آراء عاجلة: اختيار هاينكن للرئيس التنفيذي يشير إلى مستقبل أقل اعتمادًا على الكحول
Molson Coors Beverage Company Class B TAP | 0.00 | |
كوكا كولا KO | 0.00 | |
Vita Coco Company, Inc. COCO | 0.00 | |
كرافت هاينز KHC | 0.00 | |
بيبسيكو إنك PEP | 0.00 |
الكاتبة هي كاتبة عمود في موقع رويترز بريكينج فيوز. الآراء الواردة هنا هي آراؤها الشخصية.
بقلم إيمي دونيلان
دبلن، 23 يونيو (رويترز بريكينج فيوز) - قد يُشير اختيار شركة هاينكن (HEIN.AS) لمدير تنفيذي جديد إلى توجه الشركة المحتمل نحو المشروبات الغازية. ففي يوم الثلاثاء، عيّنت الشركة، التي تبلغ قيمتها 41 مليار يورو، رافائيل أوليفيرا، الرئيس التنفيذي لشركة جي دي إي بيتس لصناعة القهوة، لقيادة الشركة. وقد تُشجع خبرة أوليفيرا في مجال السلع الاستهلاكية على الاستثمار في المشروبات الغازية كحلٍّ لإنعاش القيمة السوقية المنخفضة للشركة.
يؤكد أوليفيرا، الذي شغل مناصب عليا في شركة كرافت هاينز (KHC.O) ، التزامه بتنفيذ استراتيجية هاينكن الحالية لعام 2030، والتي تتضمن زيادة المبيعات وخفض التكاليف. إلا أن هذه الخطة من غير المرجح أن تُعيد للشركة تقييمها الثابت. فقبل الجائحة، التي منحت جميع قطاعات السلع الاستهلاكية دفعة غير مسبوقة، كان مضاعف سعر سهم هاينكن إلى أرباحها المستقبلية يتجاوز 20 ضعفًا بانتظام، وفقًا لبيانات مجموعة بورصة لندن. ولكن منذ عام 2022، وبسبب مزيج من التضخم وانخفاض استهلاك الكحول في الأسواق الرئيسية كالولايات المتحدة، يتم تداول أسهم هاينكن حاليًا عند 13 ضعفًا فقط من أرباحها.
قد يحتاج أوليفيرا إلى الاقتداء بمنافسيه لإعادة الحيوية إلى هاينكن. ففي عام 2024 ، استحوذت كارلسبرغ (CARLb.CO) على بريتفيك مقابل 3.3 مليار جنيه إسترليني لمواكبة الطلب المتزايد على المشروبات قليلة الكحول أو الخالية منه، مع تخلي المستهلكين المهتمين بصحتهم عن المشروبات الكحولية. كما دخلت مولسون كورز (TAP.N) هذا المجال العام الماضي واشترت حصة 8.5% في شركة فيفرتري درينكس (FEVR.L) . وتُظهر الحسابات تفوقًا واضحًا. إذ يتم تداول أسهم كوكاكولا (KO.N) وبيبسيكو (PEP.O) التي تبلغ قيمتها 192 مليار دولار أمريكي بنحو 24 و16 ضعف أرباحهما على التوالي، وهو ما يمثل علاوة سعرية كبيرة مقارنة بهاينكن.
يتمثل التحدي الذي يواجه أوليفيرا في إيجاد هدف مناسب. من المرجح أن تستحوذ كوكاكولا وبيبسي على هاينكن أكثر من العكس نظرًا لحجمهما. بإمكانه شراء وحدة المياه التابعة لشركة نستله (NESN.S) ، والتي تضم مشروبات غازية شهيرة مثل سان بيليغرينو، وقد تصل قيمتها إلى حوالي 6 مليارات دولار. تُعد شركة فيتا كوكو (COCO.O) ، وهي شركة مصنعة للمشروبات النباتية بقيمة 5 مليارات دولار، خيارًا آخر، ولكن بسعر 45 ضعف الأرباح، لن يكون شراؤها رخيصًا.
مع ذلك، وبدون مثل هذه الصفقة، يواجه هاينكن مستقبلاً قاتماً. ففي الأسواق المتقدمة، يُقلل المستهلكون، صغاراً وكباراً، من استهلاكهم للكحول أو يمتنعون عنه تماماً، مما يترك أوليفيرا أمام خيارات محدودة. ويُهدد هذا الوضع، كما هو الحال مع سعر السهم، بالركود.
تابعوا إيمي دونيلان على لينكد إن .
أخبار السياق
في 23 يونيو، عينت شركة هاينكن رافائيل أوليفيرا رئيساً جديداً لمجلس إدارتها ومديراً تنفيذياً لها.
يشغل أوليفيرا منصب الرئيس التنفيذي لشركة JDE Peet's الهولندية لصناعة القهوة والشاي منذ عام 2024. وقالت الشركة إنه سينضم إلى شركة هاينكن، ثاني أكبر شركة مصنعة للجعة في العالم، لمدة أربع سنوات اعتبارًا من 1 أكتوبر، مضيفة أنها تتوقع منه تسريع استراتيجيتها الحالية لعام 2030.
ارتفعت أسهم شركة هاينكن بنسبة 2.14% بحلول الساعة 0931 بتوقيت غرينتش في 23 يونيو.