ظل سهم شركة نتفليكس (NASDAQ: NFLX ) محط الأنظار يوم الاثنين بعد أن سلطت المحللة جيسيكا ريف إيرليش من بنك أوف أمريكا للأوراق المالية الضوء على أعمال الإعلانات المتنامية لعملاق البث المباشر، واستراتيجية توسيع البث المباشر للأحداث الرياضية، وإمكانات نمو المشتركين على المدى الطويل، مع التأكيد على توصيتها بشراء السهم.

أبقى إيرليخ على توقعاته لسعر 125 دولارًا.

قطاع الإعلان يكتسب زخماً

وأشار إيرليخ يوم الاثنين إلى أن مستوى Netflix المدعوم بالإعلانات يواصل النمو بسرعة، حيث ارتفع عدد المشاهدين الشهريين العالميين إلى أكثر من 250 مليونًا من 94 مليونًا في العام الماضي.

وأشارت إلى أن نتفليكس حققت حوالي 1.5 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2025 وتتوقع أن يتضاعف هذا الرقم إلى حوالي 3 مليارات دولار في عام 2026.

كما سلطت الضوء على جهود نتفليكس لتوسيع نطاق الإعلانات لتشمل مقاطع الفيديو العمودية على الهواتف المحمولة والبودكاست، مع اختبار الإعلانات المخصصة بناءً على سلوك المشاهدين.

بحسب إيرليخ، تعتقد نتفليكس أنها تستطيع خفض أحمال الإعلانات مع زيادة عائدات الإعلانات من خلال تبني أشكال إعلانية أكثر استهدافًا وقابلية للتوجيه.

نتفليكس توسع نطاق دخولها إلى عالم البث المباشر للأحداث الرياضية

قال إيرليخ إن نتفليكس تعزز استراتيجيتها الرياضية بعد تأمين ثلاث مباريات إضافية في دوري كرة القدم الأمريكية وتمديد شراكتها مع الدوري حتى عام 2029.

تتضمن الحزمة الجديدة أول مباراة في ليلة عيد الشكر لدوري كرة القدم الأمريكية، ومباراة افتتاحية دولية في أستراليا، ومباراة أخرى في نهاية الموسم، بالإضافة إلى مباريات يوم عيد الميلاد الحالية على نتفليكس.

وتعتقد أن التوجه الأوسع نحو البث المباشر للأحداث الرياضية من شأنه أن يساعد نتفليكس على توسيع إيراداتها الإعلانية ووصولها إلى جمهور عالمي في أكثر من 200 دولة.

وأضاف إيرليخ أن نتفليكس من المرجح أن تستمر في إضافة أحداث رياضية مباشرة مختارة وبرامج رئيسية بدلاً من السعي وراء باقات رياضية للموسم الكامل.

لا يزال مجال نمو المشتركين واسعاً

على الرغم من ريادة نتفليكس في مجال البث المباشر، قال إيرليخ إن الشركة لا تزال تمثل حوالي 5٪ فقط من المشاهدة التلفزيونية العالمية وأقل من 45٪ من السوق المستهدف.

استناداً إلى توقعات بنك أوف أمريكا، يبلغ عدد الأسر المشتركة في نتفليكس حالياً حوالي 330 مليون أسرة مقارنة بسوق إجمالي مستهدف يقدر بنحو 800 مليون أسرة عالمية تمتلك أجهزة تلفزيون ذكية.

يتوقع إيرليخ أن يظل نمو الإيرادات في المستقبل مدفوعًا بمزيج من زيادة عدد المشتركين، ورفع الأسعار، وتوسيع نطاق الإعلانات.

وقالت إن العلامة التجارية القوية لشركة نتفليكس، ونطاقها العالمي، وعوامل النمو المتنامية، تضع الشركة في موقع يسمح لها بمواصلة زخم المشتركين والأرباح.

توقعات الأرباح والمحللين

وبالنظر إلى المستقبل، فإن المحفز الرئيسي التالي للسهم سيأتي مع تقرير الأرباح المتوقع في 16 يوليو 2026.

• تقدير ربحية السهم : 79 سنتًا (ارتفاعًا من 72 سنتًا على أساس سنوي)
• تقدير الإيرادات : 12.58 مليار دولار (ارتفاعاً من 11.08 مليار دولار على أساس سنوي)
• التقييم : نسبة السعر إلى الأرباح 28.1 مرة (تشير إلى تقييم أعلى مقارنة بالشركات المماثلة)

إجماع المحللين والإجراءات الأخيرة: يُوصى بشراء السهم مع متوسط سعر مستهدف يبلغ 114.15 دولارًا. تشمل تحركات المحللين الأخيرة ما يلي:

• غوغنهايم : شراء (مع الإبقاء على السعر المستهدف عند 120.00 دولارًا) (15 مايو)
• بايبر ساندلر : توصية بزيادة الوزن (رفع السعر المستهدف إلى 115.00 دولارًا) (17 أبريل)
• أوبنهايمر : أداء متفوق (خفض السعر المستهدف إلى 120.00 دولارًا) (17 أبريل)

حركة سعر سهم نتفليكس: ارتفعت أسهم نتفليكس بنسبة 2.77% لتصل إلى 89.43 دولارًا وقت النشر يوم الاثنين، وفقًا لبيانات بنزينجا برو .

صورة من موقع Shutterstock