في محاولة لجذب المزيد من جيل الألفية وجيل Z ذوي الإنفاق المرتفع، تستعد شركة أمريكان إكسبريس (NYSE: AXP ) لإطلاق تحديثات كبيرة على بطاقاتها البلاتينية للمستهلكين والشركات في الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا العام.

ما حدث : يتطلع ستيف سكويري ، الرئيس التنفيذي للشركة، إلى شريحة سكانية أصغر سنًا لعروض بطاقات الشركة المميزة. ومن المتوقع أن تُطبّق هذه التحديثات، التي تُعدّ "أكبر استثمار على الإطلاق في تحديث البطاقات" من قِبل الشركة، في أواخر الصيف أو أوائل الخريف.

كشف هوارد جروسفيلد، رئيس مجموعة خدمات المستهلكين في الولايات المتحدة، أن الاستثمار سيركز على مجالين. وأضاف: "سنعزز كل ما يستمتع به حاملو بطاقاتنا الآن، وسنضيف العديد من العلامات التجارية الجديدة والمثيرة".

وأضاف جروسفيلد: "سنأخذ هذه البطاقات إلى مستوى جديد، ليس فقط فيما تقدمه من مزايا السفر والمطاعم وأسلوب الحياة، ولكن أيضًا في مظهرها وشعورها، لتلبية الاحتياجات المتطورة لعملائنا".

وعلى الرغم من الرسوم السنوية لبطاقة بلاتينيوم البالغة 695 دولاراً، وهي الأعلى في فئتها مقارنة بـ 550 دولاراً لبطاقة تشيس سافير، إلا أن جروسفيلد واثق من أن القيمة المتصورة بين مستخدمي جيل الألفية والجيل Z تتجاوز التكلفة.

انظر أيضًا: بيتكوين وإيثريوم ودوجكوين تفقد مكاسبها المبكرة بعد تحذير ترامب "بالإخلاء الفوري" وسط الصراع بين إيران وإسرائيل: محلل يرى إشارة "رائعة" لزيادة الرغبة في المخاطرة إذا حدث هذا

لماذا هذا مهم : يشكل جيل الألفية والجيل Z الآن 75% من حاملي بطاقات Amex البلاتينية والذهبية الجدد في عام 2024، مقارنة بـ 60% في عام 2019. ارتفعت عضوية الجيل Z بنسبة 40% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025، حيث أظهرت كلتا المجموعتين سجلات ائتمانية أقوى من متوسط الصناعة.

معًا، ساهموا بنسبة 35% من إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة في الربع الأخير. وقد أدى اعتمادهم المتزايد على البطاقة المميزة بقيمة 695 دولارًا أمريكيًا إلى زيادة صافي إيرادات رسوم بطاقات أمريكان إكسبريس بنسبة 18% العام الماضي. وتُشير أمريكان إكسبريس إلى ولاء عالٍ بين هؤلاء المستخدمين الشباب، حيث بلغ معدل الاحتفاظ بهم 98%.

تأتي خطوة أمريكان إكسبريس بتحديث بطاقاتها البلاتينية في ظل سوق بطاقات الائتمان المميزة الذي يشهد منافسة شديدة . يتميز سوق بطاقات الائتمان المميزة في الولايات المتحدة بربحيته وتنافسيته الشديدة، حيث تحقق شركات مثل تشيس وكابيتال وان تقدمًا ملحوظًا.

من خلال استهداف الفئة السكانية الأصغر سناً، تعمل أمريكان إكسبريس على وضع نفسها استراتيجياً للحفاظ على مكانتها باعتبارها الشركة الرائدة في سوق بطاقات الائتمان المميزة.

يُصنّف تصنيف بنزينغا إيدج شركة أمريكان إكسبريس في المرتبة 71 من حيث الجودة والمرتبة 85 من حيث النمو، مما يعكس أدائها القوي في كلا المجالين. اطلع على التقرير المفصل هنا .

على مدار العام الماضي، ارتفع السهم بنسبة 28.89%.

• اقرأ المزيد: هل نسيتَ تسلا؟ سيارة سايبرترك الصينية المُقلّدة، بسعر 41,000 دولار، تأتي بنظام توجيه سلكي، وهيكل متكيف، وعجلة تتحرك من جانب إلى آخر.

الصورة عبر Shutterstock

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.