• يمثل الاستحواذ خطوة استراتيجية رئيسية إلى الأمام لعرض البيانات الذي تعتمد عليه WPP، مما يؤدي إلى تحويل نطاق ونطاق استخبارات البيانات لعملاء WPP والقفز فوق الحلول التقليدية القائمة على الهوية
• يتيح لعملاء WPP تعظيم قيمة بيانات الطرف الأول الخاصة بهم من خلال الاتصالات التي تعزز الخصوصية مع موفري البيانات وشركاء الوسائط، مما يدعم الحملات عبر نظام التسويق بأكمله
• يُضمِّن بنية تحتية آمنة ومدعومة بالذكاء الاصطناعي داخل WPP Open للتسويق القائم على البيانات وتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي لشركة WPP وعملائها

لندن، نيويورك: أعلنت WPP اليوم عن استحواذها على InfoSum، منصة التعاون الرائدة عالميًا في مجال البيانات. ستنضم InfoSum إلى GroupM، مجموعة الاستثمار الإعلامي التابعة لـ WPP، لدعم ابتكار جيل جديد من حلول التسويق المُعززة بالذكاء الاصطناعي للعملاء، والتي تُقدم من خلال أقوى بنية تحتية للبيانات وأكثرها أمانًا في هذا المجال.

ويمثل هذا الاستحواذ خطوة استراتيجية رئيسية إلى الأمام لعرض البيانات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي من WPP، مما يمنح WPP وعملائها إمكانية الوصول الفوري إلى أكبر مصدر متعدد المنصات في الصناعة للبيانات الآمنة للخصوصية والتي يمكن العمل عليها من أجل استخبارات التسويق واستهداف الجمهور وتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي.

تُحدث تقنية إنفوسوم، الحاصلة على براءة اختراع، لتعاون البيانات عبر السحابة، نقلة نوعية في طريقة توليد الشركات لمعلومات الجمهور، من خلال تمكينها من ربط مصادر البيانات عبر منظومة التسويق دون الحاجة إلى نقلها أو كشفها. ومن خلال دمج إمكانيات إنفوسوم مع نظام التشغيل التسويقي الذكي WPP Open من WPP، يُمكن لعملاء WPP الاستفادة الكاملة من بيانات عملائهم، المُعززة بتقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة.

الآن، باستخدام تقنيات التعلم الفيدرالي، سيتمكن عملاء WPP من توليد معلومات تسويقية جديدة بناءً على بياناتهم الأولية ومجموعة إشارات البيانات المتاحة لهم عبر شبكة InfoSum، وأصول بيانات WPP، وذكاء الوسائط من GroupM. يمكن للعملاء بناء نماذج ذكاء اصطناعي مخصصة وتدريبها ونشرها بسرعة، باستخدام هذه المجموعات المتنوعة من البيانات، مما يُنتج رؤى وجماهير فورية، ويُحسّن الحملات التسويقية عبر منظومة التسويق بأكملها، ويُحقق تحسينات ملموسة في أداء الحملات خلال ساعات بدلاً من أسابيع.

تمثل شبكة البيانات العالمية الشاملة لشركة InfoSum مئات المليارات من إشارات البيانات عبر أبعاد متعددة من البيانات من منصات الوسائط بما في ذلك Channel 4 وDIRECTV وITV وNetflix وNews Corp وSamsung Ads، بالإضافة إلى كبار تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم وشركاء الهوية والبيانات مثل Experian وTransUnion وCircana وDynata وNCSolutions.

ويساهم هذا الاستحواذ في تسريع إنشاء WPP "الذكاء وراء الهوية" للعملاء، مما يتيح للمسوقين استخدام 100% من معلوماتهم التجارية وتجاوز الحلول التقليدية القائمة على الهوية والتي تعتمد على قواعد بيانات متدهورة عمرها عقود من الزمن، والتي أضعفتها إزالة ملفات تعريف الارتباط، وتجزئة المنصة، وتقسيم معدلات مطابقة الجمهور.

