بقلم ألكسندر مارو وهيلين ريد

لندن، 1 مايو (رويترز) - تواجه علامة التجميل كوتي (COTY.N) دعوى قضائية من شركة دي بي فنتشرز، الشركة التي تقف وراء عطر نجم كرة القدم السابق ديفيد بيكهام الذي يحمل اسمه، لما وصفته الدعوى القضائية بأنه انتهاكات مادية صارخة لاتفاقية الترخيص، وفقًا لوثائق المحكمة.

يمثل الإجراء القانوني انتكاسة أخرى لأعمال العطور التابعة لشركة كوتي، والتي تعتبر مصدر دخلها الرئيسي .

قالت شركة DB Ventures إن شركة كوتي أساءت إدارة العلامة التجارية بالسماح ببيع عطور ديفيد بيكهام في محطات الوقود.

وجاء في الدعوى القضائية التي رُفعت في نيويورك في 23 أبريل، وفقًا لوثائق اطلعت عليها رويترز: "كيف يمكن أن يحدث هذا؟ اليأس والجشع".

تواجه شركة كوتي دعوى قضائية مماثلة من شركة نوتيكا، التي تُعدّ، مثل شركة دي بي فنتشرز، مملوكة في نهاية المطاف لمجموعة أوثينتيك براندز الأمريكية (AUTH.N) ، وفقًا للوثائق. وتُنشر هذه الدعاوى هنا لأول مرة.

بينما تحقق شركة كوتي الجزء الأكبر من إيراداتها من العطور، فإن هذا النشاط التجاري يتقلص حيث تستعد المجموعة لفقدان التراخيص، وأبرزها ترخيص أعمال التجميل الخاصة بشركة غوتشي، ومع اشتداد المنافسة من العلامات التجارية التجميلية الأحدث والمنافسين الأكبر حجماً مثل لوريال OREP.PA.

انخفضت أسهم شركة كوتي بنسبة 78% في العام الماضي، وقد حذرت المجموعة بالفعل من انخفاض حاد في نتائج الربع الثالث، المقرر صدورها يوم الثلاثاء المقبل.

زعمت شركة نوتيكا في دعواها القضائية أن "انتهاك كوتي الصارخ والمستمر" لاتفاقية الترخيص قد ألحق ضرراً لا يمكن إصلاحه بعلامتها التجارية. وادّعت كلتا الدعويين أن كوتي كانت تستخدم موزعين غير معتمدين.

رداً على أسئلة حول الدعاوى القضائية، قال متحدث باسم شركة كوتي: "لا تعلق كوتي على المسائل القانونية الجارية. هذه الادعاءات لا أساس لها من الصحة، وسندافع عن أنفسنا بقوة".

رفضت شركة Authentic Brands التعليق.

التحديات التي تواجه الرئيس التنفيذي المؤقت

سجلت أسهم شركة كوتي أدنى مستوى لها على الإطلاق في أوائل أبريل، ويواجه الرئيس التنفيذي المؤقت ماركوس ستروبل، الذي حل محل سو نابي في يناير عندما تنحت عن منصبها بعد خمس سنوات، تحديًا كبيرًا لإنقاذ الشركة المالكة لعلامة كفر جيرل.

في فبراير، سحبت شركة كوتي توقعاتها للعام بأكمله وحذرت من أنها تتوقع أن ينخفض الربح المعدل قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في الربع الثالث إلى 100-110 مليون دولار، وهو أقل بكثير من متوسط توقعات المحللين البالغ 201.6 مليون دولار.

ستكون إحدى أكبر المهام هي التعويض عن خسارة علامة غوتشي التجارية المربحة لصالح لوريال، وهو ما يعتقد المحللون أنه سيحدث في عام 2028.

بالإضافة إلى ذلك، قالت شركة Authentic Brands في يناير، قبل الدعاوى القضائية، إنها وافقت على تسليم ترخيص عطور DB Ventures و Nautica إلى شركة Interparfums IPAR.O عندما تنتهي عقود Coty في أبريل 2028 لـ DB Ventures ويناير 2030 لـ Nautica.

ارتفعت المبيعات السنوية لعطور ديفيد بيكهام بنسبة 71.9% بين عامي 2023 و2025 لتصل إلى 22.9 مليون دولار، بينما ارتفعت مبيعات نوتيكا بنسبة 34.2% لتصل إلى 29.1 مليون دولار، وفقًا لبيانات من جلوبال فيوجن، منصة معلومات السوق التابعة لشركة نيلسن.

رفضت شركة إنتربارفومز التعليق على هذا الخبر.

رفض رئيس مجلس إدارة مجموعة مستحضرات التجميل الفرنسية لوريال (OREP.PA) الشهر الماضي منافستها الأصغر، قائلاً إن كوتي ليس لديها نموذج عمل.

يعمل ستروبل، الخبير السابق في شركة بروكتر آند غامبل، على وضع استراتيجية جديدة، متعهداً بتخصيص المزيد من الأموال للعلامات التجارية الأساسية في إطار سعي الشركة لإنعاش المبيعات . وقد صنّفت كوتي علامة كايلي كوزمتكس وتراخيصها طويلة الأمد مع بربري ومارك جاكوبس ضمن أفضل أصولها.

أطلقت شركة كوتي مراجعة استراتيجية لأعمالها في مجال مستحضرات التجميل الاستهلاكية في سبتمبر، والتي قالت إنها ستقيّم الخيارات بما في ذلك الشراكات وعمليات التصفية والانفصال لعلامات تجارية مثل ريميل وماكس فاكتور.