بقلم ميموزا سبنسر

باريس (رويترز) - من المرجح أن تعطي مجموعة منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل التابعة لشركة لوريال ، بما في ذلك لوريال باريس وSkinCeuticals وCeraVe، دفعة قوية للمبيعات الفصلية للشركة مع توقع تسارع المشتريات في الصين. .

أعلنت الشركة الفرنسية عن نتائج الربع الثالث يوم الخميس، حيث ارتفعت المبيعات الإجمالية بنسبة 11.5٪ عن العام السابق على أساس عضوي، وفقًا للإجماع الذي ذكره باركليز، وارتفعت المبيعات في شمال آسيا، والتي يمثلها البر الرئيسي للصين في الغالب، بنسبة 14.4٪. .

لكن المستثمرين سوف يبحثون عن أي علامة على أن المتسوقين الصينيين يتجهون إلى المنتجات الأقل تكلفة أو المحلية.

وقال إيان سيمبسون، المحلل لدى باركليز: "يبدو أن قلق المستثمرين بشأن التباطؤ في الصين مرتفع"، مشيراً إلى أن التقارير المخيبة للآمال من LVMH.PA و Estee Lauder EL.N أثارت المخاوف بشأن التوقعات بالنسبة لوريال.

استحوذت شركة لوريال، التي تبيع في الصين علامات تجارية تتراوح من مايبيلين إلى العلامة التجارية المحلية يويساي ولانكوم الراقية، على الحصة الأكبر من سوق التجميل والعناية الشخصية في البلاد البالغ حجمها 78.9 مليار دولار في العام الماضي.

لقد تفوقت أسهمها على منافسيها لكنها لا تزال منخفضة بنحو 9٪ في الأشهر الستة الماضية، مقارنة بانخفاض قدره 45٪ لشركة Estee Lauder.

ويتباطأ الإسراف في الإنفاق في مرحلة ما بعد الجائحة في أوروبا والولايات المتحدة، كما أدى التعافي غير المتكافئ في الصين إلى بدد الآمال في حدوث انتعاش قوي هناك.

دفعت مبيعات الربع الثالث من شركة LVMH الرائدة في مجال المنتجات الفاخرة الأسبوع الماضي، والتي أظهرت تباطؤ نمو مبيعات العطور ومستحضرات التجميل إلى 9٪ من 16٪ في الربع السابق، المستثمرين إلى كبح توقعات الإنفاق عند الحد الأعلى من السوق.

خفض المحللون في جيه بي مورجان تقديراتهم لنمو مبيعات لوريال للعام بأكمله بشكل طفيف إلى 12.1٪ على أساس المثل بالمثل، مشيرين إلى التباطؤ في شمال آسيا.

كما أشار دويتشه بنك الشهر الماضي إلى توقعات بتباطؤ النمو في الصين وزيادة المنافسة من العلامات التجارية المحلية، وخفض تصنيف لوريال إلى "بيع". وأشار محللوها إلى انخفاض واردات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة في السنوات الأخيرة.

وقالوا "لا نرى أن قضية الصين قصيرة الأجل"، مضيفين أن نمو الناتج المحلي الإجمالي الأبطأ من المتوقع من المرجح أن يؤثر على معدل نمو الطبقة المتوسطة ومعدل "علاوة التأمين".

اكتسبت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الصينية حصة في السوق لأنها تتكيف مع تفضيلات المستهلكين المحليين، حيث أشار برنشتاين إلى النمو الأخير في العلامات التجارية بما في ذلك Proya ومقرها هانغتشو، وPassional Lover من قوانغدونغ ماروبي، وWinona من بوتاني ومقرها كونمينغ.

وسوف تتضاعف نسبة المنتجات المحلية المعروضة في مزاد يوم العزاب القادم في 11 تشرين الثاني (نوفمبر) تقريبًا مقارنة بالعام الماضي إلى أكثر من 40٪، وفقًا لشركة GF Securities.

وقال خافيير جونزاليس لاسترا، مدير المحفظة الاستثمارية في صندوق Tema Luxury المتداول في البورصة، والذي تعتبر لوريال من بين أكبر ممتلكاته: "الصينيون سعداء بالتعامل أكثر من ذي قبل مع العلامات التجارية المحلية".

ومع ذلك، قال جونزاليس لاسترا، متفقًا مع المحللين في بيرنشتاين، إن لوريال، بمزيج منتجاتها المتنوع، مجهزة جيدًا لمواجهة المنافسة عبر الطيف.

(تقرير ميموزا سبنسر، تقرير إضافي بقلم صوفي يو في بكين؛ تحرير بواسطة كيرستن دونوفان)

(( Mimosa.Spencer@thomsonreuters.com ;))