)، المجموعة الرائدة في مجال وكالات الإعلان والتسويق في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، والتابعة لمجموعة IPG، عن شراكتها مع معرض سوق السفر العربي (ATM) 2025. وستستضيف MCN جلسة حصرية يوم الأربعاء 30 أبريل 2025، تجمع رواد القطاع لاستكشاف كيفية تحول السياحة في الشرق الأوسط وإعادة تعريف روايتها العالمية. ويؤكد هذا التعاون على التقاطع الهام بين الخبرة التسويقية وقطاع السياحة المزدهر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، مما يُبرز التزام MCN بدفع عجلة الابتكار في مشهد السفر المتطور بسرعة في المنطقة.

استمرارًا لفعالية "مُخطط النمو" الافتتاحية: مستقبل النمو في المملكة العربية السعودية، التي استضافتها الرياض العام الماضي، تُعزز MCN شراكتها الاستراتيجية مع مجلة الإيكونوميست، وتعتمد على أبحاثٍ خاصة من وحدتها العالمية للاستخبارات - ماكان تروث سنترال - بالشراكة مع عملاء من جميع القطاعات ذات الحصة السوقية في قطاع السفر والسياحة، لمساعدتهم على استكشاف فرص النمو وبناء علامات تجارية راسخة. تحت شعار "تحويل اللحظات إلى إرث سياحي"، ستستكشف هذه النسخة من سلسلة "مُخطط النمو" من MCN كيف تُسخّر المنطقة الفعاليات الكبرى والمبادرات الثقافية الرؤى الثاقبة لبناء علاقات طويلة الأمد مع العلامات التجارية ونمو سياحي مستدام.

قال غسان حرفوش، الرئيس التنفيذي لمجموعة MCN في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا ورئيس مجموعة McCann Worldgroup في منطقة آسيا والمحيط الهادئ: "تمثل شراكتنا مع سوق السفر العربي 2025 لحظةً فارقةً جديدةً لـ MCN وعملائنا. ومع استمرار المنطقة في التحول إلى مركز سياحي عالمي ، نتمتع بمكانة فريدة تُمكّننا من الشراكة مع عملائنا في مختلف جوانب قطاع السفر والسياحة، لمساعدتهم على ابتكار تجارب مترابطة ودفع عجلة النمو المستدام، مع الاضطلاع بدورٍ محوري في تشكيل وتعزيز الصورة العالمية للشرق الأوسط".

وفي إطار البرنامج، سيقدم روبرت ويلوك، مدير التحرير العالمي في وحدة الاستخبارات الاقتصادية ، نظرة معمقة على الاتجاهات الاقتصادية الكلية والجيوسياسية التي تعمل على تحويل السفر والسياحة والرياضة وقطاع المؤتمرات والمعارض والحوافز والمؤتمرات والمعارض في الشرق الأوسط.

قال ويلوك: "يُعدّ الشرق الأوسط ملتقىً للابتكار والطموح والرغبة في إعادة صياغة المفاهيم بشكلٍ غير مسبوق. هذه المنطقة لا تتبع التوجهات العالمية فحسب، بل تُرسّخها. من تقنيات السفر الرائدة إلى استضافة الفعاليات الحية عالمية المستوى، تُعيد الاقتصادات الرائدة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تعريف مفهوم السياحة الحديثة. ما كان في السابق وجهةً للأعمال في المقام الأول، أصبح سريعًا مركزًا لأسلوب الحياة والثقافة - وجهةً توفر الأمان والحرية والإمكانات. الطموح هنا ملموس، وهذه الطاقة تُترجم إلى نمو سياحي حقيقي ومستدام".

بناءً على رؤى ويلوك العالمية، ستنتقل الجلسة إلى كشف حصري عن بحث خاص يُحلل مستقبل السياحة الحية في منطقة الشرق الأوسط. بقيادة جو نيكولاس، الرئيس التنفيذي لجامعة ميشيغان في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، وجيس فرانسيس، مديرة الأبحاث في ماكان تروث سنترال ، ستستكشف الدراسة كيف تُعيد الفعاليات الحية، وديناميكيات الاستهلاك، والابتكارات التكنولوجية تعريف تجارب الوجهات السياحية، وتُقدم آثارًا بالغة الأهمية على الرسائل التسويقية، وتسويق الوجهات، وتجارب السفر المستقبلية، مما يوفر لقادة القطاع بوصلة استراتيجية لتطور السياحة في المنطقة.

