تُظهر بيانات جديدة أن المستهلكين يُغيّرون بشكل متزايد المتاجر والعلامات التجارية وعادات الشراء وسط مخاوف التضخم والتعريفات الجمركية

جلين ألين، فيرجينيا ، 17 يونيو 2025 /PRNewswire/ -- مع استمرار ارتفاع أسعار البقالة، كشف استطلاع وطني جديد أجرته شركة RDSolutions أن 86% من المتسوقين الأمريكيين تحولوا إلى منتجات العلامات التجارية الخاصة لبعض السلع التي يشترونها بانتظام على الأقل - مما يؤكد تزايد حساسية الأسعار وسط التضخم والتعريفات العالمية الوشيكة.

أظهر الاستطلاع الذي أُجري في مايو 2025 على 250 مستهلكًا أمريكيًا تم التحقق من هويتهم، أن السعر هو العامل المهيمن في اختيار المتجر والعلامة التجارية :

• قيّم 87% من المشاركين السعر بـ 6 أو أعلى على مقياس من 10 نقاط عند تحديد مكان التسوق.
• قيّم 44% من المشاركين المنتج بتقييم 9 أو 10
• قال 62% من المتسوقين إنهم سيغيرون المتجر إذا شعروا أن الأسعار مرتفعة للغاية

"تُبرز هذه النتائج مدى أهمية السعر في ولاء المتسوقين، سواءً لتجار التجزئة أو العلامات التجارية"، كما صرّح لي كالمان ، الرئيس التنفيذي للشؤون التجارية في شركة RDSolutions. "إنّ التحديات الاقتصادية، كالتضخم والتعريفات الجمركية، تُسرّع من وتيرة التغييرات في سلوك المستهلك. ويُخاطر تجار التجزئة والمصنّعون الذين لا يستجيبون بسرعة بفقدان حصتهم السوقية."

العلامات التجارية الخاصة في ازدياد

بالإضافة إلى تغيير المتاجر، يقوم المتسوقون بتغيير ما يشترونه:

• يلجأ 42% إلى البدائل الأرخص عندما ترتفع الأسعار
• 20% يتجاهلون بعض المنتجات تماماً
• 11% فقط يلتزمون بعلاماتهم التجارية المعتادة بغض النظر عن السعر

أكثر من 86% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع يشترون منتجات تحمل علامات تجارية خاصة لبعض أو معظم المنتجات التي يشترونها بانتظام. ومن بين هؤلاء، يقول 75% إن منتجات العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر تضاهي أو تفوق جودة العلامات التجارية الوطنية.

محركات القيمة والتصور

عندما سُئل المتسوقون عن تعريف "القيمة الجيدة" لمنتج غذائي، ذكروا ما يلي:

• السعر مقارنة بالمنتجات المماثلة الأخرى – 36.8%
• الحجم أو الكمية – 27.6%
• سمعة العلامة التجارية – 12.8%
• عروض الخصم – 10.8%
• عضوي/طبيعي مقابل تقليدي – 10%

ومما يدعم هذا التوجه نحو الاهتمام بالقيمة، أن 65% قالوا إن العروض الترويجية مثل عروض اشترِ واحد واحصل على الثاني مجاناً تؤثر على تصورهم للقيمة، وأن 28% يشترون سلعاً أقل بشكل عام مع ارتفاع الأسعار.

والجدير بالذكر أن 84% من المتسوقين قالوا إنهم يعتقدون أن الظروف الاقتصادية - مثل التضخم أو الرسوم الجمركية - تؤثر بشكل مباشر على أسعار المواد الغذائية في منطقتهم.

ندوة عبر الإنترنت ومقارنة بين الصناعات من RDSolutions

نُوقشت هذه النتائج خلال الندوة الإلكترونية الأخيرة بعنوان "مرشحات الإدراك لدى المتسوقين وتأثيرها على أسعار المواد الغذائية"، التي استضافتها شركة RDSolutions وأدارها محلل تجارة التجزئة فيل ليمبرت . وشارك في الجلسة كل من الرئيس التنفيذي لشركة RDSolutions ، جيك بلوندين ، والمدير التجاري لي كالمان، ويمكن مشاهدة التسجيل على الرابط التالي: https://rdsolutions.io/event/shoppers-perceptual-filters-and-their-effect-on-food-pricing/

المنهجية

يستند هذا التقرير إلى مسح وطني أجرته شركة RDSolutions في أبريل 2025. ويتضمن إجابات 250 مستهلكًا أمريكيًا تم التحقق من هويتهم، والذين يُعرّفون أنفسهم بأنهم المتسوقون الرئيسيون للبقالة في أسرهم. وتعكس العينة تنوعًا في الجنس والفئات العمرية ومستويات دخل الأسر والمناطق الجغرافية. وقد جُمعت البيانات من خلال استبيان إلكتروني مُنظّم، ويهدف التقرير إلى تقديم رؤى توجيهية حول سلوك المتسوقين المتغير.

اطلع على نتائج الاستطلاع الكاملة

للاطلاع على جميع البيانات البارزة من استطلاع المتسوقين لعام 2025 - بما في ذلك حساسية المستهلك للأسعار، وسلوك تغيير المتاجر، ورؤى العلامات التجارية الخاصة - قم بتنزيل التقرير الكامل .

نبذة عن RDSolutions

تُعدّ RDSolutions شريكًا رائدًا في مجال ذكاء وتنفيذ استراتيجيات البيع بالتجزئة، حيث تُساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة على تحويل البيانات إلى إجراءات فعّالة. بفضل خبرتها التي تمتد لأكثر من 35 عامًا وفريقها الوطني من المندوبين الميدانيين المتفرغين، تُقدّم RDSolutions نتائج ملموسة في مجالات التسعير، وتوافر المنتجات، وإطلاقها، ومتابعة المنافسين. يقع مقرّ RDSolutions الرئيسي في ريتشموند، بولاية فرجينيا، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لمجموعة ماركل (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MKL)، إحدى شركات قائمة فورتشن 500.

تعرف على المزيد على RDSolutions.io .

للتواصل الإعلامي:

كورتني كوك

مدير التسويق

Courtney.Cook@rdsolutions.io

للاطلاع على المحتوى الأصلي وتنزيل الوسائط المتعددة، يُرجى زيارة الرابط التالي: https://www.prnewswire.com/news-releases/86-of-shoppers-ditch-name-brands-for-private-label-as-prices-climb-rdsolutions-survey-finds-302483499.html

المصدر: RDSolutions