تقرير قائم على البيانات من Outset PR، يحلل اتجاهات حركة المرور المشفرة الأصلية عبر وسائل الإعلام الموضوعية في أوروبا الغربية - بالإضافة إلى أنظمة التمويل والتكنولوجيا والأخبار العامة

لا يزال الاهتمام بالعملات المشفرة في أوروبا الغربية يشهد اتجاهًا تصاعديًا. ففي عام 2024 وحده، اجتذب قطاع Web3 في المنطقة تمويلًا تجاوز 2.1 مليار يورو، ما يمثل 21% من إجمالي الاستثمار العالمي في العملات المشفرة. ومع ذلك، يواجه المشهد الإعلامي الداعم لهذا الاهتمام تحديات كبيرة. فمع بدء تطبيق لائحة أسواق الأصول المشفرة (MiCA) بشكل تجريبي، وإطلاق جوجل تحديث خوارزميتها الأساسية في مارس، عوقب العديد من الناشرين المهتمين بالعملات المشفرة - ليس لعدم ملاءمتها للموضوع، بل لعدم وضوح إخلاء المسؤولية، وهشاشة تحسين محركات البحث، والغموض التنظيمي المحيط بالمحتوى.

بناءً على تحليل سابق أجرته شركة Outset PR لاتجاهات وسائل الإعلام المتعلقة بالعملات المشفرة في أمريكا اللاتينية، حوّلنا تركيزنا إلى أوروبا الغربية، حيث حللنا أداء 133 وسيلة إعلامية متخصصة بالعملات المشفرة في الربع الأول من عام 2025. وكانت النتائج دالةً: فقد شهدت 82% من المنشورات المتخصصة بالعملات المشفرة انخفاضًا في عدد الزيارات. ولاحظنا بداية إعادة هيكلة هيكلية، حيث تفوقت المنصات السائدة والموجهة نحو التمويل، مدعومةً بسلطة نطاقية أقوى، ونطاق تحريري أوسع، وتحول أسرع نحو الامتثال.

وهذا الأمر مهم إلى ما هو أبعد من دوائر الاتصال - لأن الطريقة التي تُروى بها قصص العملات المشفرة، أو تُكتشف، أو تُخفي، تؤثر على كيفية استثمار الناس، وابتكارهم، وتفاعلهم مع الاقتصاد الرقمي.

اتجاهات تبني العملات المشفرة في أوروبا الغربية

وفقًا لتقرير "اعتماد الأصول المشفرة في فرنسا وأوروبا 2024" الصادر عن Adan وDeloitte وIpsos، فإن الاهتمام بالعملات المشفرة في جميع أنحاء أوروبا الغربية يتوسع ويتعمق، مدفوعًا بالرغبة في الابتكار في المدفوعات والهوية الرقمية والتمويل اللامركزي.

• تتصدر إيطاليا المنطقة، حيث أبدى 37% من السكان اهتمامًا نشطًا بالعملات المشفرة.
• في فرنسا، استقرت الملكية عند 10%، لكن النية ترتفع بسرعة: 33% يخططون لشراء الأصول الرقمية في عام 2025.
• وتظهر المملكة المتحدة وهولندا وبلجيكا نموًا ثابتًا، حيث يتراوح معدل التبني بين 17% إلى 19%.
• تهيمن الفئات العمرية الأصغر سنًا على ملكية العملات المشفرة. ففي فرنسا، على سبيل المثال، 61% من مالكي العملات المشفرة تقل أعمارهم عن 35 عامًا، و60% منهم يعملون بدوام كامل.
• يتجاوز الاهتمام الرموز: 31% من المشاركين الفرنسيين مهتمون بتطبيقات الدفع القائمة على تقنية blockchain، و26% مهتمون بحلول الهوية اللامركزية.
  ويشهد القبول المؤسسي نموًا أيضًا، مع قيام منصات التكنولوجيا المالية الكبرى بتوسيع نطاق الوصول إلى منتجات التشفير في جميع أنحاء المنطقة - وهي إشارة واضحة إلى التطبيع والتكامل في الخدمات المالية السائدة.

المنهجية

ويستند تقرير Outset PR على بيانات حركة المرور على الويب والهواتف المحمولة من SimilarWeb والتي تتبع 133 منصة إعلامية نشطة في أوروبا الغربية خلال الفترة من يناير إلى مارس 2025، مع تصفية المواقع من حيث النشر المتسق والجمهور الإقليمي القوي.

