لا يزال المحللون متفائلين بشأن شركة أمازون دوت كوم (ناسداك: AMZN ) قبل يوم برايم لهذا العام، حيث قال بنك أوف أمريكا إن حدث البيع بالتجزئة يمكن أن يكون بمثابة حافز للمبيعات ودفعة كبيرة لتوسيع نطاق استخدام مساعد التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي للشركة، أليكسا للتسوق.

أكد بنك أوف أمريكا توصيته بشراء أسهم أمازون وحافظ على توقعاته لسعر السهم عند 310 دولارات، مما يعني ارتفاعًا بنسبة 30.5% تقريبًا عن سعر إغلاق السهم في 18 يونيو البالغ 237.50 دولارًا.

توقعات مبيعات برايم داي

تتوقع شركة الوساطة أن يحقق حدث "برايم داي" الذي تنظمه أمازون لمدة أربعة أيام، والمقرر عقده في الفترة من 23 إلى 26 يونيو، حجم مبيعات إجمالياً (GMV) يبلغ حوالي 21.6 مليار دولار، بزيادة قدرها 5% تقريباً على أساس سنوي. وتتوقع الشركة أن يصل حجم مبيعات الطرف الأول إلى 11.6 مليار دولار، بينما يصل حجم مبيعات الطرف الثالث إلى 10 مليارات دولار.

استراتيجية التسوق بالذكاء الاصطناعي

وبعيداً عن المبيعات، ينظر المحللون إلى هذا الحدث على أنه فرصة استراتيجية لشركة أمازون لزيادة الوعي والتفاعل مع أليكسا للتسوق، مساعد التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

بحسب أمازون، يمكن لخدمة Alexa للتسوق إنشاء عروض مخصصة وتوصيات للمنتجات بناءً على سجل التسوق وتفضيلات العميل.

كما يتيح المساعد للمستخدمين عرض سجل الأسعار لمدة تصل إلى 365 يومًا، وتعيين تنبيهات الأسعار، وتمكين عمليات الشراء التلقائية بمجرد وصول المنتجات إلى أسعارها المستهدفة.

قال بنك أوف أمريكا إن هذه الميزات يمكن أن تساعد أمازون على زيادة تفاعل العملاء، وتحسين معدلات التحويل، وحماية حركة المرور المباشرة إلى منصة البيع بالتجزئة الخاصة بها.

وتشير تقديرات شركة الوساطة إلى أن خدمة Alexa للتسوق يمكن أن تولد أكثر من 200 مليار دولار من إجمالي قيمة البضائع المباعة الإضافية بحلول عام 2035 وتساهم بأكثر من 20 مليار دولار في أرباح التجزئة الإضافية بمرور الوقت.

توقعات الإيرادات

تتوقع الشركة أيضاً أن تُعلن أمازون عن إيرادات الربع الثاني عند أو أعلى من الحد الأعلى لتوقعاتها البالغة 199 مليار دولار، وذلك استناداً إلى قوة الإنفاق الاستهلاكي خلال شهر مايو واستمرار زخم خدمات أمازون السحابية. وتُقدّر الشركة أن يُساهم يوم برايم بنحو 8.5 مليار دولار في الإيرادات الإضافية خلال الربع.

محركات النمو على المدى الطويل

قال بنك أوف أمريكا إن يوم برايم لا يزال حدثًا مهمًا للعلامة التجارية يعزز قيمة أمازون برايم ويساعد الشركة في الوقت نفسه على اكتساب حصة أكبر في سوق التجزئة عبر الإنترنت.

على الرغم من أن النشاط الترويجي قد يضغط على هوامش الربح، يعتقد المحللون أن أمازون يمكنها تعويض هذه التكاليف من خلال كفاءة الخدمات اللوجستية وزيادة عائدات الإعلانات خلال الحدث.

أداء الأسهم

وأشارت الشركة إلى أن أسهم أمازون قد ارتفعت بنسبة 2.2% في المتوسط في الأسبوع الذي يلي يوم برايم على مدى السنوات الخمس الماضية، على الرغم من أن الأداء السنوي قد اختلف.

حركة سعر سهم أمازون: ارتفع سهم أمازون بنسبة 3.38% ليصل إلى 245.52 دولارًا وقت النشر يوم الخميس، وفقًا لبيانات بنزينغا برو .

ارتفع سعر السهم يوم الخميس، حيث شهدت أسهم النمو ذات القيمة السوقية الضخمة إقبالاً متزايداً في ظل توجه المستثمرين نحو المخاطرة مدفوعاً بقطاع التكنولوجيا. وسجل مؤشر ناسداك ارتفاعاً بنسبة 2.45%، بينما ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 0.84%.

صورة من موقع Shutterstock