يُعيد صياغة الفقرات من 1 إلى 3 للتركيز على انخفاض سعر السهم، وتوقعات الأرباح، وتأثير الرسوم الجمركية.

بقلم ليندا باسكويني وهيلين ريد

برلين، 4 مارس (رويترز) - انخفضت أسهم شركة أديداس ADSGn.DE بنسبة تصل إلى 7% في بداية التداول بعد أن أصدرت مجموعة الملابس الرياضية الألمانية توقعات أرباح لعام 2026 جاءت أقل من توقعات السوق، مما طغى على أنباء تمديد عقد الرئيس التنفيذي بيورن غولدين حتى نهاية عام 2030.

وتوقعت الشركة تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 2.3 مليار يورو (2.7 مليار دولار) هذا العام، مما يعني هامش ربح يتراوح بين 8.5٪ و8.8٪، وهو أقل من الهدف المحدد بنسبة 10٪، وفقًا لمحللي RBC.

ويعزى انخفاض التوقعات جزئياً إلى الرسوم الجمركية الأمريكية على الواردات وضعف الدولار، الأمر الذي قالت شركة أديداس إنه سيؤدي إلى انخفاض الأرباح بمقدار 400 مليون يورو هذا العام.

بدا تمديد فترة ولاية غولدين بمثابة تصويت بالثقة في استراتيجيته لشركة أديداس، التي سجلت خسارة في عام 2023 ولكنها تعافت منذ ذلك الحين.

تولى غولدين منصبه في بداية عام 2023 بتفويض للحفاظ على شركة أديداس بعد انفصالها عن مغني الراب يي بسبب تعليقاته المعادية للسامية التي أدت إلى أزمة، وكشفت عن مدى اعتماد العلامة التجارية على خط أحذية Yeezy الرياضية.

كما اقترحت شركة أديداس تعيين الملياردير المصري ناصف ساويرس رئيساً جديداً لها ليحل محل توماس رابي، الذي واجه انتقادات من المساهمين بسبب توليه العديد من المناصب التنفيذية الأخرى.

تراجعت المبيعات في أمريكا الشمالية بسبب ضعف الدولار

بشكل عام، قالت شركة أديداس إنها تتوقع أن تستمر المبيعات المعدلة حسب العملة في النمو بمعدل مرتفع من خانة واحدة في عامي 2027 و2028. وقد سجلت مبيعات عام 2025 بقيمة 24.8 مليار يورو وأرباح تشغيلية بقيمة 2.06 مليار.

نمت المبيعات في أمريكا الشمالية، ثاني أكبر سوق لشركة أديداس من حيث المبيعات، بنسبة 10٪ من حيث سعر الصرف المعدل في العام الماضي، لكنها انخفضت بنسبة 1٪ من حيث اليورو، متأثرة بضعف الدولار.

وقال غولدين في بيان له إن شركة أديداس تمكنت من إبقاء الخصومات تحت السيطرة وبيع "المنتج المناسب بالكمية المناسبة" في جميع أسواقها.

اقترحت الإدارة زيادة في توزيعات الأرباح بنسبة 40٪ لتصل إلى 2.80 يورو للسهم الواحد لعام 2025. وكانت قد أعلنت عن إعادة شراء أسهم بقيمة تصل إلى مليار يورو في يناير إلى جانب النتائج الأولية لعام 2025 .

(1 دولار أمريكي = 0.8625 يورو)