قامت الشركة بفصل المبيعات والتسويق إلى قيادة متخصصة، وعيّنت شركة HLK كوكالة معتمدة، واستقطبت قادة كبار لتوسيع نطاق وصولها إلى المستهلكين.

أندوفر، ماساتشوستس، 15 يونيو 2026 (جلوب نيوزواير) - أعلنت شركة بيرنا تكنولوجيز (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: BYRN)، وهي شركة تكنولوجيا دفاع شخصي متخصصة في تطوير وتصنيع وبيع حلول أمنية شخصية مبتكرة غير قاتلة، اليوم عن إعادة تنظيم وظائف المبيعات والتسويق لديها بهدف تعزيز رسائل العلامة التجارية لشركة بيرنا، وتوسيع قاعدة عملائها، وتحسين التثقيف بشأن المنتجات، وربط منتجاتها بشكل أفضل باحتياجات السلامة الشخصية في العالم الحقيقي.

مع توسع نطاق مبيعات بيرنا في قطاع التجزئة وسعيها لاستهداف شريحة أوسع من المستهلكين، تعيد الشركة هيكلة تنظيمها لتتجاوز قاعدة عملائها التاريخية من المستخدمين الأوائل، والمستخدمين التكتيكيين، وهواة الدفاع عن النفس. ولدعم هذه المرحلة الجديدة من النمو، تفصل بيرنا وظائف المبيعات والتسويق، التي كانت مدمجة سابقًا، إلى منصبين قياديين رفيعي المستوى، وتعيّن وكالة HLK كوكالة معتمدة لقيادة عملية إعادة تموضع العلامة التجارية، وتستقطب قادة ذوي خبرة لتعزيز مبيعات المتاجر التقليدية والعلامة التجارية والمحتوى.

قال كون ديفيس، الرئيس التنفيذي لشركة بيرنا: "تمتلك بيرنا مجموعة منتجات قوية، ومنصة توزيع متنامية، وفرصة سوقية كبيرة، لكننا بحاجة إلى ترجمة هذه المزايا بشكل أفضل إلى نمو ملموس وتجربة عملاء متسقة. ستتيح لنا هذه التغييرات تركيز جهودنا بشكل أدق. من خلال إضافة قيادة متخصصة لمبيعات التجزئة والعلامة التجارية والمحتوى، والشراكة مع HLK، فإننا نوجه مواردنا لاغتنام فرص النمو المتاحة أمامنا."

فصل المبيعات والتسويق إلى أدوار قيادية متخصصة
كانت وظائف المبيعات والتسويق في شركة بيرنا تُدار سابقًا من قِبل رئيس واحد. وانطلاقًا من هذا التوجه، أنشأت الشركة منصبين إداريين متخصصين رفيعي المستوى، وهي بصدد التوظيف لشغل هذين المنصبين. سيركز مدير المبيعات الأول على التوسع في المتاجر التقليدية وبرامج زيادة المبيعات بالتجزئة، بينما سيشرف مدير العلامة التجارية والمحتوى الأول على التسويق والعلامة التجارية والمحتوى لدفع عملية إعادة تموضع الشركة.

في إطار عملية إعادة التصميم هذه، سيتنحى لوان فام عن منصبه كرئيس. وقد ساهم السيد فام في تطوير علامة بيرنا التجارية خلال مرحلة مهمة من نمو الشركة، وتتقدم بيرنا بالشكر له على مساهماته.

تعيين HLK كوكالة معتمدة
عيّنت شركة بيرنا وكالة HLK كوكالة معتمدة لها. ستدعم HLK شركة بيرنا في مجالات استراتيجية العلامة التجارية، وإعادة التموضع، والتطوير الإبداعي، واستراتيجية الإعلام والتواصل الاجتماعي، وذلك في إطار سعي الشركة لجعل حلولها الأمنية الشخصية غير الفتاكة أسهل فهمًا وتقييمًا واعتمادًا عبر القنوات الرقمية والاجتماعية والإعلامية والتجزئة. HLK وكالة متكاملة للعلامات التجارية والتسويق، تتمتع بقدرات شاملة في استراتيجية العلامة التجارية، وتفعيل الحملات، والإعلام القائم على الأداء، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر المؤثرين، والتجارب الرقمية.

مع وصول بيرنا إلى شرائح عملاء جديدة، تعتقد الشركة أن نهجها التسويقي يجب أن يتطور لتلبية احتياجات المزيد من العملاء أينما كانوا، مع حالات استخدام أكثر ملاءمة وتجربة أكثر اتساقًا من الاكتشاف وحتى الشراء وما بعده.

الحفاظ على الاستمرارية خلال المرحلة الانتقالية
خلال فترة الانتقال، ستعمل شركة HLK بالتنسيق مع فريق بيرنا الداخلي لدعم هذه المبادرات. وسيساعد جوش شيرارد، مدير إنفاذ القانون والأمن الخاص في بيرنا، في تنسيق مبادرات العلامة التجارية والمحتوى بشكل مؤقت، ويرفع تقاريره مباشرة إلى السيد ديفيس.

