يرجى استخدام متصفح الكمبيوتر الشخصي للوصول إلى التسجيل - تداول السعودية
حسنًا
رايا: تطبيق المواعدة الذي يرفضك بأدب أكثر من حبيبك السابق
Bumble, Inc. Class A -8.38%
Match Group, Inc. +0.03%
Bumble, Inc. Class A BMBL | 3.39 | -8.38% |
Match Group, Inc. MTCH | 33.19 | +0.03% |
في عالم المواعدة الإلكترونية القاسي، يُعدّ تجاهل المستخدمين أمرًا سيئًا. قد يكون وضعك على قائمة انتظار تطبيق رايا - تطبيق المواعدة الحصري للغاية والمفضل لدى المشاهير والمبدعين - مؤلمًا أكثر، ولكنه على الأقل يأتي بلمسة راقية. مع وجود 2.5 مليون شخص عالقين في قائمة الانتظار، نجحت رايا في تحويل الرفض إلى رمز للمكانة الاجتماعية. بينما تعاني تطبيقات بامبل (ناسداك: BMBL ) وماتش جروب (ناسداك: MTCH )، مثل تندر وهينج، من بطء التنزيلات وانقطاع التواصل بين جيل Z، أعادت رايا بهدوء تسويق الحصرية على أنها شيء رائع.
تتبع سهم BMBL هنا .
بدلاً من التمريرات السريعة، يُقدّم الموقع خياراتٍ مُريحة. هذا ليس مجرد دعاية تسويقية: يمرّ المتقدمون بلجنة مراجعة غامضة تُقيّم مساراتهم المهنية ونفوذهم ومعارفهم. بالنسبة لجيل Z، الذي نشأ على ضجة الندرة، من إطلاق الأحذية الرياضية إلى خوادم Discord الخاصة، فإنّ نموذج المواعدة هذا، القائم على الندرة، يُناسبهم.
بامبلز بلوز، ماتش ملايز
تُظهر أحدث نتائج بامبل أن الشركة تعاني من ضعف نمو الإيرادات وإرهاق المستخدمين. انخفض سهم بامبل بأكثر من 16% خلال الشهر الماضي وحده. وفقد تطبيقها، الذي يحمل اسمه، بعضًا من مكانته الثقافية مع توجه الشباب إلى تجارب متخصصة.
اقرأ أيضًا: Bumble "ينفصل" عن 30% من موظفيه، والمستثمرون يسحبون لليمين
تواجه شركة Match، مالكة تطبيقات Tinder وHinge وPlenty of Fish، تحديات مماثلة. فجيل Z أصبح أقل استخدامًا للتمرير، ويلتقي بأشخاص أكثر في الحياة الواقعية، ويطالب بأشكال مختلفة من الحميمية مقارنةً بآليات التمرير السريع التي كانت رائجة قبل عقد من الزمن.
لماذا رايا مناسبة لجيل Z
إليكم تطبيق رايا، الذي يُسوّق نفسه كمجتمع مُختار أكثر منه كتطبيق مواعدة. تصميم التطبيق المُشابه لتطبيق إنستغرام، ومشاهدات المشاهير، وحصريته، تُناسب جيل Z، بشكلٍ عام، تفضيله للأصالة - ومن المفارقات، من خلال استبعاد معظم المستخدمين. قد يبدو وضعك على قائمة الانتظار بمثابة رفض، لكنه في الواقع رفضٌ حقيقيٌّ مع العلامة التجارية.
إذا كان "ماتش" و"بامبل" يمثلان سوق المواعدة الشامل، فإن "رايا" هو المكان السريّ ذو الحبال المخملية. على المستثمرين الانتباه إلى أنه في حين أن "بامبل" و"ماتش" تُتداول أسهمهما علنًا وتخضعان للتدقيق ربع السنوي، فإن "رايا" مملوكة للقطاع الخاص، ومع ذلك فهي تخطف الأضواء الثقافية تحديدًا في الفئة السكانية التي تخشى وول ستريت خسارتها.
قد لا تتفوق رايا على تيندر أو بامبل في طرحها الأولي قريبًا. لكن في عصر النفوذ، يتفوق الرقي على الحجم. حتى الرفض، إن وُجّه بأدب، قد يبدو لفتةً للنظر.
اقرأ التالي:
- مجموعة Match ستدفع 14 مليون دولار كتسوية مع لجنة التجارة الفيدرالية بشأن ممارسات خادعة
