تستمر الشركات الثلاث الأولى في الصدارة، وهي آبل ومايكروسوفت وأمازون.

تساهم شركات Nvidia وInstagram وYouTube وUber وNetflix في تعزيز التصنيف

أعلى مستوى من الوافدين الجدد منذ إنشاء التصنيف في عام 2000

نيويورك ، 15 أكتوبر/تشرين الأول 2025 /PRNewswire/ -- أطلقت شركة إنتربراند، الاستشارية العالمية للعلامات التجارية، اليوم تصنيفها السنوي لأفضل العلامات التجارية العالمية. ويعكس تقرير هذا العام كيف سارع قادة العلامات التجارية إلى التكيف مع التحديات التنافسية وديناميكيات السوق المتغيرة، مما ساهم في ترسيخ مكانة علاماتهم التجارية لتحقيق النمو.

تبلغ القيمة الإجمالية لأفضل العلامات التجارية العالمية لهذا العام 3.6 تريليون دولار، بزيادة قدرها 4.4% عن 3.4 تريليون دولار في عام 2024. وبينما كان هناك نمو عام في تصنيف هذا العام، إلا أن هناك أيضًا تحركات كبيرة، مع ارتفاعات تاريخية، ودخول 12 علامة تجارية جديدة.

قال غونزالو بروجو، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة إنتربراند : "تُساهم الخدمات الرقمية المتقدمة وظهور الذكاء الاصطناعي في خلق علامات تجارية ناجحة بوتيرة أسرع من أي وقت مضى. ويُعدّ التغيير الجذري قوةً دافعةً لتشكيل العلامات التجارية العالمية. فالعلامات التجارية التي تُبدع في مختلف القطاعات، وتُرسّخ مكانتها الثقافية، وتستثمر في استراتيجيات طويلة الأجل، هي التي تحقق النجاح. أما تلك التي تعتمد على قوة إرثها فقط، فتواجه تحدياتٍ في نموها."

العلامات التجارية التي تواجه التغيير الجذري

تشمل العلامات التجارية التي تستفيد من هذه الموجة Nvidia (#15، +116%)، وNetflix (#28، +42%)، وYouTube (#13، +61%)، وUber (#64، +38%)، وNintendo (#53، +35%)، وInstagram (#8، +27%).

انضمت شركات جديدة إلى التصنيفات، وهي: بلاك روك (#31)، وبوكينج دوت كوم (#32)، وكوالكوم (#39)، وجي إي إيروسبيس (#44)، ويونيكلو (#47)، وشنايدر إلكتريك (#65)، ومونستر (#70)، وناسداك (#85)، وبي واي دي (#90)، وشوبيفاي (#99)، مسجلةً بذلك أعلى عدد من الوافدين الجدد في أي تقرير صادر عن BGB.

ازدهار شركات الإعلام

شهدت منصات الإعلام الرقمي والترفيه بعضًا من أكبر الزيادات في قيمة العلامات التجارية بين عامي 2024 و2025. نما إنستغرام بنسبة 27% ودخل قائمة أفضل 10 منصات لأول مرة، بينما نما يوتيوب بنسبة 61% ليحتل المرتبة 13، في حين حقق نتفليكس قفزة نوعية بنسبة 42%، متقدمًا 10 مراكز ليحتل المرتبة 28. ويعزى هذا الزخم إلى توسع نتفليكس في مجالات الألعاب والرياضة والفعاليات المباشرة. كما وسّع يوتيوب دور المؤثرين في خلق الطلب على المنتجات التي يروجون لها، وفي زيادة إيرادات صناع المحتوى.

يشهد قطاع صناعة السيارات استمرار قوة العلامات التجارية في بيئة ديناميكية

أظهر قطاع السيارات مرونةً في الحفاظ على علاماته التجارية في مواجهة ديناميكيات السوق الصعبة. ومن بين العلامات التجارية الأعلى قيمةً، حققت تويوتا نموًا بنسبة 2% محتفظةً بالمركز السادس، بينما واصلت مرسيدس (المركز العاشر) وبي إم دبليو (المركز الرابع عشر) وجودهما ضمن أفضل 20 علامة تجارية، مع انخفاض بنسبة 10-15%.

