تختبر شركات الإعلام العملاقة بقيادة شركة والت ديزني (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DIS ) ودوري كرة القدم الأمريكية قوة التسعير وتعيد تشكيل استراتيجيات حقوق الإعلام مع تزايد مقاومة المعلنين ودخول منصات البث المباشر إلى عالم الرياضات الحية.

حملة تسعير مكثفة خلال مباراة السوبر بول تواجه مقاومة من المعلنين

تطلب ديزني 10 ملايين دولار مقابل إعلان مدته 30 ثانية في مباراة سوبر بول LXI، لكن هذا السعر أدى إلى تباطؤ الطلب المبكر حيث يعترض المسوقون على الفجوة بين التوقعات والاستعداد للدفع.

على عكس شركتي فوكس (NASDAQ: FOX ) وكومكاست(NASDAQ : CMCSA ) التابعتين لشركة إن بي سي يونيفرسال ، اللتين عادةً ما تستحوذان على ما بين 40% و60% من المساحات الإعلانية قبل بدء العروض التقديمية، لم تصل ديزني بعد إلى مستويات مماثلة، وفقًا لتقرير مجلة فارايتي الصادر يوم الجمعة. كما تطالب الشركة بزيادة الإنفاق على محفظتها الإعلامية، مما يزيد من صعوبة المفاوضات.

الصفقات المجمعة واستراتيجية الإعلام الأوسع

تُجري ديزني مفاوضات نشطة وتؤكد أن الطلب يفوق العرض، لكنها تواجه صعوبة في تحويل الاهتمام إلى حجوزات مؤكدة. وتقوم الشركة بدمج إعلانات سوبر بول مع أصول أخرى مثل برنامج "ليلة الاثنين لكرة القدم" ومساحات إعلانية خاصة بدوري البيسبول الرئيسي، مما يزيد من تعقيد الصفقات. كما تستفيد من منظومتها الإعلامية الأوسع لجذب معلنين قد لا يشاركون عادةً في حملات سوبر بول.

دوري كرة القدم الأمريكية يتوسع في مجال البث المباشر وصفقات الإعلام الجديد

تستكشف رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) طرقًا جديدة لتحقيق الربح من خلال الاستعانة بمنصات البث المباشر والمنصات غير التقليدية. وقد اختبرت هذه الاستراتيجية بالفعل ببيع مباراة من الأسبوع الأول إلى يوتيوب، المملوكة لشركة ألفابت(المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: GOOGL )، مقابل حوالي 100 مليون دولار.

في الوقت نفسه، يستعد الشركاء التقليديون، بما في ذلك شركة باراماونت سكايدانس (ناسداك: PSKY ) وشركة إن بي سي يونيفرسال وشركة أمازون دوت كوم (ناسداك: AMZN )، لإجراء محادثات تجديد مبكرة.

كما تتوسع الرابطة لتشمل تسع مباريات دولية، وقد تبيع باقات إعلامية منفصلة، حيث أشار هانز شرودر إلى أن "هذا سيكون أحد الأشياء التي سننظر فيها".

أحدث أداء ربع سنوي لشركة ديزني

حققت شركة والت ديزني أداءً مالياً قوياً في الربع الأول من عام 2026، مع نمو مطرد في أعمالها الرياضية بقيادة ESPN، مع الحفاظ على نظرة حذرة على المدى القريب لهذا القطاع.

أعلنت ديزني عن ربحية معدلة للسهم الواحد بلغت 1.63 دولار، متجاوزةً التوقعات، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 5% على أساس سنوي لتصل إلى 25.98 مليار دولار. وبينما ساهم قطاعا الترفيه والتجارب في معظم النمو، حقق قطاع الرياضة إيرادات بلغت 4.91 مليار دولار، بزيادة قدرها 1% على أساس سنوي. كما أشارت الشركة إلى تفاعل قوي، حيث حققت قناة ESPN ثالث أعلى نسبة مشاهدة لموسم NBA خلال الربع.

على الرغم من الأداء المستقر، تتوقع ديزني ضغوطاً قصيرة الأجل في قطاع الرياضة. وتتوقع انخفاضاً قدره 100 مليون دولار في الدخل التشغيلي لقطاع الرياضة خلال الربع الثاني، مما يشير إلى صعوبات تتعلق بالتكاليف أو التوقيت، حتى مع بقاء الطلب قوياً.

أكدت ديزني توقعاتها للعام بأكمله لقطاع الرياضة، متوقعة نموًا منخفضًا في الدخل التشغيلي في السنة المالية 2026. وتواصل الشركة وضع ESPN كمحرك رئيسي ضمن محفظتها الأوسع مع التركيز على الربحية الإجمالية والنمو المنضبط عبر القطاعات.

حركة سعر سهم DIS: انخفضت أسهم والت ديزني بنسبة 0.12% لتصل إلى 103.78 دولارًا خلال التداول قبل افتتاح السوق يوم الجمعة، وفقًا لبيانات Benzinga Pro .

صورة من AtlasStudio عبر Shutterstock