سيضم أول منتزه من بين ثلاثة منتزهات ترفيهية تفاعلية تابعة لشركة iQiyi في مدينة يانغتشو محتوى من منصة البث الخاصة بها

أهم النقاط الرئيسية:

• بعد سبعة أرباع من انخفاض الإيرادات ورحيل مديرها المالي، أطلقت شركة iQiyi سلسلة من المتنزهات الترفيهية الصغيرة لزيادة عائد استثمارها في الملكية الفكرية.
• تُجري كل من Pop Mart وMiniso وNetflix تجارب على مدن الملاهي التفاعلية عالية التقنية، على أمل الاستفادة بشكل أفضل من محتواها لتعزيز المبيعات.

تشتهر الصين بكونها أرض التقليد، بما في ذلك شهرتها بالأفلام والبرامج التلفزيونية المقرصنة حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ومع ذلك، فمن المرجح أن يكون من قبيل الصدفة أن موقع الفيديو الرائد iQiyi Inc. (NASDAQ: IQ ) افتتح أول مدينة ملاهي من أصل ثلاث مدن ملاهي مخطط لها في يانغتشو وبكين وكايفنغ بعد أشهر فقط من افتتاح منافستها الأمريكية Netflix (NASDAQ: NFLX ) أول مدينتين من مدن ملاهي "Netflix Houses" التفاعلية في دالاس وفيلادلفيا.

وبحسب تقارير إعلامية صينية، فقد نفدت تذاكر اليوم الأول في iQiyi Land في يانغتشو، وهي مدينة رئيسية في مقاطعة جيانغسو بشرق الصين. وقد اختتم ذلك ما يقرب من عقد من التطوير من قبل فريق iQiyi المكلف بإنشاء محتوى لمساحات تجربة تفاعلية غامرة غير متصلة بالإنترنت، مع ما يقرب من 60 مسرحًا غامرًا غير متصل بالإنترنت في 30 مدينة صينية تعمل بالفعل.

تُقدّم المتنزهات الترفيهية الجديدة تجربة غامرة تتجاوز دور السينما التقليدية، على الرغم من أن مساحاتها لا تزال صغيرة نسبيًا. يُعدّ متنزه يانغتشو مبنىً مستأجرًا تبلغ مساحته 10,000 متر مربع، أي ما يُعادل 1/400 من مساحة المتنزهات الترفيهية الخارجية التقليدية. وقد كلّف جزءًا بسيطًا من تكلفة منتجع ديزني لاند شنغهاي واستوديوهات يونيفرسال بكين، حيث تجاوزت التكاليف التقديرية لكل منهما 30 مليار يوان (4.3 مليار دولار).

ستتراوح مساحة منتزهات iQiyi Land الجديدة في الغالب بين 10,000 و20,000 متر مربع في مساحات داخلية تسمح بالتشغيل على مدار العام وتحديث المحتوى بسرعة، وفقًا لتصريح تشانغ هنغ، المدير العام لقسم البحث والتطوير. وستضم هذه المنتزهات تقنيات الواقع الافتراضي، وأنظمة الحركة، والروائح، والرياح، والصوت، بالإضافة إلى ممثلين حقيقيين، ومواقع جاهزة لوسائل التواصل الاجتماعي، وذلك لإضفاء الحيوية على عوالم قصصية مستوحاة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الشهيرة.

تستهدف مدينة ملاهي يانغتشو آي تشي يي الأصلية الإناث بين سن 16 و35 عامًا. وتضم سبع مناطق، تشمل مسارح تفاعلية، ومساحات مضاءة ومظللة، وعروضًا مسرحية، وتفاعلًا مع شخصيات غير قابلة للعب، وألعابًا اجتماعية، ومتاجر، ومطاعم. وتتوقع الشركة استقبال حوالي 300 ألف زائر سنويًا، وهو جزء صغير من 14.7 مليون زائر لمنتجع ديزني لاند شنغهاي في عام 2024.

