ضجّت مواقع التواصل الاجتماعي في أوائل مارس/آذار بعد أن نشر كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، مقطع فيديو على لينكدإن يستعرض فيه برجر "بيج آرتش" الجديد. وبدلاً من التركيز على المنتج الجديد، انصبّ اهتمام المشاهدين على قضمة كيمبكزينسكي الصغيرة والمترددة من الساندويتش، والتي سرعان ما انتشرت على منصات تيك توك وريديت وغيرها.

يقول كيمبكزينسكي في المقطع: "لا أعرف حتى كيف أهاجمها. يا إلهي، إنها معقدة للغاية. حسنًا، حانت لحظة الحقيقة. ممم. إنها لذيذة جدًا. إنها قضمة كبيرة بالنسبة لقوس كبير."

سارع منافسه اللدود، برجر كينج، بالرد عندما نشر الرئيس التنفيذي للشركة، توم كورتيس، مقطع فيديو لنفسه وهو يأخذ قضمة ضخمة من وجبة وابر، مع وجود المايونيز على زوايا فمه، مما دفع حساب برجر كينج الرسمي على منصة إكس إلى الرد بعبارة: "عندما يتم شويها على اللهب، لا تتردد".

لم يكتفِ كورتيس بذلك، بل أشار في مقطع الفيديو الذي مدته 13 ثانية، إلى أنه "ينقص شيء واحد فقط"، بينما كان رئيس برجر كينج يمسح وجهه بيده. "منديل".

وانضم رؤساء تنفيذيون آخرون لشركات الوجبات السريعة إلى هذه الخطوة منذ ذلك الحين.

لكن وراء ضجة وسائل التواصل الاجتماعي، هناك فرصة ربح حقيقية تنتظر.

سارع رواد مواقع التواصل الاجتماعي إلى التعليق بعد انتشار فيديو ماكدونالدز. وعلّق أحدهم ساخراً على فيسبوك: "كانت تلك أصغر قضمة رأيتها في حياتي".

لاحظ نقاد آخرون على وسائل التواصل الاجتماعي عامل عدم المصداقية الملحوظ لدى كيمبكزينسكي.

أشار منشور على موقع X بتاريخ 3 مارس إلى أن "إضفاء الرؤساء التنفيذيين للمصداقية على محتواهم الخاص لخدمة علاماتهم التجارية يُعدّ عادةً تكتيكًا ناجحًا. ولكن الأهم هنا هو التأكد من قدرة الرئيس التنفيذي على تجسيد هذه المصداقية بشكل مقنع. فالأصالة لا تعني بالضرورة الرتابة والسطحية. يجب أن يكون الإعلان مقنعًا، لذا على الرؤساء التنفيذيين أن يفعلوا ذلك أيضًا."

وهكذا تسير الأمور في حروب الوجبات السريعة، حيث تتزايد نقرات وسائل التواصل الاجتماعي، ويستعرض منافسو البرغر القدامى حملاتهم التسويقية الإبداعية، وابتكاراتهم في قوائم الطعام، وتفاعلهم مع وسائل الإعلام الرقمية في وقت أصبحت فيه القدرة على تحمل التكاليف بالنسبة للمستهلك قضية ساخنة في مجالس إدارة الشركات وعلى موائد المطابخ.

بالنسبة للمستثمرين، تسلط معارك البرغر الضوء على منافسة متجددة في مجال الوجبات السريعة، مما قد يعني فرصة ضخمة مع تسارع نمو الصناعة.

خير مثال على ذلك: يشهد سوق الوجبات السريعة نموًا قويًا، إذ ارتفع حجمه من 658.85 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 868.19 مليار دولار أمريكي متوقعة بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.7%. وذكرت مؤسسة "ريسرش آند ماركتس" في مذكرة بحثية بتاريخ 5 مارس: "يعود هذا الازدهار بشكل كبير إلى التوسع الحضري، وطلب المستهلكين على الراحة، وانتشار مطاعم الخدمة السريعة. كما أن زيادة الدخل المتاح وتوحيد معايير عمليات مطاعم الوجبات السريعة يساهمان في تعزيز هذا النمو".

ينبغي على المستثمرين المتعطشين للأرباح أن ينتبهوا، وخاصةً إلى أسهم شركات الوجبات السريعة الثلاث هذه التي تستحق مراجعة سريعة الآن.

