صناعة الأزياء، المعروفة ببراعتها الإبداعية، تُعدّ أيضًا مُساهمًا رئيسيًا في الضرر البيئي. الإحصائيات مُقلقة للغاية. تُساهم هذه الصناعة بنسبة 10% من انبعاثات الكربون العالمية، متجاوزةً بذلك الخسائر البيئية لجميع الرحلات الجوية الدولية والشحن البحري مجتمعين. إضافةً إلى ذلك، تُعدّ ثاني أكبر مُستهلك لموارد المياه في العالم، حيث تستهلك 93 مليار متر مكعب سنويًا، وفقًا لتقارير البنك الدولي. ومما يُفاقم هذه المشكلة، أن صناعة الأزياء مسؤولة عن إنتاج 20% من مياه الصرف الصحي العالمية و35% من جميع المواد البلاستيكية الدقيقة الموجودة في محيطاتنا.

تُبرز هذه الأرقام الأثر البيئي الكبير لقطاع الأزياء، مُسلّطةً الضوء على الحاجة المُستمرة إلى اعتماد ممارسات أكثر استدامةً بيئيًا في هذا القطاع. يجب أن يُوازَن الإبداع النابض بالحياة الذي يُميّز عالم الأزياء بجهودٍ مُتضافرة للحدّ من آثاره الضارة على كوكب الأرض، لضمان مستقبلٍ أكثر مراعاةً للبيئة لهذا القطاع والعالم.

ما هي الموضة المستدامة؟

يشير الأسلوب المستدام إلى نهجٍ في عالم الموضة يُولي الأولوية للمسؤولية البيئية والاجتماعية طوال دورة حياة الملابس والإكسسوارات. ويشمل ذلك استخدام مواد صديقة للبيئة، وممارسات إنتاج أخلاقية، والالتزام بتقليل النفايات. ويهدف الأسلوب المستدام إلى الحد من التأثير السلبي للأزياء على كوكب الأرض من خلال تشجيع ممارسات مثل إعادة التدوير، وإعادة التدوير للأفضل، واستخدام الموارد المتجددة.

يتجاوز هذا التوجه البسيط في عالم الموضة بكثير، إذ يمثل التزامًا عالميًا بالتغيير. يجمع تحالف الأمم المتحدة للأزياء المستدامة مختلف وكالات الأمم المتحدة والمنظمات الشريكة لتحويل صناعة الأزياء بما يتماشى مع أهداف التنمية المستدامة العالمية. ويعمل التحالف كمنسق بين مختلف هيئات الأمم المتحدة المعنية بالأزياء، مع تعزيز المبادرات واللوائح التي تضمن مساهمة سلسلة توريد الأزياء بأكملها - من الإنتاج إلى الاستهلاك - في تحقيق أهداف الاستدامة المحددة التي وضعتها الأمم المتحدة.

علاوةً على ذلك، تُشجّع استدامة الأزياء المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء واعية، تُفضّل الجودة على الكمية. ومن خلال دمج الاستدامة في صناعة الأزياء، يُمكن للصناعة تعزيز علاقة أكثر انسجامًا مع البيئة، مع دعم ممارسات العمل العادلة وتنمية المجتمع.

الذكاء الاصطناعي: مفتاح التقدم البيئي في عالم الموضة

مع دخول الذكاء الاصطناعي (AI) ودخوله آفاقًا جديدة تُمهّد الطريق لمستقبل أكثر استدامة في عالم الأزياء. من خلال تحسين عمليات الإنتاج، وتقليل النفايات، وتعزيز شفافية سلسلة التوريد، يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورةً في كيفية تعامل العلامات التجارية مع الاستدامة. بدءًا من التحليلات التنبؤية التي تتنبأ بالاتجاهات، ووصولًا إلى أنظمة إدارة المخزون الذكية التي تُقلل من فائض الإنتاج، لا يُعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة، بل مُحفّزًا للتغيير.

