بعد أن أغلقت سلسلة مطاعم غوزمان إي غوميز المكسيكية، التي نشأت في أستراليا، عملياتها في الولايات المتحدة الأسبوع الماضي، أصبحت الشركات الأمريكية القائمة ذات الحصة السوقية الأكبر، مثل تشيبوتلي مكسيكان غريل (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: CMG ) وتاكو بيل التابعة لشركة يوم! براندز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: YUM )، محط الأنظار بعد خروج غوزمان إي غوميز.

إقصاء منافس طموح

بإغلاق متاجرها اعتبارًا من 22 مايو، نجحت شركتا تشيبوتلي وتاكو بيل في تحييد تهديد دولي ذي رأس مال كبير.

بعد النجاح الباهر الذي حققته في أستراليا وسنغافورة واليابان، دخلت شركة GyG السوق الأمريكية بخطط للتوسع. إلا أن قيادة الشركة أقرت لاحقاً بأن السوق الأمريكية تتطلب وقتاً وجهداً ورأس مال أكبر بكثير مما كانت تتوقعه.

ذكرت صحيفة الغارديان أن أكثر من 500 موظف في شركة GyG رفعوا دعوى قضائية جماعية زاعمين أنهم لم يتلقوا أي إشعار قبل إنهاء خدمتهم.

خنادق سوقية منيعة

صرح ستيفن ماركس، المؤسس المشارك لشركة GyG، لصحيفة الغارديان بأن اقتحام السوق الأمريكية "سيستغرق وقتاً ورأس مال أكثر بكثير مما كنا نتوقع"، وأن ذلك لا يبرر "استمرار استثمار رأس مال المساهمين".

يشكل رأس المال الضخم المطلوب لتأمين العقارات المتميزة، وبناء سلاسل إمداد قوية، ومنافسة الشركات العملاقة الراسخة مثل CMG وYUM، حاجزًا دفاعيًا هائلاً. وهذا يحمي الشركات المحلية الرائدة من أي تدخل خارجي.

إن فشل سلسلة مطاعم "جي واي جي" في تحقيق زخم مبيعات قوي، حتى بعد زيادة أحجام البوريتو بشكل استراتيجي لتلبية أذواق الأمريكيين، يُبرز مدى ولاء العملاء الشديد لعلامتي "تشيبوتلي" و"تاكو بيل" التجاريتين. وقد أغلقت الشركة جميع فروعها الثمانية في منطقة شيكاغو، منهيةً بذلك محاولتها للتوسع في الولايات المتحدة، ومتكبدةً خسارة فادحة بلغت 40 مليون دولار.

سياق السوق الحالي: سي إم جي

على الرغم من هذا الفوز التنافسي الواضح، فإن كلا السلسلتين الأمريكيتين تواجهان بيئة اقتصادية كلية معقدة.

على الرغم من تعرضها لتصحيح في أسهمها مؤخراً، إلا أن أسهم شركة تشيبوتلي انخفضت حالياً بنسبة 35.89% خلال العام الماضي؛ إن إزالة منافس قوي في التوسع يوفر لها مساراً أكثر وضوحاً لاستمرار نموها المحلي.

يرى المحلل نيك سيتيان من شركة ميزو أن أداء شركة CMG سيشهد تحسناً مماثلاً في الأداء وتعافياً في هوامش الربح، معتبراً التقييم الحالي للشركة متشائماً للغاية. وقد رفع تصنيف السهم من "محايد" إلى "أداء متفوق" مع تحديد سعر مستهدف قدره 40 دولاراً أمريكياً للسهم، ما يمثل ارتفاعاً محتملاً بنسبة 22.36% عن مستويات مارس الحالية.

انخفض سهم شركة CMG بنسبة 11.65% منذ بداية العام، و3.94% خلال الأشهر الستة الماضية، و2.82% خلال الشهر الماضي، وفقًا لتصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم ، مما يشير إلى استمرار ضعف أداء السهم على المدى الطويل والمتوسط والقصير، مع تسجيله نقاط نمو جيدة. وقد انخفض السهم بنسبة 0.031% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الخميس.

سياق السوق الحالي: يوم

حافظ سهم شركة YUM على استقراره النسبي، مسجلاً ارتفاعاً بنسبة 5.50% خلال العام، مما عزز مكانته في هذا القطاع. وقد خفضت شركة TD Cowen مؤخراً السعر المستهدف لسهم YUM إلى 180 دولاراً أمريكياً، وفقاً لموقع GuruFocus . ومع ذلك، لا يزال هذا يمثل ارتفاعاً محتملاً بنسبة 18.4% عن مستوياته الحالية. ويتوقع المحللون نظرة مستقبلية حذرة ولكنها متفائلة بشأن أداء الشركة.

في نهاية المطاف، يُعدّ انسحاب GyG انتصاراً حاسماً لشركتي تشيبوتلي وتاكو بيل . فهو يُثبت أن قطاع الوجبات السريعة المكسيكية الأمريكية لا يزال مُحكماً قبضته، ولا يترك مجالاً يُذكر للمنافسين الطموحين من الخارج.

ارتفع سهم شركة YUM بنسبة طفيفة بلغت 0.49% منذ بداية العام، بينما انخفض بنسبة 1.16% خلال الأشهر الستة الماضية، و2.03% خلال الشهر الماضي. حافظ السهم على اتجاه سعري ضعيف على المدى القصير والمتوسط، ولكنه أظهر اتجاهًا قويًا على المدى الطويل مع نمو معتدل وفقًا لتصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم . وانخفض السهم بنسبة 0.0066% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الخميس.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

صورة من موقع Shutterstock