شركة نايكي تواجه شركة NKE (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز NKE ) ضغوطًا تنظيمية بعد أن قضت السلطات البريطانية بأن أحد إعلاناتها عبر الإنترنت تضمن ادعاءً مضللاً بشأن الاستدامة.

ويضع هذا القرار عملاق الملابس الرياضية في قلب حملة متزايدة على التسويق الأخضر في صناعة الأزياء.

ويعد الحكم ، الذي أصدرته هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA)، جزءًا من تحقيق أوسع نطاقًا في الادعاءات البيئية التي قدمتها شركات التجزئة.

اقرأ أيضًا: ميشيل غاس، الرئيسة التنفيذية لشركة ليفيز، تكشف عن استراتيجيات تسعير جديدة لتعويض الرسوم الجمركية "المرتفعة للغاية": "لا يوجد سوى قدر محدود مما يمكنك استيعابه"

تعود القضية إلى إعلان مدفوع الأجر على جوجل تم عرضه في يونيو 2025. روج الإعلان لـ "قمصان بولو للتنس من نايكي - ... مواد مستدامة"، وهي عبارة قالت الهيئة التنظيمية إنها قد تضلل المستهلكين بشأن الخصائص البيئية للمنتجات.

وتساءلت جمعية معايير الإعلان (ASA) عما إذا كان الوصف يتضمن ملف استدامة أكثر شمولاً مما يمكن لشركة نايكي إثباته.

دفاع نايكي

صرحت شركة نايكي ريتيل بي في أن الإعلان أشار بشكل عام إلى العديد من منتجاتها. وأوضحت أن عبارة "مواد مستدامة" تشير إلى أن بعض المنتجات، وليس كلها، تستخدم مكونات مُعاد تدويرها.

وأشارت العلامة التجارية إلى أن قمصان البولو للتنس لصيف 2025 تحتوي على ما لا يقل عن 75% من البوليستر المعاد تدويره.

وقد تم تضمين تفاصيل حول تركيب المواد في قوائم المنتجات الفردية للعملاء المطلعين.

حكم الجهة التنظيمية

خلصت هيئة معايير الإعلان إلى أن الإعلان خالف قواعد الإعلان. ووجدت أن مصطلح "المواد المستدامة" يفتقر إلى تعريف واضح.

كما قررت المحكمة أن شركة نايكي لم تقدم أدلة تثبت أن المنتجات المعلن عنها ليس لها تأثير سلبي على البيئة طوال دورة حياتها الكاملة.

ونتيجة لذلك، حكمت هيئة معايير الإعلان بأن الإعلان مضلل.

التأثيرات على المعلنين

ويؤكد القرار على ضرورة التدقيق بشكل أكثر صرامة في الادعاءات البيئية في إعلانات الأزياء.

وفقًا للمبادئ التوجيهية المحدثة لجمعية معايير الإعلان الأمريكية، فإن أي ادعاء واسع النطاق بشأن الاستدامة يجب أن يأتي مع تفسير واضح وأدلة قوية، خاصة عندما يتم تقديمه عبر خط إنتاج العلامة التجارية بالكامل.

NKE Price Action: ارتفعت أسهم Nike بنسبة 1.93% عند 65.00 دولارًا في وقت النشر يوم الأربعاء، وفقًا لبيانات Benzinga Pro .

اقرأ التالي:

• انزلاق سوق العمل فجأة في نوفمبر، مما يعزز التوقعات بخفض آخر لسعر الفائدة من قِبَل الاحتياطي الفيدرالي

تصوير رومان زايتس عبر Shutterstock