"التجربة تأتي أولاً"، قال تشانغ. "لا نريد أن تتأثر التجربة لمجرد الحصول على المزيد من الزوار".

يجري حاليًا إنشاء منتزهين جديدين في كايفنغ، بمقاطعة خنان وسط الصين، وبكين، ومن المقرر افتتاحهما بحلول نهاية العام. يقع منتزه بكين في مركز تجاري بالحي التجاري المركزي للمدينة، بينما سيكون منتزه كايفنغ ضعف مساحة منتزه يانغتشو، ويستهدف العائلات والجمهور من الرجال.

تحتاج شركة iQiyi بشدة إلى مصدر دخل جديد. فمنذ الربع الأخير من عام 2023، حين ارتفعت إيراداتها بنسبة 1% فقط على أساس سنوي لتصل إلى 7.7 مليار يوان، شهدت الشركة انخفاضًا مطردًا في إيراداتها. واستمر هذا التراجع في الربع الثالث من العام الماضي، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 8% على أساس سنوي لتصل إلى 6.68 مليار يوان. وتكبدت الشركة خسائر في الربع الثاني من عام 2025، وسجلت خسارة أخرى بلغت 249 مليون يوان في الربع الثالث.

تُشكّل خدمات العضوية الجزء الأكبر من إيرادات iQiyi، حيث بلغت 4.21 مليار يوان، أي ما يعادل 63% من إجمالي الإيرادات، في الربع الثالث من العام الماضي. وبلغت إيرادات خدمات الإعلان عبر الإنترنت 1.24 مليار يوان في الربع نفسه، أي ما يعادل 18.5% من الإيرادات، بينما بلغت إيرادات توزيع المحتوى 644.5 مليون يوان، أي ما يقارب 10%.

تجارب تفاعلية وقابلة للتطوير

قال المؤسس والرئيس التنفيذي، غونغ يو، في نوفمبر الماضي خلال مكالمة الأرباح التي عقدتها الشركة بعد إعلان نتائجها الأخيرة: "من خلال دمج تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الممتد مع حقوق الملكية الفكرية لمحتوانا، ستوفر iQiyi Lands تجارب تفاعلية وقابلة للتطوير، تتميز بسرعة التطوير وكفاءة أعلى من المتنزهات الترفيهية التقليدية. ويقلل هذا النهج من متطلبات المساحة ورأس المال، ومن المتوقع أن تأتي الإيرادات بشكل رئيسي من مبيعات التذاكر والإنفاق داخل الموقع."

في سعيها للعودة إلى تحقيق نمو الإيرادات والربحية، استقال المدير المالي لشركة iQiyi، وانغ جون، من منصبه في يناير/كانون الثاني، دون تعيين بديل دائم له. ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 9% تقريبًا في اليومين التاليين للإعلان، لكنها تراجعت منذ ذلك الحين، بل وتجاوزت ذلك، لتنخفض بنحو 10% هذا العام.

خسرت أسهم شركة iQiyi 90% من قيمتها منذ إدراجها في بورصة ناسداك عام 2018. وتشهد قاعدة مشتركيها انكماشاً مستمراً، حيث بلغ عددهم 102 مليون مشترك في عام 2023. وتتنافس الشركة مع شركة Tencent Video الرائدة في السوق، والتي تضم 110 ملايين مشترك، وشركة Youku المملوكة لشركة Alibaba، والتي تضم 92 مليون مشترك حتى عام 2024. إلا أن بعضاً من أكبر المنافسين الذين يواجهون المجموعة مؤخراً يأتي من جيل جديد من المتخصصين في مقاطع الفيديو القصيرة، وعلى رأسهم Kuaishou (1024.HK) و Douyin ، النسخة الصينية من TikTok.