انضم السيد شيرارد إلى شركة بيرنا منذ عام 2020، ولديه خبرة مباشرة في مجال التثقيف بالمنتجات، وإعداد المحتوى التدريبي، وتقديم العروض التوضيحية. وسيشرف فريق الإدارة التنفيذية في بيرنا على وظائف التسويق بشكل عام خلال فترة الانتقال، وستواصل الشركة تقييم الهيكل الأمثل طويل الأجل لقسم المبيعات والتسويق، بما في ذلك تطوير القدرات في مجالات العلامة التجارية، والمحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي، وتفعيل المبيعات في متاجر التجزئة، وذلك في إطار مواءمة الموارد مع المرحلة التالية من النمو.

البناء على الزخم الأخير
تستند هذه التغييرات إلى الجهود الأخيرة لتوسيع قاعدة عملاء بيرنا، بما في ذلك الشراكة الإعلامية التي أعلنت عنها الشركة مؤخرًا مع فوكس سبورتس عبر آي هارت ميديا. وتهدف هذه التغييرات مجتمعةً إلى تعزيز مكانة الشركة، وتقديم محتوى إبداعي أكثر فعالية، وتوفير معلومات أكثر اتساقًا عن منتجاتها، وذلك في إطار سعي بيرنا لتوسيع نطاق تواجدها في قطاع التجزئة واستهداف شريحة أوسع من المستهلكين.

نبذة عن شركة بيرنا تكنولوجيز
شركة بيرنا هي شركة متخصصة في تكنولوجيا الدفاع الشخصي، وتُعنى بتطوير وتصنيع وبيع حلول أمنية شخصية مبتكرة غير قاتلة. لمزيد من المعلومات حول الشركة، يُرجى زيارة موقعها الإلكتروني هنا أو موقع علاقات المستثمرين هنا . تُصنّع الشركة أجهزة الأمن الشخصي ^Byrna® CL و ^Byrna® LE و ^Byrna® SD، وهي قاذفات يدوية متطورة تعمل بغاز ثاني أكسيد الكربون، مصممة لتوفير بديل غير قاتل للأسلحة النارية للمستهلكين وقطاعات الأمن الخاص وإنفاذ القانون. لشراء منتجات بيرنا، تفضل بزيارة متجر الشركة الإلكتروني.

