بقلم تشي بان وإدواردو بابتيستا

بكين، 7 يوليو (رويترز) - انخفضت مبيعات الهواتف الذكية في الصين بنسبة 13% على أساس سنوي خلال مهرجان التسوق 618 الذي استمر شهراً، حيث رفعت العلامات التجارية الأسعار لتعويض ارتفاع تكاليف الذاكرة، وفقاً لبيانات من شركة كاونتربوينت للأبحاث.

تراجعت المبيعات في الفترة من 26 مايو إلى 21 يونيو، حيث سجلت جميع العلامات التجارية الصينية الكبرى، باستثناء هواوي، انخفاضات كبيرة، إذ أثر انخفاض العروض الترويجية مقارنةً بالعام الماضي على الطلب. وانخفضت مبيعات هونر بنسبة 33%، بينما تراجعت مبيعات شاومي (1810.HK) بنسبة 24%.

أدت أسعار الذاكرة المرتفعة وسط التوسع السريع في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي إلى ارتفاع تكاليف الهواتف المحمولة هذا العام، مما ترك العلامات التجارية أمام مجال أقل لتقديم خصومات كبيرة خلال مهرجان 618، الذي يُنظر إليه على أنه مؤشر على ازدهار قطاع التجارة الإلكترونية في البلاد.

قال إيفان لام، كبير المحللين في شركة كاونتربوينت للأبحاث: "كانت أسعار بعض الطرازات القديمة والجديدة من ماركات الهواتف الذكية الصينية أعلى من الطرازات المماثلة في العام السابق، في حين كانت الخصومات خلال مهرجان 618 لهذا العام أقل حدة بشكل عام، سواء من حيث حجم تخفيضات الأسعار أو نطاق المنتجات التي شملتها".

"لم تتغير أسعار شركة آبل بشكل عام، لكن خصوماتها كانت أصغر أيضاً."

تصدرت شركة هواوي تكنولوجيز [RIC:RIC:HWT.UL] السوق بحصة بلغت 21٪، وكانت العلامة التجارية الرئيسية الوحيدة التي سجلت نموًا سنويًا خلال الفترة 618، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 19٪.

كان هاتف Enjoy 90 Pro Max هو الطراز الأكثر مبيعًا. كما حقق هاتف Mate 80 أداءً جيدًا، مدعومًا بالحملات الترويجية.

انخفضت مبيعات شركة أبل (AAPL.O) بنسبة 9% مقارنة بالعام السابق، على الرغم من أن عملاق التكنولوجيا الأمريكي صعد إلى المركز الثاني بعد طرح حوافز قبل حوالي شهر من 18 يونيو.

وفرت الخصومات وفورات تصل إلى 2000 يوان (295 دولارًا) على سلسلة iPhone 17 Pro من خلال مزيج من تخفيضات الأسعار الرسمية ودعم المنصة وصفقات الاستبدال.

ومع ذلك، ظلت مبيعات شركة آبل أقل من العام السابق، ويرجع ذلك جزئياً إلى أن الحملات الترويجية لسلسلة هواتف آيفون 16 كانت أكثر قوة خلال نفس الفترة من العام الماضي.

لقد تطور مهرجان 618 ، الذي بدأ كحدث ليوم واحد بمناسبة تأسيس JD.com في 18 يونيو 1998، إلى حملة مبيعات تستمر لمدة شهر، حيث تتنافس منصات التجارة الإلكترونية الكبرى على إنفاق المستهلكين.

لكن في السنوات الأخيرة، عانت أكبر مهرجانات التسوق في الصين من أجل استعادة زخمها السابق، حيث أدت فترات الخصم الممتدة وضعف ثقة المستهلك إلى كبح الرغبة في الإنفاق غير الضروري، حتى مع انخفاض الأسعار.

أفادت شركة كاونتربوينت بأن مهرجان 618 ساهم في انتعاش مبيعات الهواتف الذكية في يونيو/حزيران مقارنةً بالشهر السابق. لكنها أضافت أن السوق من المرجح أن يشهد تباطؤاً موسمياً بعد ذلك، وأن يسجل انخفاضاً بنسبة تتجاوز 10% في الشحنات لهذا العام.

(1 دولار أمريكي = 6.7886 يوان صيني)