أظهر المتسوقون في الولايات المتحدة إقبالا قويا على الشراء مع بدء موسم العطلات، لكن التحولات المفاجئة في ما يشترونه هي التي قد تؤدي إلى تحركات غير متوقعة في الأسهم هذا الشهر.

إذا صمدت الأرقام المبكرة من الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني، فقد تشهد مجموعة من أسماء التجارة الإلكترونية الكثير من الصعود في ديسمبر - مدفوعة بتغيير العادات، والاهتمام المتزايد بفئات البيع بالتجزئة الجديدة، والزيادة في التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

لماذا يعتبر موسم العطلات هذا مهمًا

وصلت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع "الجمعة السوداء" لعام 2025 إلى مستويات قياسية، حيث بلغ إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت خلال أسبوع الإنترنت حوالي 44.2 مليار دولار، بزيادة 7.7% عن العام الماضي.

بلغت مبيعات عيد الشكر والجمعة السوداء عبر الإنترنت حوالي 18 مليار دولار. وهذا يُعادل تقريبًا ضعف مبيعات يوم الصفقات الكبرى في أكتوبر، والتي بلغت 9 مليارات دولار. ومن المتوقع أن يُحقق يوم الاثنين الإلكتروني وحده مبيعات بقيمة 14.2 مليار دولار.

هذه زيادة بنسبة 6.3% على أساس سنوي. مثّلت مبيعات الهواتف المحمولة 53% من مبيعات الجمعة السوداء.

بالنسبة لنافذة التسوق الكاملة في شهر نوفمبر، قامت Adobe بقياس 123 مليار دولار من الإنفاق عبر الإنترنت، بزيادة قدرها 7.2% على أساس سنوي.

في مذكرة يوم الثلاثاء للعملاء، سلط المحلل البحثي في بنك أوف أميركا مايكل ماكجفرن الضوء على فئتين بارزتين فازتا في معركة التجارة الإلكترونية في وقت مبكر من موسم العطلات.

وأضاف أن "فئات محددة تبدو قوية بشكل خاص، بما في ذلك السلع المنزلية ورعاية الحيوانات الأليفة".

الفائزون في الجمعة السوداء: السلع المنزلية ومنتجات العناية بالحيوانات الأليفة

في مقابلة مع بلومبرج يوم الاثنين، سلط رئيس شركة Shopify Inc. (NASDAQ: SHOP ) هارلي فينكلشتاين الضوء على أن المستهلكين ركزوا في العام الماضي على "الخروج".

وقال إن هذا العام يبدو أنه سيكون على "العناصر للمنزل هي الفائزة".

يرى ماكجفرن، من بنك أوف أمريكا، أن هذه علامة إيجابية لشركة وايفير (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز W )، التي ارتفعت أسهمها بالفعل بأكثر من 120% هذا العام. ويضع البنك الاستثماري هدفًا لسعر سهمها عند 130 دولارًا، ما يعني ارتفاعًا بنسبة 30% تقريبًا عن مستوياتها الحالية.

يشهد قطاع رعاية الحيوانات الأليفة ازدهارًا أيضًا. وأشارت شركة Salesforce إلى "استمرار الطلب على رعاية صحة الحيوانات الأليفة". يدخل جيل الألفية والجيل Z مراحل جديدة من الحياة، ما يُعزز هذا الطلب.

يقول ماكجفرن إن هذا الاتجاه يُفيد شركة Chewy Inc. (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز CHWY ). وبينما استقر سعر السهم خلال العام، يتوقع بنك أوف أمريكا سعرًا مستهدفًا للسهم لمدة 12 شهرًا عند 46 دولارًا أمريكيًا، أي أعلى بنحو 38% من الأسعار الحالية.

روبوتات الدردشة الذكية تدفع المتسوقين بهدوء إلى الشراء

أفادت شركة Adobe Analytics بأن حركة المرور المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى مواقع البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 805% على أساس سنوي. وشكّلت أجهزة الكمبيوتر 74% من هذه الحركة، بينما شكّلت الأجهزة المحمولة نسبة 26% المتبقية.

وقالت شركة Salesforce إن حوالي 3 مليارات دولار من إجمالي 18 مليار دولار من الإنفاق عبر الإنترنت في الجمعة السوداء تأثرت بالذكاء الاصطناعي Agentic AI، وهو ما يعادل نحو 17% من إجمالي اليوم.

قال فينكلشتاين أيضًا إن التسوق المُدار بالذكاء الاصطناعي على Shopify قد ارتفع بنحو ستة أضعاف على أساس سنوي. ويستخدم المستهلكون أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل رئيسي للتحقق من الأسعار ومقارنة أسعار الشحن.

وقال ماكجفرن: "إن النمو القوي في التسوق المبني على الذكاء الاصطناعي قد يكون إيجابيا بالنسبة لشركة Etsy Inc. (NYSE: ETSY )".

أشارت شركة Adobe إلى أن المتسوقين الذين وصلوا من خلال نماذج اللغة الكبيرة كانوا أكثر احتمالية لإتمام عملية الشراء بنسبة 38% مقارنة بمصادر الزيارات الأخرى.

وأشار ماكجفرن أيضًا إلى عدد المستخدمين النشطين يوميًا في Etsy، والذي ارتفع بنسبة 19 نقطة مئوية في نوفمبر إلى 32% من النمو، وفقًا لـ Sensor Tower.

ارتفعت أسهم Etsy بنسبة 2.5% فقط هذا العام. ويحافظ بنك أوف أمريكا على هدفه عند 73 دولارًا للسهم، أي أعلى بنسبة 35% من الأسعار الحالية.

وأخيرًا وليس آخرًا، يعتقد البنك الاستثماري أن الإنفاق القوي في الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني يدعم أيضًا شركة eBay Inc. (NASDAQ: EBAY ). ويصل هدفها إلى 100 دولار، أي ما يعادل حوالي 22% فوق المستويات الحالية.

اقرأ التالي:

• يقول التاريخ إن هذه الأسهم السبعة المدرجة في مؤشر S&P 500 غالبًا ما ترتفع في ديسمبر

الصورة: شاترستوك