العلامة التجارية البلجيكية لسدادات الأذن Loop تدخل المتاجر الأمريكية بشراكة مع Target
تارغت كورب TGT | 0.00 | |
داو جونز الصناعي DJI | 0.00 | |
إس آند بي 500 SPX | 0.00 | |
ناسداك IXIC | 0.00 |
بقلم نيل جيه كانات
8 أكتوبر تشرين الأول (رويترز) - قالت شركة لوب يوم الأربعاء إن سدادات الأذن الخاصة بها ستكون متاحة في أكثر من 600 متجر تارجت بدءا من هذا الشهر، مما يمثل دخول الشركة البلجيكية الناشئة إلى تجارة التجزئة التقليدية في الولايات المتحدة.
صُممت سدادات الأذن من Loop لتبدو مثل إكسسوارات الموضة، وتزعم أنها تقلل الضوضاء المحيطة مع الحفاظ على جودة الصوت، مما يجعلها تحظى بشعبية في المهرجانات الموسيقية مثل Coachella و Tomorrowland.
وتمثل هذه الخطوة تحولاً عن نموذجها المعتمد على الإنترنت فقط، حيث تهدف الشركة إلى الاستفادة من هدايا العطلات والمشتريات الاندفاعية من خلال الشراكة، حتى مع تأثير التضخم والتقلبات المرتبطة بالتعريفات الجمركية على ثقة المستهلك.
وقال مارتن بودويس، المؤسس المشارك لشركة لوب، لرويترز: "بالنسبة لنا، إنها مجرد طريقة مختلفة للوصول إلى هؤلاء العملاء... في الوقت الحالي، لا يملك العملاء حقًا خيار الشراء في اللحظة الأخيرة".
قامت شركة Target للتجزئة، التي كانت تكافح من أجل تحفيز الطلب وسط إنفاق المستهلكين المتوتر، بتوسيع قطاع العافية من خلال إطلاق أكثر من 2000 منتج جديد، في بداية عام 2025.
تأسست شركة لوب عام ٢٠١٦، وباعت أكثر من ١٣ مليون زوج من سدادات الأذن عبر الإنترنت، بأسعار تتراوح بين ٢٤ و٥٩ دولارًا أمريكيًا. واكتسبت الشركة زخمًا عالميًا من خلال شراكات، بما في ذلك تعاونها مع فريق مكلارين للفورمولا ١ في عام ٢٠٢٤.
كان لدى Loop في السابق حضور محدود في مجال البيع بالتجزئة في أوروبا، لكنها تحولت إلى البيع عبر الإنترنت فقط أثناء الوباء بعد انخفاض الإيرادات بنحو 90٪ في أوائل عام 2020.
في عام 2020، جمعت شركة Loop مبلغ 1.12 مليون دولار في التمويل الأولي وأطلقت منتجات جديدة مثل Switch، لتقليل الضوضاء في البيئات الاجتماعية، وExperience، الموجهة إلى رواد الحفلات الموسيقية، بالإضافة إلى سدادات الأذن للاحتياجات الطبية مثل طنين الأذن.
ساعد هذا الشركة على جمع حوالي 190 مليون يورو (221.67 مليون دولار) في عام 2024، ارتفاعًا من مليون يورو خلال الوباء.
لا تتوقع شركة لوب، التي تصنع معظم مخزونها في شنتشن في الصين، وتحصل على حوالي 40% من مبيعاتها من الولايات المتحدة، أن تؤثر التعريفات الجمركية المتقلبة التي فرضها دونالد ترامب بشكل كبير على تكاليفها.
وقال بوديوز إن تكاليف التصنيع تظل منخفضة نسبيا، حيث من المتوقع أن تتسبب التعريفات الجمركية في زيادة قدرها ثلاث نقاط مئوية فقط.
(1 دولار = 0.8571 يورو)
(إعداد نيل جيه كانات في بنغالورو؛ تحرير فيجاي كيشور)
(( Neil.JKanatt@thomsonreuters.com ))