تقوم شركة ستاربكس (NASDAQ: SBUX ) بتقييم الخيارات لعملياتها الصينية، بما في ذلك البيع المحتمل لحصة في الشركة.

ونقلت بلومبرج عن مصادر مطلعة أن سلسلة المقاهي استشارت مستشارين بشأن استراتيجيات للتوسع في الصين واستشعرت اهتمام المستثمرين المحتملين، بما في ذلك شركات الأسهم الخاصة المحلية. ومن بين المشترين المحتملين تكتلات صينية أو شركات إقليمية ذات خبرة صناعية ذات صلة.

اقرأ أيضًا: أرباح بايدو في الربع الثالث: انخفاض الإيرادات وضعف سوق الإعلانات عبر الإنترنت يؤثر على هوامش الربح

تسعى شركة ستاربكس إلى إقامة شراكات استراتيجية في الصين في ظل تناقص مبيعاتها في المنطقة. فبعد أن كانت السوق الأسرع نمواً في تاريخها، تواجه الصين الآن رياحاً اقتصادية معاكسة، بما في ذلك ركود سوق العقارات، وعدم اليقين بشأن التوظيف، وتباطؤ إنفاق المستهلكين، وفقاً لتقارير صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست.

وتواجه الشركة ضغوطا متزايدة من المستثمر النشط إليوت إنفستمنت مانجمنت، الذي حث على مراجعة أعمالها الصينية. كما اتخذت علامات تجارية غربية أخرى خطوات مماثلة، مثل ماكدونالدز كورب (NYSE: MCD ) ويام! براندز إنك (NYSE: YUM )، التي باعت حصصا في عملياتها الصينية لمستثمري الأسهم الخاصة لدفع النمو والتكيف مع متطلبات السوق المحلية.

حققت الصين، ثاني أكبر سوق لستاربكس، إيرادات بلغت نحو 3 مليارات دولار العام الماضي، مع زيادة عدد المتاجر بنسبة 12%. وعلى الرغم من هذا النمو، تواجه ستاربكس منافسة شرسة من منافسين محليين مثل Luckin Coffee Inc ، التي اكتسبت حصة سوقية بسرعة بفضل عروضها الأكثر بأسعار معقولة.

وانخفضت مبيعات متاجر ستاربكس في الصين بنسبة 14% في الربع الرابع من السنة المالية المنتهية في سبتمبر، متجاوزة بذلك انخفاض مبيعاتها العالمية الذي بلغ 9%.

وقد أدى ارتفاع المنافسة من قبل منافسين ذوي فعالية من حيث التكلفة مثل Luckin Coffee وCotti Coffee إلى زيادة الضغط على موقفها، حيث تجتذب هذه الشركات المستهلكين المهتمين بالميزانية بعروض أقل تكلفة بشكل كبير.

واعترف بريان نيكول، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في أغسطس/آب 2024، بالتحديات، مشيرًا إلى بيئة تنافسية "شديدة" وضغوط اقتصادية كلية.

وتفقد قهوة أمريكانو المميزة التي تنتجها ستاربكس بسعر 27 يوانا (3.70 دولار) زخمها في مواجهة مشروبات لوكين كوفي التي يبلغ سعرها 11.9 يوان وعروض كوفي كوفي التي كانت تكلف في البداية 9.9 يوان قبل زيادة متواضعة في السعر لتقليل الاستهلاك النقدي.

تأسست شركة Cotti Coffee في عام 2022 على يد اثنين من المديرين التنفيذيين السابقين لشركة Luckin، وتوسعت بسرعة إلى 10 آلاف موقع في 28 سوقًا، مما خلق منافسة شديدة في صناعة القهوة في الصين.

وفي الوقت نفسه، تدير شركة ستاربكس 7,596 متجراً في الصين اعتباراً من سبتمبر/أيلول، وهو ما يمثل 19% من إجمالي حضورها العالمي.

وتواجه شركة ستاربكس أيضًا شعبية متزايدة للشاي والعصائر المنكهة بالفاكهة، وهو ما يزيد من المنافسة على إنفاق المستهلكين.

في أكتوبر، كرر المحلل في TD Cowen أندرو إم تشارلز تصنيف الشراء لستاربكس بسعر مستهدف يبلغ 110 دولارات، مشددًا على إمكاناتها لتحقيق نمو في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة تزيد عن 5% في أمريكا الشمالية، لكنه أشار إلى تأخيرات في ابتكار القائمة بسبب جهود تبسيط وحدات حفظ المخزون.

أبقى المحلل نيك سيتيان من شركة ويدبوش على تصنيف محايد لستاربكس لكنه خفض هدف السعر إلى 95 دولارًا، مشيرًا إلى الرؤية المحدودة في الأمد القريب فيما يتعلق بالإيرادات والأرباح. وسلط سيتيان الضوء على تركيز الرئيس التنفيذي بريان نيكول على تقليل أوقات الانتظار إلى أقل من أربع دقائق مع الحفاظ على تجربة المقهى كتحسين مهم. تخطط الشركة للتخلص من الرسوم الإضافية على منتجات الألبان البديلة، مما يؤثر على الهوامش الأمريكية بنسبة 1٪، وستقلل العروض الترويجية، وتعطي الأولوية لجهود التسويق وإعادة تصميم المتاجر.

حركة السعر: ارتفع سهم SBUX بنسبة 1.57% عند 99.80 دولارًا عند آخر فحص يوم الخميس.

اقرأ أيضاً:

• تحول شركة كوالكوم من الهواتف المحمولة إلى الذكاء الاصطناعي والسيارات يكسب ثقة المحللين

الصورة عبر Shutterstock