بقلم جويريا تاباسوم

6 يوليو (رويترز) - تتجه العائلات الأمريكية إلى عروض العودة إلى المدارس في وقت أبكر من أي وقت مضى هذا العام، حيث تقتنص الخصومات على حقائب الظهر والإلكترونيات وغيرها من المستلزمات المدرسية الأساسية، حتى مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية والوقود مما يجعل الكثيرين يشعرون بالضيق.

أطلقت كل من أمازون (AMZN.O) ، وول مارت (WMT.O) ، وتارجت (TGT.N) ، وبيست باي (BBY.N) عروضًا ترويجية للعودة إلى المدارس في وقت أبكر من المعتاد، محولةً بذلك فترة التسوق التي كانت تُعتبر في أواخر الصيف إلى موسم تخفيضات صيفي أوسع. وأصبحت فعاليات مثل "يوم أمازون برايم" بمثابة انطلاقة غير رسمية لموسم التسوق للعودة إلى المدارس، حيث يتنافس تجار التجزئة بشدة لجذب المستهلكين المهتمين بالميزانية.

لكن البحث عن الصفقات يسلط الضوء أيضاً على القلق المتزايد بين الأسر التي تواجه ارتفاعاً في التكاليف اليومية وزيادة في أسعار اللوازم المدرسية.

يتزايد إقبال الآباء على البحث عن خصومات على المنتجات الأساسية مع تخصيص ميزانية للمنتجات الرائجة، بدءًا من حافظات الأقلام القابلة للتخصيص والممحاة وصناديق الغداء (بينتو) وصولًا إلى حقائب الظهر من JanSport و North Face Borealis وزجاجات المياه من Stanley و Owala وإكسسوارات السكن الجامعي الشائعة على TikTok و Instagram.

"مع ارتفاع أسعار الوقود والمواد الغذائية، أصبحتُ أكثر وعياً بكيفية إنفاق أموالي استعداداً للعودة إلى المدارس. فأنا أميل إلى أن أكون مستهلكة تختار بحكمة بدلاً من مجرد شراء الكثير من الأشياء"، هكذا قالت جولي كيلي، مؤسسة شركة استشارات إعلامية في فيرمونت ولديها ابن يبلغ من العمر 11 عاماً.

من المتوقع أن تنفق العائلات حوالي 922 دولارًا أمريكيًا في المتوسط على مستلزمات العودة إلى المدارس هذا العام، وفقًا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز، أي بزيادة تقارب 47% عن عام 2025، مع العلم أن جزءًا من هذه الزيادة يعكس ارتفاع الأسعار المرتبط بالحرب الإيرانية. ويمثل موسم التسوق للعودة إلى المدارس حوالي 2.3% من إجمالي مبيعات التجزئة السنوية في الولايات المتحدة، حيث بلغ الإنفاق حوالي 128.2 مليار دولار أمريكي في عام 2025، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

بحسب كيلي بيدرسن، رئيسة قسم تجارة التجزئة العالمية في شركة برايس ووترهاوس كوبرز، تلعب تفضيلات الأطفال دوراً متزايداً في قرارات الشراء. وأضافت بيدرسن أن حوالي 61% من الأسر تخطط للسماح لأطفالها بإضافة المنتجات مباشرةً إلى سلال التسوق الإلكترونية بعد اكتشافها على وسائل التواصل الاجتماعي.

أعلنت شركة تارجت أن فعالية التخفيضات التي أقامتها في يونيو/حزيران أتاحت للعملاء فرصة شراء منتجات العودة إلى المدارس الرائجة مبكراً. وقالت أمازون إنها قدمت عروضاً في فئتي العودة إلى المدارس والجامعات، لكنها امتنعت عن تقديم مزيد من التفاصيل.

يقدم كل من وول مارت وأمازون عروضاً مبكرة

كما كان المتسوقون يشترون الإلكترونيات والملابس باهظة الثمن، حيث كانت الخصومات في أوجها خلال عروض برايم داي الترويجية في أواخر يونيو، وفقًا لبيانات أدوبي أناليتكس. وقد عانت هذه الفئات من تفاوت الطلب نتيجة لانخفاض ميزانيات الأسر.

يستمر التوجه نحو التسوق الرقمي، ولا تزال أمازون وول مارت في قلب هذا التوجه. وتتوقع شركة برايس ووترهاوس كوبرز أن تنخفض نسبة المستهلكين الذين يخططون لشراء مستلزمات العودة إلى المدارس من المتاجر إلى حوالي 70% هذا العام، مقارنةً بـ 79% العام الماضي.

ووفقًا لشركة مورغان ستانلي، فقد استحوذت الشركتان معًا على حوالي 71 سنتًا من كل دولار جديد تم إنفاقه عبر الإنترنت في عام 2025، حيث قامت كلتا الشركتين بتوسيع خيارات التوصيل وتشكيلات المنتجات لكسب المتسوقين.

أعلنت شركة وول مارت أن فعالية العروض التي استمرت أربعة أيام الشهر الماضي تضمنت أجهزة منزلية صغيرة مخصصة للطلاب المقيمين في السكن الجامعي، بالإضافة إلى كميات كبيرة من مستلزمات الفصول الدراسية للمعلمين. كما ستوفر الشركة مستلزمات العودة إلى المدارس مع اقتراب موعد بدء العام الدراسي، وذلك من منتصف أغسطس إلى أوائل سبتمبر.

"هذا هو الوقت المناسب لتجار التجزئة لتقديم عروض مميزة على المنتجات الأقل رواجاً"، كما قال جيفري ديجنر، الباحث في المعهد الأمريكي للأبحاث الاقتصادية. "سنشهد انخفاضاً في هوامش الربح خلال شهري أغسطس وسبتمبر".