بقلم أريانا ماكليمور

نيويورك، 27 يونيو (رويترز) - تهافت المتسوقون الأمريكيون عبر الإنترنت على الصفقات على الإلكترونيات والأجهزة المنزلية ومستلزمات الأطفال والسلع الأساسية اليومية خلال حدث المبيعات السنوي لشركة أمازون (AMZN.O) " برايم داي"، حيث أنفقوا أكثر من 26.4 مليار دولار في الفترة من 23 إلى 26 يونيو، وفقًا لشركة البيانات "أدوبي أناليتكس".

يمثل هذا الإنفاق الذي يبلغ مليارات الدولارات زيادة بنسبة 9.3% على أساس سنوي، ويعزوه خبراء التجزئة إلى ارتفاع التضخم إلى جانب إقبال المتسوقين على شراء المزيد من المنتجات غير الأساسية التي تدوم طويلاً.

قالت شركة أدوبي إن الخصومات الكبيرة التي تم تقديمها خلال حدث برايم الذي استمر أربعة أيام دفعت العديد من المتسوقين إلى شراء سلع ذات أسعار أعلى بما في ذلك الإلكترونيات والألعاب والأجهزة المنزلية ومنتجات العناية الشخصية، مما يعني أن تجار التجزئة قد يضطرون إلى الاستمرار في تقديم خصومات كبيرة للتخلص من منتجاتهم من الرفوف خلال موسم العطلات.

بالإضافة إلى الخصومات، كان من الممكن أن تُساهم استردادات الضرائب في دعم العديد من هذه الفئات الاستهلاكية غير الأساسية، وفقًا لما ذكره المحلل أرون سوندارام من شركة CFRA للأبحاث. ولن تُشكّل استردادات الضرائب عاملًا مؤثرًا بالنسبة لمعظم المتسوقين خلال فصلي الخريف والشتاء.

وقال سوندارام إن مبالغ استرداد الضرائب ارتفعت بنسبة 11.1٪ لتصل إلى 3462 دولارًا في عام 2026، وفقًا لبيانات من دائرة الإيرادات الداخلية الأمريكية، مما منح المتسوقين دفعة مالية للمساعدة في عمليات الشراء التي كانوا يؤجلونها.

وقالت سونيا لابينسكي، المديرة الإدارية لقسم تجارة التجزئة في شركة أليكس بارتنرز الاستشارية، إن المتسوقين اشتروا أيضاً مستلزمات وملابس الأطفال قبل موسم العودة إلى المدارس، ومنتجات النظافة الشخصية والسلع المنزلية، مما يشير إلى أن عملاء يوم برايم كانوا يهدفون إلى تخزين المنتجات "التي كانوا سيشترونها على أي حال".

وقالت: "إنها تشير حقاً إلى المستهلك المرهق. فهم لا ينفقون بالضرورة المزيد - إنهم يحاولون فقط توزيع ما لديهم على صفقات وخصومات أفضل".

بحسب شركة أدوبي، كانت عروض برايم داي مماثلة لخصومات العام الماضي. وبلغ متوسط الخصومات على الإلكترونيات 24% مقارنة بخصومات العام الماضي البالغة 23%، وعلى الملابس 24% مقارنة بـ 23%، وعلى الألعاب 20% مقارنة بـ 19% في العام الماضي.

أظهر استطلاع منفصل أجرته شركة البيانات Numerator، والتي تتبعت أكثر من 178000 طلب في يوم Prime Day، أن متوسط حجم الطلب بلغ 47.66 دولارًا، بانخفاض عن 53.34 دولارًا، وهي إشارة يقول بعض الخبراء إنها تدل على تراجع قوة المستهلك.