التنبؤ بالطلب يصبح أكثر ذكاءً مع الذكاء الاصطناعي

يدمج التنبؤ بالطلبات باستخدام الذكاء الاصطناعي التكنولوجيا المتقدمة مع التخطيط الاستراتيجي لتحسين العمليات اللوجستية. بخلاف أساليب التنبؤ التقليدية التي تعتمد كليًا على بيانات الطلبات والمبيعات السابقة، يتبنى التنبؤ المدعوم بالذكاء الاصطناعي نهجًا أكثر شمولية من خلال تحليل مصادر بيانات متنوعة، بما في ذلك اتجاهات السوق الحالية، والبصمة الرقمية، ونشاط وسائل التواصل الاجتماعي، والتقييمات الإلكترونية.

تعمل هذه الأنظمة على معالجة البيانات اللحظية والتعلم منها باستمرار، مما يُمكّن الشركات من تحديد الأنماط وتوقع التغيرات في الطلب بدقة أكبر. ومن خلال خوارزميات التعلم الآلي، تستطيع أنظمة الذكاء الاصطناعي التكيف والتطور مع كل مجموعة بيانات جديدة، مُدمجةً متغيرات متعددة، مثل التركيبة السكانية وأنماط الطقس واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، لتوليد تنبؤات أكثر دقة ووضوحًا. هذا التكامل الشامل لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لا يُبسط عملية التنبؤ فحسب، بل يُوفر أيضًا للشركات رؤى تنبؤية لم تكن مُتاحة سابقًا بالطرق التقليدية.

كشفت دراسة أجرتها شركة "بيزنس أوف فاشون" أن العلامات التجارية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالطلب شهدت تحسنًا في دقة التنبؤ بنسبة 85% . وقد أدى ذلك بدوره إلى انخفاض متوسط المخزون الفائض بنسبة 50%، وانخفاض متوسط تكاليف التخزين بنسبة 30%.

وفقًا لسارة تشين، مديرة الاستدامة في مجموعة H&M، فقد مكّنت تقنية الذكاء الاصطناعي شركتهم من خفض فائض الإنتاج بنسبة 30% في عام واحد فقط، كما ورد في تقرير الاستدامة لعام 2023. وتتوافق أرقامها مع ما يشهده القطاع ككل، حيث ساعد التنبؤ بالطلب المدعوم بالذكاء الاصطناعي في خفض هدر صناعة الأزياء بنسبة 20-30%.

أدوات التخصيص الذكية تُحوّل تفاعل المستهلكين

يُحدث التخصيص المُدعّم بالذكاء الاصطناعي تحولاً جذرياً في تفاعل المستهلكين مع الأزياء المستدامة، وفقاً لبحث حديث أجرته شركة أكسنتشر . تُظهر البيانات تحسينات ملحوظة في مقاييس متعددة، حيث يُظهر تفاعل العملاء زيادة كبيرة بنسبة 78% من خلال التفاعلات المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي. وقد أثبتت هذه التقنية فعاليتها بشكل خاص في الترويج للمنتجات الصديقة للبيئة، مما رفع معدلات التحويل بنسبة 45%، حيث يستجيب المستهلكون بشكل إيجابي للتوصيات المُخصصة المستدامة.

شهدت درجات رضا العملاء نموًا ملحوظًا، حيث سُجِّل تحسن بنسبة 65% بعد تطبيق الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تُظهر هذه النتائج المبهرة كيف تُحسّن تقنية الذكاء الاصطناعي تجربة التسوق، وتربط المستهلكين المهتمين بالبيئة بفعالية بالمنتجات المستدامة. ويُعزى هذا النجاح إلى قدرة الذكاء الاصطناعي على تقديم تجارب شخصية فائقة، تُسهّل عملية اتخاذ القرارات للمستهلكين، مع تعزيز خيارات الأزياء المستدامة في الوقت نفسه.