تتضمن العينة:

• 87 منشورًا متخصصًا في العملات المشفرة، بدءًا من غرف الأخبار المتخصصة وحتى مراكز المحتوى رفيعة المستوى

• 46 منفذًا أوسع نطاقًا - تشمل التمويل والتكنولوجيا والإعلام العام - والتي تحتفظ بأقسام مخصصة لتغطية العملات المشفرة

كانت بيانات جميع المنافذ المختارة متسقة على مدار الربع ومعظمها لجمهور أوروبا الغربية، وهو ما يمثل صورة ذات دلالة إحصائية للنظام البيئي الإعلامي الذي يركز على العملات المشفرة في المنطقة.

حسبنا متوسط وصولهم خلال الربع، ومدى تغير ظهورهم. لفهم سهولة اكتشافهم بشكل أفضل، حددنا أيضًا المواقع التي ظهرت في Google Discover بناءً على بيانات SimilarWeb، وإحصاءات Ahrefs، وعمليات التحقق الداخلية التي أجريناها.

ومن هناك، نظرنا إلى كيفية تأثير التغييرات الأخيرة - مثل تطبيق MiCA المبكر، وتقلبات السوق، وتحديثات خوارزمية البحث، وقواعد المحتوى الأكثر صرامة - على مدى ظهور هذه المنافذ وعدد الأشخاص الذين وصلت إليهم.

الديناميكيات الرئيسية التي لاحظناها:

• إن إجراءات الامتثال الاحترازية جارية بالفعل، حتى قبل إطلاق MiCA بالكامل

• إن تطبيق القوانين الخاصة بكل بلد والفروقات القانونية الدقيقة تؤدي إلى تجزئة رؤية العملات المشفرة عبر الأسواق

• ظلت المنصات غير الأصلية للعملات المشفرة أكثر مرونة - حيث سيطرت على النطاق وتجنبت العديد من ضغوط تحسين محركات البحث والتنظيم التي تؤثر على المنافذ التي تركز على العملات المشفرة أولاً

لقد سمحت لنا هذه المنهجية المتعددة الطبقات ليس فقط بقياس أداء الوسائط، ولكن أيضًا بفهم سبب تحول الرؤية - وما يعنيه ذلك لمستقبل سرديات العملات المشفرة في المنطقة.

الصدمة الثلاثية التي ضربت وسائل الإعلام المشفرة في الربع الأول

لقد اجتمعت ثلاث قوى معاكسة خلال الربع الأول من عام 2025:

• بدأت عملية التنفيذ المبكرة لـ MiCA في إعادة تشكيل كيفية تقديم محتوى التشفير لتلبية معايير الامتثال الجديدة.
  
• أدى تحديث خوارزمية Google الأساسية لشهر مارس إلى معاقبة المحتوى الضعيف أو المتكرر - مما أثر بشكل غير متناسب على المواقع الأصغر حجمًا والأصلية للعملات المشفرة ذات موارد تحسين محركات البحث المحدودة.
  
• لقد أدت تقلبات السوق، الناجمة عن التوترات الجيوسياسية والسياسات المتغيرة، إلى إضعاف الاهتمام بالبحث العادي وجعل القراء العاديين أكثر حذراً.

لم تكن العديد من المنشورات التي تُركز على العملات المشفرة مُستعدة لهذه التغييرات. ونظرًا لافتقارها للغة القانونية والوضوح الهيكلي وميزات الامتثال المُتوقعة الآن في بيئات البحث المُنظمة، فقد واجهت صعوبات في الحفاظ على ظهورها. وقد ازداد هذا التحدي حدةً مع استمرار تطور تفسير ميكا لما يُمثل محتوى ترويجيًا.

أدت هذه العوامل مجتمعةً إلى تراجع إجمالي حركة الزيارات الأصلية للعملات المشفرة - من 26.57 مليون زيارة في يناير إلى 22.85 مليون زيارة في فبراير، ثم إلى 22.22 مليون زيارة بحلول مارس - بانخفاض تراكمي بلغ 16.3% خلال الربع. وكان هذا التراجع واسع النطاق، حيث تكبدت 82% من المنشورات في قاعدة البيانات خسائر.

ديناميكيات حركة المرور عبر وسائط التشفير في غرب أوروبا، الربع الأول من عام 2025. المصدر: تحليل Outset PR، استنادًا إلى بيانات SimilarWeb

واجهت وسائل الإعلام المشفرة تباطؤًا مجزأً

تفاوت تأثير اضطراب الربع الأول بشكل كبير في جميع أنحاء أوروبا الغربية. واجهت إيطاليا أشد الانهيارات، حيث انخفضت حركة وسائل الإعلام المشفرة بنحو 30%. وتسببت العقوبات واسعة النطاق ونقص البنية التحتية الملتزمة في معاناة معظم المنافذ الإعلامية من أجل التعافي. واتبعت إسبانيا نمطًا مشابهًا: خسائر في تحسين محركات البحث تفاقمت بسبب قيود الإعلان، وبحلول مارس، لم تُظهر سوى منصة إعلامية مشفرة أصلية واحدة بوادر استعادة حضورها. وفي ألمانيا، انخفضت حركة المرور بنحو 22% مع تشديد هيئة الرقابة المالية الاتحادية (BaFin) ضغوطها على الاتصالات المشفرة وإخلاء المسؤولية.