تراجعت شركة تسلا بنسبة 35% إلى المركز 25 في مواجهة المزيد من المنافسة في مجال السيارات الكهربائية، ودخلت شركة BYD (المركز 90) القائمة لأول مرة.

شهدت شركة فيراري نموًا بنسبة 17%، مما عزز قيمة مكانتها في مجال أسلوب الحياة الفاخر من خلال التوسع في الأزياء والإكسسوارات والترخيص.

قال مانفريدي ريكا، الرئيس العالمي للاستراتيجية في شركة إنتربراند : "تُعدّ BYD أكبر شركة تُحدث تغييرًا جذريًا في سوق السيارات منذ شركة تسلا. منتجها عالمي المستوى، وقد حققت قفزات هائلة في السوق الأوروبية مع توسعها من قاعدتها الآسيوية. مع ذلك، يجب على BYD أن تكون حذرة. لا يمكن الحفاظ على هذا النمو دون استثمار في بناء سردية علامتها التجارية."

الصعود التاريخي لشركة إنفيديا

سجلت شركة Nvidia أكبر زيادة في قيمة العلامة التجارية على الإطلاق في تاريخ أفضل العلامات التجارية العالمية، حيث ارتفعت بنسبة 116% لتصل إلى 43.2 مليار دولار (#15).

قال جريج سيلفرمان، المدير العالمي لاقتصاديات العلامات التجارية : "لقد ساهم التسويق المتميز لمنتجات إنفيديا وهيمنتها الكاملة على منظومتها في صعودها الصاروخي. ومع ذلك، فإن ظهور منافس قوي قد يُهدد هذه العلامة التجارية إذا لم تستثمر في بناء قصة علامة تجارية طويلة الأمد. صحيح أن لديها الحجم، لكن هذا ليس استراتيجية للعلامة التجارية. وللحفاظ على نمو مستدام، يُعدّ هذا أمرًا بالغ الأهمية."

ما الذي يُجيده الفائزون؟

استغل الفائزون في تصنيفات هذا العام الفرص التي أتاحتها الظروف الاستثنائية. أما الوافدون الجدد، Booking.com (#32)، وUniqlo (#47)، وMonster (#70)، وShopify (#99)، فيقدمون حلولاً لمشاكل محددة وفريدة لعملائهم. إنهم يتقنون عملاً واحداً ببراعة فائقة. وسيكون استمرار الاستثمار في علاماتهم التجارية أمراً بالغ الأهمية لضمان استمرار نموهم وحمايتهم من المنافسين.

قال جريج سيلفرمان، المدير العالمي لاقتصاديات العلامات التجارية في شركة إنتربراند : "إن العلامات التجارية التي ستفوز في عام 2025 هي تلك التي تنظر إلى التغيير الجذري كفرصة. سواء كان ذلك توسع إنستغرام في مجال التجارة الإلكترونية، أو توسع نتفليكس في مجال الترفيه المباشر، أو دخول فيراري إلى عالم الأزياء والضيافة - فإنها تستخدم علامتها التجارية لفتح مصادر دخل جديدة."

يمكنكم الاطلاع على التقرير الكامل لهيئة الإذاعة والتلفزيون الألمانية (BGB) المتاح للتنزيل هنا .

ملف PDF: https://mma.prnewswire.com/media/2795777/Interbrand_2025_Best_Global_Brands.jpg

للاطلاع على المحتوى الأصلي وتنزيل الوسائط المتعددة، يُرجى زيارة الرابط التالي: https://www.prnewswire.com/news-releases/brands-adapting-to-market-challenges-increases-the-total-value-of-interbrands-2025-best-global-brands-by-150-billion-302583746.html

المصدر: إنتربراند