وحده الزمن كفيلٌ بإثبات ما إذا كان دخول iQiyi إلى عالم المتنزهات الترفيهية سيُعيد إيراداتها المتراجعة إلى مسارها الصحيح. لكنها بالتأكيد ليست أول شركة تمتلك حقوق ملكية فكرية تُجرب هذا التوجه. قد يكون الإنفاق الاستهلاكي في الصين مُنخفضًا بسبب التباطؤ الاقتصادي الذي تشهده البلاد، إلا أن الاستهلاك التجريبي يُعد استثناءً نادرًا من هذا الركود.

تُعتبر شركة بوب مارت إنترناشونال (9992.HK)، المالكة لعلامة لابوبو للألعاب القابلة للتجميع التي حققت نجاحًا باهرًا العام الماضي، الشركة الرائدة بلا منازع في مجال المتنزهات الترفيهية المصغرة أو المدمجة التي تعتمد على الملكية الفكرية. افتتحت الشركة متنزه بوب لاند، الذي تبلغ مساحته 40,000 متر مربع، في حديقة تشاويانغ ببكين عام 2023، وأصبح المتنزه الوجهة السياحية الأكثر شعبية في العاصمة بحلول عام 2024، وفقًا لتصنيفات تطبيق ديان بينغ المتخصص في أسلوب الحياة.

بفضل شخصياتها المميزة، لابوبو ذو الفراء وشخصية مولي الأكبر سنًا، إلى جانب شخصيات أخرى، ساهمت "بوب لاند" بشكل كبير في تحقيق الشركة لإيرادات بلغت 748.2 مليون يوان في قطاع "البيع بالجملة وغيره" عام 2024، بزيادة قدرها 50.7% على أساس سنوي. تباطأ نمو هذا القطاع إلى 9.4% فقط على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2025، حيث بلغ الرقم 261.3 مليون يوان. لكن الشركة تأمل في إنعاش هذا القطاع بافتتاح أول فرع لـ"بوب لاند" خارج الصين في مركز تسوق بسنغافورة في أكتوبر.

صرح سي دي، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة بوب مارت، لوكالة رويترز العام الماضي، أن الشركة أمضت سنوات في دراسة نجاح ديزني. وقال: "لقد تعلمنا من ديزني لفترة طويلة. في الواقع، تكمن القيمة الحقيقية لديزني في قدرتها على إدارة حقوق الملكية الفكرية على المدى الطويل، حتى لمدة تصل إلى 100 عام".

اتخذت سلسلة متاجر مينيسو (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MNSO ، وفي بورصة هونغ كونغ تحت الرمز: 9896.HK) نهجًا مشابهًا بافتتاح متجر مينيسو لاند الذي تبلغ مساحته 2000 متر مربع في شارع نانجينغ الشرقي الشهير بشنغهاي عام 2024. حقق المتجر إيرادات بلغت 1.65 مليون دولار أمريكي في شهره الأول، و14 مليون دولار أمريكي في الأشهر التسعة الأولى، مع تجاوز عدد زواره 10000 زائر يوميًا. وسرعان ما وسّعت الشركة نطاق هذا المفهوم عالميًا، بافتتاح متاجر في بانكوك وسيدني.

لا تزال مغامرة iQiyi الجديدة في مجال المتنزهات الترفيهية قيد التطوير، ولكن من المؤكد أنها ستساهم في زيادة الإيرادات. يُعدّ الزوار الذين يتعرفون على محتوى iQiyi المتنوع لأول مرة مرشحين محتملين لبرامج العضوية وخدمات الفيديو الأساسية، والعكس صحيح. ولكن إذا لاقت هذه المبادرة نجاحًا، فمن شبه المؤكد أن منافسيها في مجال الفيديو سيحذون حذوها.

للاشتراك في النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لشركة بامبو ووركس، انقر هنا

تنويه من بنزينغا: هذا المقال من مساهم خارجي غير مدفوع الأجر. ولا يمثل تقارير بنزينغا، ولم يتم تحريره من حيث المحتوى أو دقته.