البيانات التطلعية
يحتوي هذا البيان الصحفي على "بيانات استشرافية" بالمعنى المقصود في قوانين الأوراق المالية. جميع البيانات الواردة في هذا البيان الصحفي، باستثناء البيانات المتعلقة بالحقائق الحالية والتاريخية، هي بيانات استشرافية. غالبًا، ولكن ليس دائمًا، يمكن تحديد البيانات الاستشرافية من خلال استخدام كلمات مثل "يخطط"، "يتوقع"، "ينوي"، "يستبق"، "يعتقد"، "مصمم لـ"، "سوف"، و"يستمر"، والبيانات التي تشير إلى أن إجراءات أو أحداثًا أو نتائج معينة "قد"، "يمكن"، "سوف"، "ينبغي"، "ربما"، "تحدث"، "يتم تحقيقها"، أو "سيتم اتخاذها". تشمل البيانات الاستشرافية في هذا البيان الصحفي، على سبيل المثال لا الحصر، البيانات المتعلقة بإعادة تنظيم وظائف المبيعات والتسويق في الشركة؛ وفصل وظائف المبيعات والتسويق المدمجة سابقًا في الشركة إلى منصبين قياديين رفيعي المستوى؛ وتوظيف الشركة لقادة مبيعات وعلامات تجارية ومحتوى رفيعي المستوى، والتوقيت المتوقع لهذه التعيينات، ومساهماتها، وتأثيرها؛ ورحيل رئيس الشركة والتنسيق المؤقت لمبادرات العلامة التجارية والمحتوى خلال فترة الانتقال. يشمل ذلك تعيين شركة HLK كوكالة معتمدة للشركة، والفوائد المتوقعة من هذا التعاقد، بما في ذلك التحسينات المتوقعة في استراتيجية العلامة التجارية، وإعادة تموضعها، والتطوير الإبداعي، واستراتيجية الإعلام والتواصل الاجتماعي؛ وخطط الشركة لتوسيع قاعدة عملائها لتشمل شريحة أوسع من المستهلكين، تتجاوز قاعدة عملائها التاريخية من المستخدمين الأوائل، والمستخدمين التكتيكيين، وهواة الدفاع عن النفس؛ والتوسع المتوقع في حضور الشركة في قطاع التجزئة، ومتاجرها التقليدية، وبرامج البيع المرتبطة بها؛ والفوائد المتوقعة من شراكة الشركة الإعلامية المعلنة سابقًا مع Fox Sports من خلال iHeartMedia؛ وتوقعات الشركة بشأن تحسين التوعية بالمنتجات، وتحديد مكانة العلامة التجارية، وتجربة العملاء، والنمو. لا تُعدّ البيانات التطلعية، ولا يمكن أن تكون، ضمانًا للنتائج أو الأحداث المستقبلية. تستند البيانات التطلعية، من بين أمور أخرى، إلى آراء وافتراضات وتقديرات وتحليلات، والتي، على الرغم من اعتبارها معقولة من قبل الشركة في تاريخ تقديم المعلومات التطلعية، إلا أنها بطبيعتها عرضة لمخاطر وشكوك وظروف طارئة وعوامل أخرى كبيرة قد تؤدي إلى اختلاف النتائج والأحداث الفعلية اختلافًا جوهريًا عن تلك المُعبر عنها صراحةً أو ضمنًا. ويمكن أن تؤثر عوامل خطر عديدة على نتائجنا الفعلية وتؤدي إلى اختلافها اختلافًا جوهريًا عن تلك المُعبر عنها صراحةً أو ضمنًا في البيانات التطلعية الواردة في هذا البيان الصحفي، بما في ذلك، على سبيل المثال لا الحصر، قدرة الشركة على تنفيذ إعادة هيكلة وظائف المبيعات والتسويق وتحقيق الفوائد المتوقعة من هذه إعادة الهيكلة ضمن الإطار الزمني المتوقع أو على الإطلاق؛ وقدرة الشركة على تحديد واستقطاب وتوظيف ودمج والاحتفاظ بقادة مبيعات وعلامات تجارية ومحتوى مؤهلين من ذوي الخبرة؛ والمخاطر المرتبطة بانتقالات القيادة وفقدان أو الاعتماد على الموظفين الرئيسيين، بما في ذلك رحيل رئيس الشركة والتكليف المؤقت بمسؤوليات العلامة التجارية والمحتوى خلال فترة الانتقال. اعتماد الشركة على علاقتها مع HLK وغيرها من وكالات الطرف الثالث وشركاء التسويق والمؤيدين، واحتمالية عدم تحقيق الفوائد المتوقعة من هذه العلاقات؛ فقدان شركاء التسويق أو المؤيدين؛ قدرة الشركة على إعادة تموضع علامتها التجارية وتوسيع قاعدة عملائها لتشمل جمهورًا أوسع من المستهلكين، وليس فقط المتبنين الأوائل؛ قدرة الشركة على توسيع نطاق تواجدها في متاجر التجزئة والمتاجر التقليدية وزيادة مبيعات التجزئة؛ ردود فعل السوق أو المستهلكين المخيبة للآمال تجاه إعادة تموضع الشركة أو استراتيجياتها التسويقية أو منتجاتها أو خدماتها الحالية أو المستقبلية؛ قرارات المعلنين بحظر تسويق بعض أو كل منتجات Byrna؛ التغيرات في توجهات المستهلكين أو التوجهات السياسية التي تؤثر على الطلب على المنتج؛ التقاضي أو إجراءات الإنفاذ أو غيرها من التطورات التنظيمية أو القانونية؛ والعوامل التنظيمية، بما في ذلك التنظيمات الواسعة التي تخضع لها الشركة ومنتجاتها. لا ينبغي تفسير ترتيب ظهور هذه العوامل على أنه يشير إلى أهميتها النسبية أو أولويتها. وننبه إلى أن هذه العوامل قد لا تكون شاملة. وبناءً على ذلك، لا ينبغي الاعتماد على أي بيانات استشرافية واردة هنا كتنبؤ بالنتائج الفعلية. يجب على المستثمرين دراسة هذه العوامل وغيرها من العوامل ذات الصلة بعناية، بما في ذلك عوامل المخاطرة الواردة في الجزء الأول، البند 1أ ("عوامل المخاطرة") في أحدث تقرير سنوي للشركة على النموذج 10-K وفي ملفات الشركة اللاحقة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية. كما يجب عليهم إدراك أنه من المستحيل التنبؤ بجميع هذه العوامل أو المخاطر أو تحديدها، وعدم اعتبار القائمة المذكورة أعلاه، أو المخاطر المحددة في ملفات الشركة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية، بمثابة مناقشة شاملة لجميع المخاطر أو الشكوك المحتملة، وعدم الاعتماد بشكل مفرط على المعلومات الاستشرافية. لا تتحمل الشركة أي التزام بتحديث أو مراجعة أي معلومات استشرافية، إلا إذا اقتضى القانون المعمول به ذلك.

للتواصل مع المستثمرين:
توم كولتون وأليك ويلسون
مجموعة غيتواي، المحدودة
949-574-3860
BYRN@gateway-grp.com