ارتفعت أسهم شركة Reddit Inc. (NYSE: RDDT ) يوم الاثنين بعد التقارير التي تفيد بأن الشركة قدمت أداتين إعلانيتين جديدتين مدعومتين بالذكاء الاصطناعي تهدفان إلى دعم العلامات التجارية في التنقل عبر مناقشات المستخدمين المعقدة على المنصة.

ما يجب معرفته: تتيح الأداة الأولى "Reddit Insights" للمعلنين الوصول إلى بيانات في الوقت الفعلي حول الاتجاهات والمحادثات عبر المنصة، والتي يمكن استخدامها لاختبار أو تعديل استراتيجيات التسويق، وفقًا لرويترز.

الميزة الثانية، "إضافات ملخص المحادثة"، تُمكّن العلامات التجارية من عرض تعليقات مختارة من المستخدمين أسفل إعلاناتها، وتحديدًا تلك التي تُعتبر إيجابية أو داعمة لموضوع الإعلان. وقد صاغت Reddit هذه الميزة لمساعدة المُعلنين على بناء مصداقيتهم من خلال أصوات مجتمعية أصيلة.

يشير التقرير إلى أن شركة WPP Media، وهي وكالة رائدة في مجال شراء الوسائط، خفّضت مؤخرًا توقعاتها لنمو إيرادات الإعلانات العالمية هذا العام بسبب تغيّر سياسات التجارة الأمريكية. وهذا يزيد من أهمية الأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي لمنصات الإعلانات التي تسعى لإقناع العلامات التجارية بالإنفاق في ظلّ مناخ اقتصادي حذر.

على صعيد آخر، يزداد ظهور محتوى Reddit في نتائج البحث المُولّدة بالذكاء الاصطناعي من Google. تُظهر بيانات Semrush أن Reddit أصبح الآن ثاني أكثر المصادر استشهادًا في ملخصات Google، بعد Quora مباشرةً. تأتي هذه الزيادة في الظهور في أعقاب اتفاقية ترخيص المحتوى التي أبرمتها Reddit مع Google بقيمة 60 مليون دولار أمريكي في عام 2024، والتي تسمح لـ Google باستخدام بيانات Reddit لتدريب الذكاء الاصطناعي وعرض النتائج.

لاحظ المحللون أن جزءًا كبيرًا من نمو زيارات ريديت مؤخرًا جاء من مستخدمين لا يسجلون الدخول إلى الموقع، وغالبًا ما يصلون إليه من بحث جوجل لمجرد العثور على إجابة سريعة، ثم يغادرون الموقع بعد فترة وجيزة. لا يُسهم هؤلاء الزوار كثيرًا في نموذج أعمال ريديت القائم على الإعلانات، والذي يعتمد بشكل كبير على المستخدمين المتفاعلين والمسجلين دخولهم. ومما يزيد الوضع تعقيدًا أن ملخصات جوجل المُولّدة بالذكاء الاصطناعي تُقلل من حاجة المستخدمين للنقر للوصول إلى ريديت، مما قد يُؤدي إلى قطع الزيارات قبل وصولها.

وعلى الرغم من توقعات Reddit في مايو/أيار بأن إيرادات الربع الثاني سوف تتجاوز التوقعات، إلا أن الرئيس التنفيذي ستيف هوفمان أقر بأن التكامل المتزايد مع خدمات الذكاء الاصطناعي من Google قد يؤثر على حركة المرور على الموقع.

RDDT Price Action: ارتفعت أسهم Reddit بنسبة 4.66% عند 123.70 دولارًا في وقت النشر يوم الاثنين، وفقًا لـ Benzinga Pro.

اقرأ التالي:

• وول ستريت تستعيد زخمها مع إشارة إيران إلى التهدئة: ناسداك 100 يقترب من أعلى مستوى له على الإطلاق
  

الصورة عبر shutterstock.