الذكاء الاصطناعي يُحسّن كفاءة سلسلة التوريد

تُحدث علامات الأزياء التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين سلسلة التوريد تغييرًا جذريًا في كيفية رصد عملياتها وإدارتها. إذ يُمكن لأدوات التصميم المُعتمدة على الذكاء الاصطناعي تحسين الأنماط لتقليل هدر الأقمشة أثناء الإنتاج. كما يُمكن لأنظمة الفرز المُعززة بالذكاء الاصطناعي في مرافق إعادة التدوير تحديد المواد وفصلها بدقة، مما يُحسّن جودة المنسوجات المُعاد تدويرها. ومن خلال الاستفادة من هذه التقنيات، يُمكن لعلامات الأزياء تقليل بصمتها البيئية بشكل كبير، وتعزيز مفهوم التدوير، والمساهمة في مستقبل أكثر استدامة، مما يُغير في نهاية المطاف نظرتنا إلى استهلاك الأزياء وهدرها.

أدى تطبيق تحسين سلسلة التوريد المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى نتائج مبهرة في العديد من مقاييس الاستدامة. وتشير الدكتورة إيما ويليامز، رئيسة قسم أبحاث الأزياء المستدامة في جامعة ستانفورد، إلى أن سلاسل توريد الأزياء المُحسّنة بالذكاء الاصطناعي أظهرت انخفاضًا في الإنتاج الزائد بنسبة 45% وانخفاضًا في انبعاثات الكربون المرتبطة بالخدمات اللوجستية بنسبة 30%.

كما يؤكد مايكل روبرتس، الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا في زارا، في تقرير إنديتكس السنوي لعام ٢٠٢٣، "أحدث الذكاء الاصطناعي ثورةً في كيفية رصدنا لاستدامة سلسلة التوريد. أصبح بإمكاننا الآن تتبع الأثر البيئي بشكل آني عبر أكثر من ألف مورد". تُمثل هذه القدرة على الرصد الفوري نقلة نوعية في إدارة سلسلة التوريد والحفاظ على البيئة.

ولعل أبرز ما في الأمر هو تحسن مراقبة امتثال الموردين، مما يضمن التزامًا أفضل بالمعايير البيئية والأخلاقية على امتداد سلسلة التوريد. وتُظهر هذه الإنجازات كيف أن تقنية الذكاء الاصطناعي لا تُحسّن الكفاءة التشغيلية فحسب، بل تُسهم أيضًا في تحقيق تقدم ملموس في ممارسات الأزياء المستدامة.

تجربة التكنولوجيا قبل الشراء تقلل من الاستهلاك المفرط

تبرز تقنية تجربة الملابس افتراضيًا كحلٍّ ثوري في تجارة الأزياء المستدامة، إذ تُحسّن رضا العملاء وكفاءة العمليات بشكل ملحوظ. 42% من المتسوقين يرغبون في تجربة الملابس افتراضيًا. من خلال تمكين العملاء من تصوّر الملابس بأنفسهم عبر المنصات الرقمية قبل الشراء، يُسهم هذا الذكاء الاصطناعي في خفض معدلات الإرجاع. هذا الانخفاض الكبير لا يُحسّن تجربة العملاء فحسب، بل يُسهم أيضًا في جهود الاستدامة من خلال تقليل الأثر البيئي المرتبط بالشحن والتغليف ومعالجة المرتجعات.

أحدثت شانيل ثورةً في تجربة التسوق الرقمي من خلال تطبيق أحدث تقنيات الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي في واجهة تعامل عملائها. تقدم دار الأزياء الفاخرة الآن منصة اختبار افتراضية غامرة، حيث يمكن للمستهلكين تجربة منتجات متنوعة، من النظارات إلى مستحضرات التجميل، من خلال أجهزتهم الشخصية. لا يقتصر هذا الحل الرقمي المتطور لتجربة الملابس على تحسين تجربة التسوق عبر الإنترنت فحسب، بل يُمكّن العملاء أيضًا من اتخاذ قرارات شراء أكثر ثقة. من خلال سد الفجوة بين تجارب البيع بالتجزئة الرقمية والتقليدية، نجحت تقنية الواقع المعزز من شانيل في تقليل شكوك الشراء، مع الارتقاء بمستويات رضا العملاء في مجال التجارة الإلكترونية الفاخرة.