في أماكن أخرى، كان الاضطراب أقل حدة، ولكنه لا يزال واضحًا. شهدت فرنسا انخفاضًا معتدلًا - حوالي 17% - مع تركيز هيئة مراقبة الأسواق المالية (AMF) على الشفافية، مما أدى إلى تكيف غير متساوٍ بين المنافذ. أما هولندا، فرغم عدم مواجهتها أي إجراءات تنظيمية صارمة مباشرة، فقد شهدت انخفاضًا في حركة المرور بنسبة 15%، ويعزى ذلك أساسًا إلى تغييرات خوارزمية جوجل التي أثرت على بيئة الوسائط المعتمدة على تحسين محركات البحث (SEO). حتى في المملكة المتحدة، التي تعمل خارج إطار MiCA، انخفضت حركة المرور المرتبطة بالعملات المشفرة بنسبة 13%، مدفوعةً بتوقعات الامتثال لهيئة السلوك المالي (FCA) ومشكلات في قابلية الاكتشاف في محركات البحث.

المواقع العامة ظلت مرنة

في المقابل، تجاوزت منافذ التمويل العام والتكنولوجيا التي تضم أقسامًا للعملات المشفرة الأزمة ببراعة. من بين 46 موقعًا غير متخصص بالعملات المشفرة خضعت للتحليل، شهدت 54% منها زيادة في عدد الزيارات. إجمالًا، حققت هذه المواقع غير المتخصصة بالعملات المشفرة أكثر من 106 ملايين زيارة في الربع الأول، أي أكثر من أربعة أضعاف نطاق نظيراتها المخصصة للعملات المشفرة.

سجل أكثر من النصف نموًا، وذلك بفضل سلطة المجال الأقوى، والمحتوى المتنوع، والاعتماد الأقل على دورات التشفير المتقلبة.

تفوقت بوابات التمويل التقليدية على المواقع المتخصصة بالعملات المشفرة بفارق كبير في عدة دول، وخاصةً في إسبانيا وإيطاليا، حيث استقطبت ملايين القراء شهريًا. يعكس هذا اتجاهًا أوسع نطاقًا: إذ تكتسب السرديات المؤسسية زخمًا، بينما لا تزال التغطية المتخصصة بالعملات المشفرة هشة. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك النسخة الإسبانية من موقع بنزينغا، التي شهدت نموًا تجاوز ثلاثة أرقام، مما يؤكد قدرة المنصات المالية التي تُركز على العملات المشفرة، والتي تتميز بأقسام متخصصة فيها، على التكيف مع هذا المشهد المتغير.

وقد تردد صدى هذا الاتجاه في ألمانيا، حيث سجلت منافذ البيع بالتجزئة الكبرى مثل Finanzen.net و Stock3 أداء مستقرا - مما يدل على أن وسائل الإعلام المالية الراسخة يمكنها استيعاب الاضطرابات التنظيمية وتحديثات الخوارزميات بشكل أكثر فعالية.

أداء وسائل الإعلام العامة في أوروبا الغربية، الربع الأول من عام 2025. المصدر: تحليل Outset PR، استنادًا إلى بيانات SimilarWeb

الخلاصة النهائية

تروي البيانات قصة واضحة: في الربع الأول من عام 2025، دخلت وسائل الإعلام المشفرة في أوروبا الغربية مرحلة إعادة تنظيم. ومع ترسيخ تطبيق قانون ميكا (MiCA) وتطور خوارزميات البحث، تراجعت نسبة ظهور 82% من المنافذ الإعلامية المشفرة - ليس بسبب تراجع الاهتمام، بل لأن سهولة اكتشافها تتطلب الآن مزيدًا من الهيكلية والشفافية والاستعداد التنظيمي. فقط المنصات التي تكيفت مع هذا الوضع تمكنت من التقدم.

يعكس هذا التحول أيضًا تحولًا أوسع نطاقًا، حيث لا تُصبح الرؤية أمرًا تلقائيًا، بل تُكتسب من خلال الثقة والوضوح والقدرة على التطور في المشهد الرقمي المعاصر. أولئك الذين يستقبلون هذه اللحظة بعزيمة ومرونةً سيقودون الفصل التالي في كيفية الوصول إلى العملات المشفرة وفهمها واعتمادها.