افتتحت أسهم Spotify Technology SA (NYSE: SPOT ) عند مستوى قياسي بلغ 675 دولارًا يوم الثلاثاء في نيويورك، مدعومة بتوقعات صناعية إيجابية من Goldman Sachs والتي ترى أن سوق الموسيقى العالمية ستتضاعف تقريبًا في الحجم خلال العقد المقبل.

في تقريرها السنوي "موسيقى في الهواء"، الصادر يوم الثلاثاء، بقيادة المحللة ليزا يانغ ، عدّلت جولدمان توقعاتها لمعدل النمو السنوي المركب (CAGR) لصناعة الموسيقى إلى 6.8% للفترة 2025-2030، بانخفاض عن 7.5% سابقًا. كما قدّم التقرير توقعات بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.8% للفترة 2031-2035.

ومع ذلك، فإن هذا يعني أن سوق الموسيقى العالمية سوف تتوسع من 105 مليار دولار في عام 2024 إلى ما يقرب من 197 مليار دولار في عام 2035.

الأسواق الناشئة ستقود المرحلة التالية من نمو بث الموسيقى

وتتوقع جولدمان ساكس أن يرتفع عدد المشتركين المدفوعين على مستوى العالم من 752 مليونًا في عام 2024 إلى 1.51 مليار بحلول عام 2035، مع قدوم 75% من هذا النمو من الأسواق الناشئة - ارتفاعًا من 57% اليوم.

وتظل Spotify، التي استحوذت على حصة 35% من سوق البث الموسيقي المدفوع العالمي في عام 2024 مع 263 مليون مشترك، اللاعب المهيمن إلى جانب YouTube التابع لشركة Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG ) (NASDAQ: GOOGL ) ومجموعة Tencent Music Entertainment Group (NYSE: TME )، وخاصة بسبب استراتيجيات التجميع والعروض المحلية في أسواق النمو.

وقالت جولدمان ساكس إن سبوتيفاي اكتسبت 30 نقطة أساس في حصتها السوقية العام الماضي، بعد زيادة قدرها 70 نقطة أساس في عام 2023.

استثمار تجربة المعجبين: فئات وحفلات موسيقية مميزة للغاية

وسلط جولدمان الضوء على استراتيجيات جديدة لتحقيق الدخل بما في ذلك زيادات الأسعار، والمنتجات التي تستهدف المشجعين المتحمسين، والتكامل المتزايد بين الأحداث المباشرة والمنصات الرقمية.

أحد الابتكارات الرئيسية: بيع تذاكر الحفلات الموسيقية عبر منصات البث المباشر.

"ومع تزايد تفاعل محبي الجيلين Y وZ مع فنانيهم المفضلين، فإننا نرى أيضًا فرصة لتذاكر الموسيقى الحية للاستفادة من التكامل المتزايد مع خدمات البث"، كما جاء في التقرير.

من المتوقع أن تتضمن فئة Super Premium القادمة من Spotify إمكانية الوصول الحصري إلى تذاكر الحفلات الموسيقية قبل البيع، محاكية نماذج مثل شراكة البيع المسبق لـ Citigroup Inc. (NYSE: C ) مع بيونسيه .

وقال جولدمان إن هذه الصفقات يمكن أن تولد أكثر من 100 مليون دولار على مستوى العالم على نطاق واسع، حيث تستفيد منصات البث من بيانات المستمعين لتقديم وصول عالي القيمة للمعجبين بينما تحصل شركات التذاكر على مسارات جديدة لتحقيق الدخل.

الابتكار في المنتجات وقوة التسعير هما المفتاح

نفذت Spotify مؤخرًا زيادات استراتيجية في الأسعار لدعم نموذج منتجاتها المتطور.

في مايو ويوليو 2024، رفعت الشركة الأسعار في عدة أسواق رئيسية، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. إلا أن هذه الزيادات عكست في المقام الأول زيادةً في محتوى الكتب الصوتية، وليس تحسنًا في هوامش ربح الموسيقى.

في المستقبل، أفادت صحيفة فاينانشال تايمز في أبريل 2025 أن سبوتيفاي سترفع أسعار باقة الموسيقى فقط بمقدار يورو واحد في جميع أنحاء أوروبا وأمريكا اللاتينية في أوائل يونيو. ويمثل هذا مرور ما يقرب من عامين على آخر زيادة لها استهدفت باقة الموسيقى الأساسية.

وقال جولدمان إن التنفيذ والحجم وقوة التسعير سوف تحدد الفائزين في المستقبل في مشهد الموسيقى الذي يشهد نموا أبطأ.

ومن بين منصات البث الرقمي، كرر جولدمان تصنيفات الشراء على Spotify Technology SA و Alphabet Inc. و Tencent Music Entertainment Group و NetEase Inc. (NASDAQ: NTES ) و Sony Group Corp. (NYSE: SONY ) و Live Nation Entertainment Inc. (NYSE: LYV ) وSM Entertainment Co. Ltd و JYP Entertainment Corp.

وتظل الشركة محايدة بشأن Warner Music Group Corp. (NASDAQ: WMG )، و Hybe Co. Ltd. و Sirius XM Holdings Inc. (NASDAQ: SIRI ).

اقرأ الآن:

• دولار جنرال يعزز توقعاته السنوية على الرغم من حالة عدم اليقين المستمرة بشأن التعريفات الجمركية

الصورة: Shutterstock