يُظهر التطبيق الناجح لحلول تجربة الملابس الافتراضية كيف يُمكن للابتكار التكنولوجي أن يُعالج تحديات الأعمال والمخاوف البيئية في آنٍ واحد. فمن خلال تزويد العملاء بمعاينة أكثر دقة وواقعية لمشترياتهم المُحتملة، يُمكن لتجار التجزئة تقليل احتمالية إرجاع المنتجات مع تحسين تجربة التسوق الشاملة. تُمثل هذه التقنية تقدمًا محوريًا في تجارة الأزياء المستدامة، حيث تُسهم بفعالية في سد الفجوة بين راحة التسوق الإلكتروني وتجربة غرف القياس التقليدية في المتاجر.

الذكاء الاصطناعي يدعم مستقبل تطوير المنتجات المستدامة

يُحدث الذكاء الاصطناعي تحولاً جذرياً في تصميم المنتجات المستدامة، إذ يُمكّن المصممين من تحسين المواد، والتنبؤ بالأثر البيئي، وإنشاء عمليات إنتاج أكثر كفاءة. ووفقاً لتقرير صادر عن شركة ماكينزي، يُمكن لأدوات التصميم المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي تقليل وقت تطوير المنتج بنسبة تصل إلى 50% ، مع تحسين مقاييس الاستدامة في الوقت نفسه. تقول سارة طومسون، رئيسة قسم التصميم المستدام في شركة نايكي: "لا يقتصر دور الذكاء الاصطناعي على تسريع عملية التصميم فحسب، بل يُساعدنا أيضاً على اتخاذ خيارات أفضل وأكثر استدامة منذ البداية". وتُضيف: "تُمكّن خوارزميات الذكاء الاصطناعي لدينا من تحليل مئات تركيبات المواد وتأثيرها البيئي في دقائق، وهي عملية قد تستغرق أسابيع أو أشهراً من البشر". وقد ساهم استخدام نايكي للذكاء الاصطناعي في التصميم في خفض بصمتها الكربونية لخطوط إنتاجها الجديدة بنسبة 30% .

يُمثل ابتكار المواد تقدمًا بالغ الأهمية. إذ يُمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي الآن التنبؤ بأداء المواد المستدامة قبل إنتاجها فعليًا. على سبيل المثال، طورت أديداس، بالشراكة مع شركة الذكاء الاصطناعي Alchemie Technology، عملية صباغة رقمية تُقلل استهلاك المياه بنسبة 95% مقارنةً بالطرق التقليدية. ويُشير جيمس كارنز، نائب رئيس استراتيجية العلامة التجارية في أديداس، إلى أن "دمج الذكاء الاصطناعي والتصميم المستدام يُساعدنا على تحقيق هدفنا المتمثل في القضاء على النفايات البلاستيكية".

تستخدم العلامة التجارية الأوروبية الفاخرة ستيلا مكارتني الذكاء الاصطناعي من جوجل كلاود لتتبع الأثر البيئي لموادها الخام، مما أدى إلى انخفاض انبعاثات سلسلة التوريد بنسبة 20% . توضح ستيلا مكارتني: "يمنحنا الذكاء الاصطناعي رؤيةً غير مسبوقة لأثرنا البيئي، مما يسمح لنا باتخاذ قرارات مبنية على البيانات تعود بالنفع على أعمالنا وكوكبنا".

تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة: مواجهة تحديات الأخلاق

مع تزايد دمج صناعة الأزياء للذكاء الاصطناعي لتعزيز الاستدامة، تبرز مخاوف أخلاقية تستدعي دراسة متأنية. ومن أهم هذه المخاوف احتمال فقدان الوظائف، إذ قد تحل الأتمتة محل الأدوار التقليدية في هذه الصناعة. إضافةً إلى ذلك، قد يُسهم الاعتماد على خوارزميات الذكاء الاصطناعي في ترسيخ التحيزات، مما يُؤدي إلى نقص في التنوع في التصميم والتمثيل. علاوةً على ذلك، يجب معالجة الأثر البيئي لتقنيات الذكاء الاصطناعي نفسها، مثل استهلاك الطاقة والنفايات الإلكترونية. ومن الضروري أن يتعامل أصحاب المصلحة مع هذه المعضلات الأخلاقية بوعي، مع ضمان ألا يُؤثر السعي لتحقيق الاستدامة على المسؤولية الاجتماعية أو الشمولية في عالم الأزياء.

