يضيف المبيعات الإقليمية وردود فعل المحللين

لندن 18 يوليو تموز (رويترز) - أعلنت شركة بربري يوم الجمعة أن مبيعات التجزئة لديها انخفضت بنسبة أقل من المتوقع بلغت واحدا بالمئة في الربع الأول من العام في مؤشرات مبكرة على تعافي العلامة التجارية البريطانية الفاخرة التي تعاني من ضعف الأداء.

وارتفعت أسهم شركة بربري، التي تضاعفت أكثر من مرتين منذ سبتمبر/أيلول، بنسبة 5% في التعاملات المبكرة في لندن.

تشتهر شركة Burberry بمعاطفها الخندقية وأوشحتها ذات النقوش المربعة، وتستخدم تصميماتها ذات التراث البريطاني لمحاولة استعادة عملائها تحت قيادة الرئيس التنفيذي جوش شولمان ، الذي تولى منصبه قبل عام.

ذكرت الشركة أن المبيعات المماثلة عادت إلى النمو في أوروبا، بينما تعززت تجارتها في الأمريكتين. وانخفضت المبيعات في الصين وبقية دول آسيا، لكن معدل الانخفاض كان حوالي نصف مستواه في الربع السابق.

وقال شولمان "إن التحسن في مبيعاتنا المقارنة في الربع الأول، والقوة في فئاتنا الأساسية، والارتفاع في رغبة الناس في العلامة التجارية، يمنحنا الثقة في الطريق إلى المستقبل"، مضيفا أن مجموعة الخريف "حظيت باستقبال جيد".

أصدرت شركة بربري العديد من التحذيرات بشأن الأرباح في السنوات الأخيرة، وكجزء من حملتها التحولية منذ تولي شولمان منصبه، تخطط الشركة لخفض خمس قوتها العاملة العالمية، وهو إجراء جذري لخفض التكاليف رحب به المستثمرون.

انخفض إجمالي مبيعات التجزئة القابلة للمقارنة بنسبة 1% في الربع الأول، والذي انتهى في 28 يونيو، متجاوزًا توقعات المحللين بانخفاض بنسبة 3% في الإجماع الذي قدمته الشركة، وتحسنًا عن انخفاض بنسبة 6% في الربع السابق.

وقال المحللون في سيتي إن العلامة التجارية أعلنت عن تحسنها للربع الثالث على التوالي منذ أن أطلقت شولمان استراتيجيتها الجديدة في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، مما يعني أن المبيعات القابلة للمقارنة قد تتحول إلى إيجابية في الربع الحالي.

وقالوا "في الربع الذي تميز بمزيد من الضغوط الكلية والجيوسياسية وضعف الإنفاق السياحي في أوروبا واليابان، من المرجح أن تكون بربري قد صمدت بشكل أفضل من نظيراتها على أساس ربع سنوي".

(إعداد بوشكالا أريباكا في بنغالورو وهيلين ريد وبول ساندل في لندن؛ تحرير سوبرانشو ساهو وسوزان فينتون)

(( Pushkala.A@thomsonreuters.com ؛ X و LinkedIn: @pullthekart ؛))