شركة ماكدونالدز

على الرغم من مشاكلها في وسائل التواصل الاجتماعي، قد تكون ماكدونالدز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MCD ) هي السهم الوحيد ذو القيمة السوقية العالية في قطاع صناعة الوجبات السريعة.

تُتداول أسهم شركة ماكدونالدز، عملاق الوجبات السريعة الذي يتخذ من شيكاغو مقرًا له، بسعر 326 دولارًا للسهم الواحد، مسجلةً ارتفاعًا بنسبة 7.1% منذ بداية العام. وتُدير الشركة أكثر من 40 ألف مطعم حول العالم، محققةً غالبية أرباحها من حقوق الامتياز، ما يوفر لها ولشركائها تدفقًا ثابتًا ومربحًا للغاية للإيرادات. وقد أعلنت ماكدونالدز مؤخرًا عن إيرادات سنوية بلغت 55 مليار دولار، متفوقةً بذلك بفارق كبير على مبيعات برجر كينج السنوية التي بلغت 11 مليار دولار.

وتشهد الشركة أيضاً توسعاً كاملاً، حيث تستهدف ماكدونالدز الوصول إلى 50 ألف موقع في عام 2027، بعد افتتاح 2275 مطعماً في عام 2025. كما تتميز الشركة بمعدل نمو في الإيرادات بنسبة 6.3% على مدى ثلاث سنوات وهامش تشغيل بنسبة 46%، مما يشير إلى استقرار مالي كبير.

يولي محللو السوق اهتماماً لهذا الأمر، حيث قام مايكل ليشوك من بنك كي برفع السعر المستهدف لسهم ماكدونالدز إلى 354 دولاراً مع توصية بزيادة الوزن النسبي للسهم.

بالنسبة للمستثمرين الذين يبحثون عن الاستقرار والأرباح الموزعة (بعائد توزيعات أرباح بنسبة 2.27٪) وقوة العلامة التجارية العالمية، تظل ماكدونالدز ركيزة أساسية في قطاع المطاعم.

سهم شركة خطوط الأنابيب الوحيد الذي يحصل على عائد سواء وصل سعر الغاز إلى دولار واحد أو عشرة دولارات

يتراجع رصيد مدخراتك شهريًا بسبب التضخم. أسهمك الموزعة للأرباح معرضة لخطر خفض أرباحها. لكن هناك فئة من الشركات تتقاضى رسومًا ثابتة على كل جزيء من الغاز الطبيعي يمر عبر أنابيبها، بغض النظر عن قيمته في السوق المفتوحة. شركة واحدة تمتلك حصة في هذا الخط أكثر من أي شركة أخرى تقريبًا. أرني الطريق السريع الأول للغاز الطبيعي برسوم مرور.

شركة يام! براندز

بينما تهيمن ماكدونالدز على سوق البرغر، تقدم شركة يم! براندز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: YUM ) للمستثمرين محفظة متنوعة في قطاع الوجبات السريعة. تمتلك الشركة، التي تتخذ من لويفيل مقراً لها، العديد من السلاسل الشهيرة المعروفة لدى عشاق الوجبات السريعة، بما في ذلك تاكو بيل، وكنتاكي، وبيتزا هت.

تتداول أسهم شركة YUM بسعر 158 دولارًا للسهم الواحد، مع ارتفاع سعر السهم بنسبة 5% حتى الآن في عام 2026، وتتجه الشركة بشكل متزايد نحو المبيعات الدولية، حيث يقع 70% من فروعها في أسواق خارج الولايات المتحدة. في هذا السياق، برزت شركة تاكو بيل كمحرك نمو متميز، لا سيما بين المستهلكين الشباب بفضل إطلاق قوائم طعام مبتكرة، وحملات تسويقية مكثفة، ومنصة طلبات رقمية متطورة.

تستفيد شركة "يام! براندز" أيضاً من نموذج امتياز لا يتطلب أصولاً كثيرة، على غرار ماكدونالدز. وبما أن أصحاب الامتياز يديرون غالبية المواقع، تستطيع الشركة التوسع دولياً دون استثمارات رأسمالية ضخمة. وقد حقق نموذج الامتياز هذا نجاحاً باهراً، إذ يمثل 66% من الإيرادات من خلال حقوق الامتياز وفرص التسويق.

