بقلم صوفي يو وكيسي هول

بكين 19 يونيو حزيران (رويترز) - اختتم أكبر مهرجان للتسوق في منتصف العام في الصين، 618، مساء الأربعاء دون ضجة كبيرة بعد أكثر من شهر من الأنشطة الترويجية التي تهدف إلى إغراء المستهلكين بالتخلي عن المزيد من أموالهم التي كسبوها بشق الأنفس.

كان المهرجان في الأصل احتفالًا ليوم واحد بمناسبة تأسيس عملاق التجارة الإلكترونية JD.com 9618.HK في 18 يونيو، ثم توسع ليشمل جميع منصات التجارة الإلكترونية مع فترات مبيعات أطول باستمرار.

انطلقت عمليات البيع المسبق لـ JD.com و Alibaba 9988.HK هذا العام في 13 مايو، مما يجعل مهرجان التسوق أطول من شهر.

ويواصل قطاع التجزئة في الصين المعاناة بسبب المخاوف بشأن استقرار التوظيف، وتوقف نمو الأجور، وأزمة العقارات المستمرة، مما يجعل المتسوقين غير مستعدين للإنفاق.

سعى تجار التجزئة والحكومة إلى تخفيف حدة الإنفاق المتباطئ من خلال تعميق الخصومات وتوسيع نطاق دعم المستهلكين . ورغم أن تمديد فترة التخفيضات من المرجح أن يُسهم في نمو المبيعات الإجمالية خلال فترة 618 لهذا العام، إلا أن طول فترة المهرجانات والخصومات على مدار العام على منصات التجارة الإلكترونية قد قلل من حماس الجمهور لهذه الفعاليات.

قال شو بينكي، الذي يعمل في صناعة السينما في بكين: "ليس لديّ أي شيء مميز أشتريه خلال مهرجان 618 للتسوق. ولأن هناك دائمًا عروضًا رائعة، يُمكنني شراء كل ما أحتاجه في أي وقت". وأضاف: "لنأخذ منتجات العناية بالبشرة كمثال، فأنا أشتريها كلما نفدت، وأسعارها لا تزيد عن أسعار مهرجان 618".

قالت راشيل لي، المديرة العامة لشركة أبحاث السوق Worldpanel China والمؤلفة المشاركة لتقرير China Shopper Report الصادر عن Bain & Co.، إنه عندما يهتم المستهلكون بالميزانية، فإنهم يبحثون عن بدائل بأسعار معقولة، وتلعب الخصومات دورًا أقل.

وأضافت أن "الخصومات الترويجية المستقلة ستجد صعوبة متزايدة في دفع نمو الحجم".

ولم تكشف منصات التجارة الإلكترونية الكبرى عن أرقام المبيعات الإجمالية لـ 618 في السنوات الأخيرة، ولكن وفقًا لمزود البيانات Syntun، انخفضت المبيعات خلال مهرجان منتصف العام الماضي لأول مرة في عام 2024، بنسبة 7٪ إلى 742.8 مليار يوان (103.31 مليار دولار) عن العام السابق.

وقالت شركة JD.com هذا العام إن عدد المستخدمين الذين قاموا بتقديم طلبات لحدث 618 تضاعف أكثر من الضعف على أساس سنوي، مع أكثر من 2.2 مليار طلب عبر منصاتها عبر الإنترنت وخارجها ومنصات توصيل الطعام.

وقالت علي بابا إن 453 علامة تجارية تجاوزت 100 مليون يوان (13.91 مليون دولار) في حجم البضائع الإجمالي (GMV) خلال الفترة 618.

وأضافت علي بابا أن العلامات التجارية التي تجاوزت مليار يوان من حيث القيمة السوقية الإجمالية شملت أبل (AAPL.O) وشاومي (1810.HK) وهواوي (HWT.UL ) ونايكي (NKE.N) وأديداس (ADSGn.DE ) ولوريال (OREP.PA ) ولولوليمون (LULU.O) . وتُستخدم القيمة السوقية الإجمالية من قِبَل شركات التجارة الإلكترونية، وهي تُشبه إلى حد كبير إيرادات المبيعات.

نمو تجارة التجزئة وتأثير الدعم

في حين لا تزال بيئة البيع بالتجزئة في الصين صعبة، هناك مؤشرات على انتعاش الاستهلاك بشكل عام في الأشهر الأخيرة. فقد تجاوز نمو مبيعات التجزئة التوقعات في مايو، حيث أظهرت البيانات الرسمية زيادة بنسبة 6.4%، وهو أسرع نمو منذ ديسمبر 2023.

وأشار المحللون إلى البداية المبكرة لـ 618، إلى جانب دعم الحكومة للمستهلكين للسلع مثل الأجهزة المنزلية والهواتف المحمولة، باعتبارها دوافع مزدوجة.

وقال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies، إن مهرجان 618 الموسع ساهم في زيادة الطلب الاستهلاكي، مما شجع على الإنفاق المبكر وساهم في تسهيل اتجاهات الاستهلاك حتى شهر مايو.

وقال كوك: "يساعد مهرجان 618 الأطول مع الأسعار المنخفضة على استدامة المشاركة على مدار الأسابيع وساهم بشكل ملموس في الأداء القوي لتجارة التجزئة في شهر مايو".

ويحذر المحللون من أن توقف برامج الدعم في عدة مناطق، مع انخفاض مخصصات الحكومة المركزية، قد يؤثر على مبيعات 618 والاستهلاك الإجمالي هذا الشهر، على الرغم من أنه من المرجح تخصيص المزيد من الأموال لهذه البرامج في يوليو.

كتب محللو بنك HSBC في مذكرة: "النمو السريع في مبيعات فئات الدعم الرئيسية (مثل الأجهزة المنزلية)، مدفوعًا بمهرجان التسوق 618 الذي بدأ في مايو... استنفد التمويل بسرعة". وأضافوا: "قد يؤثر تعليق الدعم الوطني في مناطق مختارة على مبيعات 618 ومبيعات التجزئة في يونيو".

تقول إيف وانج، البالغة من العمر 32 عامًا، في تأملها عن التحول في عادات الإنفاق: "في الماضي، على سبيل المثال خلال المناسبات مثل يوم العزاب و618، اعتدت أن أنفق الكثير من المال على تخزين السلع، ولكن الآن... أشتري فقط ما أحتاجه".

لم يشارك وانغ في مهرجان التسوق 618 لهذا العام. "لم أشترِ شيئًا على الإطلاق".

(1 دولار = 7.1897 يوان صيني)

(إعداد صوفي يو في بكين وكيسي هول في شنغهاي؛ إعداد ليانغ بينغ جاو في بكين؛ تحرير جاكلين وونغ)

(( Sophie.Yu@thomsonreuters.com ؛ 861056692136؛))