دبي، الإمارات العربية المتحدة - عقدت جمعية العلاقات العامة والاتصالات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا اليوم اجتماعاً لكبار قادة الاتصالات في الوكالات والشركات لإطلاق تقرير نبض النمو لعام 2026 الصادر عن الجمعية ، والذي تم الكشف عنه في أول إفطار للقادة لهذا العام في دبي.

وقد جمع هذا الإفطار، الذي أقيم كحدث خاص بالأعضاء فقط، صناع القرار من جميع أنحاء الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لإجراء مناقشة قائمة على الرؤى حول أداء الوكالات وأولويات النمو والضغوط التجارية التي تعيد تشكيل صناعة الاتصالات.

يُعدّ تقرير نبض النمو 2026، الذي تم تطويره بالتعاون مع شريك النمو "سبرينت بارتنرز" ، وشريك الأبحاث "يوجوف" ، وشريك الفعاليات "مجموعة الشايع" ، أول دراسة إقليمية من نوعها. ويُقدّم التقرير صورة شاملة عن الوضع التجاري لوكالات الاتصالات التسويقية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إلى جانب رؤية استشرافية حول أولويات الاستثمار وتوقعات النمو للعام المقبل.

يجمع البحث بين الرؤى الكمية المستقاة من لجنة YouGov الخاصة وردود أعضاء وكالات PRCA MENA وأعضاء الشركات التابعة لها. ويقيس البحث الأداء في مجالات نمو الإيرادات والربحية والإنتاجية ونسب التعويضات وفعالية الأعمال الجديدة، مع دراسة الاستثمارات الحالية والمخطط لها في مجالات القدرات الأساسية، بما في ذلك الإبداع والاستشارات الاستراتيجية والذكاء الاصطناعي والبيانات والرؤى والتدريب والثقافة.

تشمل أبرز النقاط الواردة في تقرير نبض النمو لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الصادر عن جمعية العلاقات العامة والاتصالات PRCA لعام 2026 ما يلي:

• ارتفاع ثقة الوكالات ، حيث تتوقع 68% من الوكالات نمو الإيرادات في عام 2026 ، مقارنة بـ 56% ممن أبلغوا عن نمو في عام 2025، ويتوقع ما يقرب من واحد من كل خمسة نموًا يزيد عن 20%.
• توقعات ربحية قوية ، حيث أبلغ ثلث الوكالات عن هوامش ربح تتراوح بين 31 و40% في عام 2025 ، وحققت 18% هوامش ربح أعلى من 40% ، وتوقعت حوالي 70% نموًا إضافيًا في هوامش الربح في عام 2026.
• استمرار ضغوط التكاليف ، حيث أبلغ ما يقرب من نصف الوكالات عن زيادة في نسب التعويضات إلى الإيرادات في عام 2025، مما يشير إلى أن تكاليف الموظفين لا تزال تتجاوز نمو الإيرادات بالنسبة للكثيرين.
• تم تأكيد الإبداع والابتكار باعتبارهما المحرك الرئيسي للنمو ، حيث تم تصنيفهما على أنهما أمران حاسمان من قبل 81٪ من المشاركين ، يليهما عن كثب الاستشارات الاستراتيجية (80٪) والملكية الفكرية ووجهة النظر والغرض (79٪).
• تسارع الاستثمار في الذكاء الاصطناعي ، حيث تخطط الوكالات لإنفاق أكبر بكثير في عام 2026 - لا سيما في نطاق 250 ألف دولار إلى 500 ألف دولار - مما يمثل تحولاً من التجريب إلى التبني على نطاق واسع.
• استمرار النشاط المكثف في الأعمال الجديدة ، حيث أكملت معظم الوكالات ما بين 10 إلى 50 عرضًا تقديميًا في عام 2025، ويتوقع ثلاثة من كل خمسة وكالات زيادة حجم العروض التقديمية بشكل أكبر في عام 2026.
• من جانب العلامة التجارية، هناك توجه واضح نحو نموذج تشغيل هجين ، حيث يتوقع ما يقرب من ثلاثة من كل خمسة قادة داخليين أن يظل الإنفاق على الوكالات مستقرًا أو يزداد في عام 2026، بينما يخطط 51% لتوسيع حجم ونطاق الفرق الداخلية.
• تم ذكر الإبداع، واعتماد الذكاء الاصطناعي، والتسويق عبر المؤثرين كأكبر التحديات الحالية التي تواجه الفرق الداخلية.
• تعتبر المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي (46٪)، والتسويق عبر المؤثرين (42٪)، والعلاقات العامة (37٪) أهم ثلاثة مجالات يعتزم فيها المشاركون الداخليون تقديم عرض لوكالة جديدة في عام 2026.