قال فرانسيس: "لا يبحث المستهلكون اليوم عن تجارب جديدة فحسب، بل يبحثون عن ملاذات ذات معنى لم يسبق لها مثيل. يُتيح التقاء الفعاليات المباشرة والسياحة شكلاً جديدًا وقويًا من الهروب من الواقع. الفعاليات المباشرة ليست مجرد لحظات؛ بل هي نقاط دخول إلى الثقافة والهوية والولاء طويل الأمد".

تُظهر أبحاثنا أنه في حين أن مسافرًا واحدًا فقط من كل أربعة مسافرين عالميين قد خطط لرحلة خصيصًا لحضور فعالية مباشرة، فإن ما يقرب من ثلاثة من كل أربعة يقولون إنهم سيفكرون في ذلك. في أسواقنا الستة، تُمثل هذه فرصة سنوية لأكثر من 500 مليون شخص. يُساعد إطار عملنا "مخططنا" الوجهات على تجاوز مجرد استضافة الأحداث الرئيسية إلى بناء روابط عاطفية دائمة، لأن الناس في النهاية لا يعودون للفعالية فحسب، بل يعودون للشعور الذي منحهم إياها،" أوضح فرانسيس.

وتأتي جلسة "مخطط الشبكة متعددة القنوات" خلال معرض سوق السفر العربي 2025 في وقت محوري حيث تواصل منطقة الشرق الأوسط تعزيز مكانتها كمركز رائد للسياحة، مع التطورات والمبادرات البارزة التي تعيد تشكيل النظام البيئي للسياحة.

بدعم من شبكة MCN الشاملة من الوكالات - بما في ذلك UM، وFP7McCann، وInitiative، وMagna Global، وWeber Shandwick، وJack Morton، وMRM، وCurrent Global، وMullenLowe، وMomentum، وMcCann Healthcare، وCRAFT، وOctagon، وCommonwealth//McCann، وKINESSO - ستجذب الجلسة مجموعة متنوعة من قادة الصناعة، بما في ذلك مجالس السياحة، والمديرين التنفيذيين في قطاع الضيافة، ومحترفي التسويق، والمسؤولين الحكوميين، والذين يجتمعون جميعًا لاستكشاف مستقبل تسويق الوجهة وتحديد المواقع الاستراتيجية للعلامة التجارية في المنطقة.

لمزيد من المعلومات، قم بزيارة: https://bit.ly/4cOIRmT

حول MCN

شبكة اتصالات الشرق الأوسط (MCN) هي مجموعة رائدة في مجال وكالات الإعلان والتسويق في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، وتتعاون مع عملائها لبناء علامات تجارية راسخة. وكالات MCN هي علامات تجارية عالمية، تغطي مجالات الإبداع والإعلام والقطاع الرقمي والعلاقات العامة وتجربة العلامات التجارية والتسويق المتخصص، ضمن مجموعة McCann Worldgroup وIPG Mediabrands، بما في ذلك FP7McCann وMullenLowe وUM وMagna وInitiative وKINESSO وMRM وMccann Health وMomentum وCraft وWeber Shandwick وCommonwealth//McCann وJack Morton وOctagon وCurrent Global. يعمل لدى MCN حوالي 2000 موظف في 11 سوقًا. تلتزم MCN بتهيئة بيئة شاملة تُمكّن المواهب من النمو والتطور. وقد أدى هذا الالتزام إلى حصول الشركة وعلامات وكالاتها التجارية على لقب "أفضل مكان للعمل" لعامي 2023 و2024 على التوالي.

لمزيد من المعلومات، قم بزيارة : https://www.mcnholding.com/

جهة الاتصال الصحفية
دوميندريني راتناياكي
مدير أول – التسويق والاتصالات، MCN
dumindrini.ratnayake@mcnmena.com

إخلاء المسؤولية: تم توفير محتوى هذا البيان الصحفي من قِبل جهة خارجية. هذا الموقع الإلكتروني غير مسؤول عن هذا المحتوى الخارجي، ولا يتحكم فيه. يُقدَّم هذا المحتوى "كما هو" و"كما هو متاح"، ولم يخضع لأي تعديل. لا يضمن هذا الموقع الإلكتروني ولا الشركات التابعة لنا دقة الآراء الواردة في هذا البيان الصحفي، ولا يُصادقون عليها.