يقول البروفيسور ماركوس رودريغيز، رئيس قسم الأزياء المستدامة في سنترال سانت مارتينز: "يجب على صناعة الأزياء أن تتعامل مع تبني الذكاء الاصطناعي بإطار أخلاقي شامل". ويضيف: "نشهد تهافت الشركات على تطبيق حلول الذكاء الاصطناعي دون مراعاة تأثيرها المجتمعي الأوسع. يكمن الحل في تسخير إمكانات الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على الخبرة البشرية وضمان ممارسات شاملة ومسؤولة بيئيًا".

تُسلّط هذه الرؤى الضوء على التوازن الدقيق بين التقدم التكنولوجي والمسؤولية الأخلاقية في التحوّل الرقمي للأزياء. يجب على الصناعة أن تتعامل مع هذه التحديات بوعي، مع ضمان توافق السعي لتحقيق الاستدامة من خلال الذكاء الاصطناعي مع المسؤولية الاجتماعية والممارسات الشاملة.

التطلع إلى الأمام

يُظهر مستقبل الذكاء الاصطناعي في مجال الأزياء المستدامة إمكاناتٍ هائلة. ويعتقد محللو ماكينزي أن الذكاء الاصطناعي التوليدي قد يُضيف أرباحًا تصل إلى 275 مليار دولار إلى صناعة الأزياء بحلول عام 2030. ولعلّ الأمر الأكثر إثارةً للإعجاب هو أنه من المتوقع أن تُحقق الصناعة انخفاضًا في إجمالي النفايات بنسبة 35% بحلول عام 2026، مما يُظهر التأثير الملموس للذكاء الاصطناعي على الاستدامة البيئية.

وكما أشارت الدكتورة إيما تومسون، باحثة تكنولوجيا الأزياء في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، في مجلة MIT Technology Review، فإن "الذكاء الاصطناعي لا يُحدث تحولاً في عالم الأزياء فحسب؛ بل يُحدث ثورةً في كيفية تعاملنا مع الاستدامة في منظومة البيع بالتجزئة بأكملها". ويؤكد هذا المنظور الخبير أن الذكاء الاصطناعي لا يُحسّن العمليات القائمة فحسب، بل يُعيد صياغة نهج صناعة الأزياء تجاه الاستدامة والمسؤولية البيئية بشكل جذري.

خاتمة

يُمثل دمج الذكاء الاصطناعي في صناعة الأزياء فرصةً قيّمةً لمعالجة مشكلة النفايات المُلحة. فمن خلال الاستفادة من الخوارزميات المُتقدمة وتحليلات البيانات، يُمكن للعلامات التجارية تحسين عمليات الإنتاج، وتقليل فائض المخزون، وتعزيز كفاءة سلسلة التوريد. تُمكّن الرؤى المُستندة إلى الذكاء الاصطناعي المُصممين من ابتكار مجموعات أكثر استدامةً تُلبي طلب المستهلكين، مما يُقلل من الأثر البيئي. ومع تبني الصناعة لهذه التقنيات المُبتكرة، يُمكننا التطلع إلى مُستقبلٍ لا تقتصر فيه الموضة على الأناقة فحسب، بل تُصبح فيه مسؤولةً أيضًا. إن رحلة الاستدامة مُستمرة، والذكاء الاصطناعي على أهبة الاستعداد ليكون حليفًا محوريًا في إعادة تشكيل مشهد الموضة نحو الأفضل.

شاهد المزيد من حلول الموضة المدعومة بالذكاء الاصطناعي هذا الخريف في FashioNXT 2025 ، قائمة فوربس الأولى لأسابيع الموضة في المدن الأمريكية، والتي تُظهر تقاطع الذكاء الاصطناعي والموضة.