أعقب الإطلاق حلقة نقاشية قائمة على الرؤى وورشة عمل عملية لاستكشاف كيفية قيام الوكالات بترجمة نتائج التقرير إلى استراتيجيات قابلة للتنفيذ لعام 2026. وركزت المناقشات على تحقيق التوازن بين النمو والربحية، وبناء قدرات متميزة، وتعزيز المرونة على المدى الطويل في سوق متزايد التنافسية وسريع التطور.

قال جيمس توملينسون، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سبرينت بارتنرز:

يقدم تقرير نبض النمو لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2026 الصادر عن جمعية العلاقات العامة والاتصالات (PRCA MENA) صورة واضحة مدعومة بالبيانات حول كيفية تعامل الوكالات في جميع أنحاء المنطقة مع النمو في سوق تزداد فيه المنافسة. وقد برز خلال اجتماع قادة اليوم نضج النقاش وانفتاحه، حيث أبدى المشاركون رغبة مشتركة في التحدث بصراحة عن ضغوط الأداء، وإعادة ترتيب الأولويات، والتركيز على النمو المستدام طويل الأجل. ونحن فخورون بشراكتنا مع جمعية العلاقات العامة والاتصالات (PRCA MENA) في إعداد هذا التقرير الذي يمنح قادة الوكالات الوضوح والثقة اللازمين لاتخاذ قرارات أفضل وأكثر استنارة للعام المقبل.

قال نيك ساندام، نائب رئيس قسم الاتصالات في مجموعة الشايع:

"يُعدّ جمع كبار القادة معًا للتفاعل مع رؤى موثوقة وقائمة على الأدلة أمرًا حيويًا مع استمرار تطور القطاع. ويعكس استضافة أول إفطار لقادة منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا التابع لجمعية العلاقات العامة والاتصالات (PRCA) لهذا العام أهمية توفير مساحة لنقاشات هادفة حول النمو والكفاءة والقيادة، وقد سررنا بدعم حدث يشجع على حوار بنّاء في جميع أنحاء المنطقة."

قالت سارة وادينجتون، الحائزة على وسام الإمبراطورية البريطانية، الرئيسة التنفيذية لجمعية العلاقات العامة والاتصالات:

يُقدّم تقرير نبض النمو لعام 2026 معيارًا هامًا لقادة الوكالات والشركات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. فمع مواجهة المؤسسات لتحديات عدم اليقين الاقتصادي والتغيرات التكنولوجية وتزايد التوقعات، بات الوصول إلى بيانات موثوقة ورؤى مشتركة أكثر أهمية من أي وقت مضى. وتلعب فعاليات مثل إفطار القادة هذا دورًا محوريًا في دعم اتخاذ القرارات المستنيرة ورفع مستوى المعايير في القطاع.

اكتشف تقرير نبض النمو لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الصادر عن جمعية العلاقات العامة والاتصالات (PRCA) لعام 2026 هنا: https://prca.mena.global/news-events/prca-mena-growth-pulse-report-2026/

نبذة عن رابطة العلاقات العامة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

رابطة العلاقات العامة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (PRCA MENA) هي الذراع الإقليمي لأكبر رابطة عالمية في مجال الشؤون العامة والعلاقات العامة والاتصالات (PRCA). تأسست عام 2016 بهدف الارتقاء بمعايير العلاقات العامة والاتصالات. تمثل الرابطة أكثر من 35,000 متخصص في العلاقات العامة في 82 دولة حول العالم، وهي جهة عالمية رائدة في مجال العلاقات العامة، تُعنى بالدفاع عن التميز في هذا المجال. تعمل فرق PRCA في أوروبا والشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ مع خبراء الصناعة حول العالم لتنسيق العمليات في ست قارات.

للمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة: https://prca.mena.global/

للتواصل الإعلامي:
رابطة العلاقات العامة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
فلاح فيصل جعفراني
البريد الإلكتروني: falah.jafrani@prca.mena.global

إخلاء مسؤولية: تم توفير محتوى هذا البيان الصحفي من قِبل جهة خارجية. لا يتحمل هذا الموقع الإلكتروني مسؤولية هذا المحتوى الخارجي ولا يتحكم فيه. يُقدَّم هذا المحتوى "كما هو" و"كما هو متاح" دون أي تعديل. لا يضمن هذا الموقع الإلكتروني ولا الشركات التابعة له دقة الآراء أو وجهات النظر الواردة في هذا البيان الصحفي، ولا يتبنّاها.