قال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP: "في WPP، نعمل على بناء البنية التحتية للتكنولوجيا والبيانات التي ستمنح عملاءنا ميزة تنافسية فريدة في عصر الذكاء الاصطناعي. يُعدّ دمج InfoSum مع WPP خطوةً هامةً نحو تعزيز قدراتنا في مجال البيانات والنتائج التي يُمكننا تقديمها لعملائنا. فهو يُتيح للعملاء التحكم الكامل في بياناتهم الخاصة، مع منحهم في الوقت نفسه إمكانية الوصول إلى كميات أكبر بكثير من البيانات عالية الجودة والمتوافقة مع معايير الخصوصية، بالإضافة إلى تقنيات رائدة غير متوفرة في أي مكان آخر في السوق اليوم."

علق برايان ليسر، الرئيس التنفيذي لشركة GroupM، قائلاً: "إن الدمج المباشر لشبكة بيانات InfoSum العالمية وبنيتها التحتية التكنولوجية سيُمكّن عملاءنا من تحقيق قيمة أكبر من بياناتهم الأصلية، ويُمكّننا من تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم على أكبر قدر من البيانات، من مصادر متعددة، وبسرعة ونطاق غير مسبوقين. يُدرك نهجنا أهمية بيانات الهوية لاستراتيجيات التسويق الحالية، ويُمكّننا في الوقت نفسه من الاستفادة من فرص النمو اللامحدودة التي يُمكننا خلقها من خلال تجاوزها. ومع تزايد عدد عملائنا الذين يستفيدون من حلولنا التي تُركز على الذكاء الاصطناعي، سيستفيد كل نموذج عميل، وكل جمهور، وكل حملة من تأثيرات الشبكة التي ستُعزز ذكاءهم وميزتهم التنافسية بشكل كبير."

وأضافت لورين ويتزل، الرئيسة التنفيذية لشركة إنفوسوم: "لطالما كانت مهمة إنفوسوم إعادة صياغة كيفية دعم البيانات للتسويق بطريقة آمنة، تُولي الخصوصية الأولوية، والأهم من ذلك، مؤثرة على المُعلنين والمستهلكين. تُعدّ WPP وGroupM الشريكين الأمثل لمساعدتنا على تسريع تأثيرنا على نطاق عالمي حقيقي. نحن متحمسون للغاية للتعاون مع فريق GroupM، حيث أصبحت الخصوصية والأمان أمرًا لا غنى عنه، ويُتيح لنا الذكاء الاصطناعي إعادة تعريف الإمكانيات للمُعلنين وشبكتنا من شركاء الإعلام والبيانات."

تُمكّن تقنية InfoSum عملاء WPP من نشر بيئات بيانات آمنة مُحسّنة للتعلم المُوحّد بسرعة، مما يُمكّن المُسوّقين من توسيع نطاق نماذج الذكاء الاصطناعي المُخصّصة لديهم بسرعة ودمج بياناتهم بشكل أسرع وأسهل من أي وقت مضى. ستظل البنية التحتية لـ InfoSum متوافقة مع المنصات والشركاء الحاليين لضمان استمرار العملاء الحاليين والمستقبليين في دفع عجلة النمو من خلال التعاون الآمن في مجال البيانات. يُمكن للشركات المهتمة بالانضمام إلى شراكتنا معرفة المزيد عبر الرابط https://www.infosum.com/company/our-partners.

في إطار عملية الاستحواذ، ستبقى لورين ويتزل رئيسةً تنفيذيةً لشركة إنفوسوم. وستتولى ويتزل منصبًا إضافيًا كرئيسةٍ لقسم الحلول في جروب إم، حيث ستعمل على تطوير منتجاتٍ وحلولٍ قائمةٍ على البيانات لعملاء دبليو بي بي وجروب إم.

-انتهى-

مزيد من المعلومات
دبليو بي بي للاتصالات
press@wpp.com

نبذة عن WPP

WPP هي شركة التحول الإبداعي. نستخدم قوة الإبداع لبناء مستقبل أفضل لشعبنا وكوكبنا وعملائنا ومجتمعاتنا. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة wpp.com.

إخلاء المسؤولية: تم توفير محتوى هذا البيان الصحفي من قِبل جهة خارجية. هذا الموقع الإلكتروني غير مسؤول عن هذا المحتوى الخارجي، ولا يتحكم فيه. يُقدَّم هذا المحتوى "كما هو" و"كما هو متاح"، ولم يخضع لأي تعديل. لا يضمن هذا الموقع الإلكتروني ولا الشركات التابعة لنا دقة الآراء الواردة في هذا البيان الصحفي، ولا يُصادقون عليها.