وأشار تحليل بنزينغا إلى أنه "بالإضافة إلى ذلك، مع توقع عودة صافي نمو المطاعم إلى 5٪ بحلول عام 2027، مدفوعًا بمبيعات قوية في نفس المتجر، وشراكات استراتيجية، والتركيز على أداء تاكو بيل، فإن شركة يوم براندز في وضع جيد لتحقيق نمو مستدام وربحية".

يُبدي المحللون عموماً تأييداً كبيراً للسهم. فقد أصدر بنك جيه بي مورغان توصية بشراء أسهم شركة YUM، مع سعر مستهدف قدره 170 دولاراً، ما يُمثل ارتفاعاً بنسبة 6.25% في قيمة السهم. وفي منتصف فبراير، رفعت شركة إيفركور آي إس آي سعرها المستهدف من 180 دولاراً إلى 190 دولاراً للسهم الواحد، مع توصية بتفوق أداء السهم.

ينبغي أن يترجم ذلك كله إلى "ضوء أخضر" للمستثمرين المتعطشين لفرصة سريعة لتنويع محافظهم الاستثمارية.

شركة وينغ ستوب

تُعرف سلسلة مطاعم وينغ ستوب (NASDAQ: WING ) في أوساط المطاعم المتسلسلة باسم "ستاربكس أجنحة الدجاج"، وقد أصبحت بهدوء واحدة من أكثر الشركات نمواً في سوق الوجبات السريعة، ويرجع ذلك في الغالب إلى نموذج الامتياز القابل للتوسع بشكل كبير وشعبيتها الواسعة بين المستهلكين الشباب.

يتداول سهم وينغ ستوب بسعر 237 دولارًا أمريكيًا، ويتوقع أن يكون أداؤه مستقرًا إلى حد كبير في عام 2026، مما يمنحه إمكانات نمو هائلة في عدد الوحدات، مع وأشار كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركة إلى أنها تستطيع في نهاية المطاف الوصول إلى 7000 مطعم عالمي، مما يزيد عن ضعف البصمة الحالية لـ WING.

على غرار شركة YUM، تقدم Wingstop أيضاً للمستثمرين نموذج امتياز ذي هامش ربح مرتفع مع هوامش تشغيل قوية وهيمنة رقمية متنامية . وقد أعلنت الشركة مؤخراً ذلك أكثر من 65% من الطلبات تأتي عبر القنوات الرقمية، الأمر الذي، مثل YUM، يعزز الكفاءة والولاء لشريحة الشباب المتزايدة بسرعة من محبي الوجبات السريعة.

أظهرت نتائج الربع الرابع، التي نُشرت في منتصف فبراير، تفاؤلاً بشأن سعر سهم شركة وينغ ستوب. فقد أعلنت الشركة في بياناتها عن ربحية معدلة للسهم الواحد بلغت 1.00 دولار أمريكي، مرتفعةً من 0.93 دولار أمريكي خلال العام السابق، ومتجاوزةً بذلك بسهولة متوسط توقعات محللي وول ستريت البالغ 0.83 دولار أمريكي. كما حققت الشركة نموًا قويًا في الإيرادات، مسجلةً زيادة بنسبة 8.6% مقارنةً بالعام الماضي لتصل إلى 175.7 مليون دولار أمريكي.

أفاد تحليل بنزينغا أن سلسلة مطاعم وينغ ستوب تشهد نمواً قوياً، يتجلى في الزيادة المتوقعة في عدد فروعها بمقدار 482 فرعاً بحلول عام 2025، ما يمثل معدل نمو قدره 18.8%، إلى جانب استمرار خطط التطوير للسنوات القادمة. علاوة على ذلك، فإن نجاح نموذج الامتياز، الذي يتجلى في تحقيق عوائد رائدة في القطاع بنسبة 70%، يدعم استراتيجية مستدامة لتوليد الإيرادات، تعتمد بشكل أساسي على رسوم الامتياز ورسوم الإعلانات.

مع متوسط سعر مستهدف يبلغ 346.33 دولارًا أمريكيًا وفقًا لتوقعات المحللين الأخيرة من Truist Securities وRBC Capital وStifel، فإن WING تقدم عائدًا ضمنيًا بنسبة 46.25٪ للمستثمرين، مما يشير إلى أن هناك الكثير من الفرص المتبقية في عام 2026.

صورة من موقع Shutterstock